微信推出短視訊小程式“看一看小視訊”
來源：今日網紅
騰訊 對短視訊，真的很認真。
目前，該小程式只能通過微信公眾號進入，無法搜尋到。這是日活10億的微信繼在“看了看”功能中加入視訊之後，首次通過小程式加碼短視訊。
不久前，微信朋友圈也為微視開通了導流入口，令微視在短短几天內登頂 蘋果 商店。
看來，為了在短視訊領域扳回一城，騰訊終於動用了微信的流量。
而在騰訊全系流量的扶持下，微視的出鏡率越來越高，再加上新問世的戰略級產品“yoo視訊”，騰訊能否在視訊領域再下一城？
01
短視訊小程式來了
近日，微信官方推出名為“看一看小視訊”短視訊小程式，可在微信官方的公眾號“微信看一看”的相關小程式中獲取，但無法通過搜尋名字進入該小程式。
目前，“看一看短視訊”以資訊流的方式呈現，場妹發現首頁只呈現了10個視訊。不過，點選進入任一短視訊之後，下滑就能繼續看其他短視訊，這時候就能夠無限地往下刷。
每個視訊的左下方都有播放次數，首頁的視訊大多為幾千次。除此之外，右側為分享按鈕，可將視訊分享給微信好友，而且是以小程式的形式傳送。
不過，興許是功能還不夠完善，場妹開啟該小程式的時候屢次出現卡頓、內容無法顯示，等待時間較長等問題。
由於這個小程式的名字為“看一看短視訊”，那麼跟微信看一看到底是什麼關係？
場妹發現，連結該小程式的微信公眾號“微信看一看”的介紹為“看一看業務探索”，目前該公眾號還未釋出任何訊息，剛剛成立。
我們知道“看一看”是微信的一個流量入口，跟朋友圈在同一頁面，裡面會收錄微信公眾號的文章和視訊。目前文章和短視訊並存，而且文章的數量遠遠大於視訊。
其中，不少短視訊的長度為3-10分鐘，5分鐘左右的較多，而且大多數視訊來自於騰訊視訊，這或許跟微信公眾號內部加入的視訊格式有關。
不過，場妹也發現了yoo視訊的身影，這或許因為騰訊視訊也為yoo視訊開放了入口。
既然看一看已經有了短視訊，為何還要再推出小程式呢？
顯然，“看一看短視訊”小程式就是衝著短視訊去的，使用者可以在這裡觀看視訊，分享給好友也是小程式的形式，體驗更好。
一旦使用者養成了這樣的觀看習慣，僅微信的使用者體量而言，這個小程式的流量可謂相當巨大。
作為目前體量最大的社交平臺，微信對短視訊的態度一直顯得很謹慎，但無法忽視這陣颶風。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初並不在意。
直到抖音迅速成長為日活過億的短視訊平臺，抖音視訊也在朋友圈瘋狂刷屏，騰訊仍然沒有一款核心的短視訊產品與之抗衡。
如今，騰訊需要進行防守了。
02
微信導流，微視月活破千萬
今年4月11日，剛好遇到了網際網路短視訊整治時期，微信“順手”封禁了所有短視訊平臺的外鏈——這其中既有抖音、西瓜視訊，也有快手、微視等。
兩個月之後，有網友發現微視的視訊可以正常分享至微信，疑似封禁結束。然而，時至今日，抖音、西瓜視訊等平臺仍無法分享至微信，需要先下載視訊，再上傳到微信。
如今頭條系產品還未解禁，顯然不再是因為網際網路短視訊整治，而是騰訊和頭條的短視訊爭奪戰已經打響。
既然騰訊自己也要做短視訊，自然不可能再為他人作嫁衣裳。
而微視作為騰訊重金扶持的短視訊產品，也得到了騰訊全系流量的扶持，這其中也包括了微信。
今年5月份，有使用者發現微信最新的安卓內測版新增了一個入口——朋友圈視訊同步至微視。當這個訊息被廣泛傳播之後，官方很快就取消了這個功能。
但敏銳的業內人士已經嗅到了，微視必然會出現在微信上。
就在9月15日，當用戶開啟微信朋友圈的時候，意外地在拍攝入口發現多出了一個新的選項：“用微視拍攝”，下面標著“推廣”二字。
點選之後，如果手機上沒有下載微視，則會出現下載提示。要知道，朋友圈小視訊的長度僅有10秒，若要拍攝超過10秒的視訊只能通過微視。
場妹進行實際操作之後，發現點選微視並跳轉到APP之後，實際上還是將拍攝的視訊釋出到了微視，只不過可以將視訊的連結分享至朋友圈。
或許是得益於該推廣，在短短兩天時間內，微視就登上了蘋果商店免費榜的冠軍寶座，而且待了好幾天。直到最近才漸漸往下跌，目前排名16名。
據PingWest品玩報道，一位微視內部人士透露道：“你可以認為是微視在向微信要資源，上面決定給，但具體怎麼給是微信說了算的，入口的位置是微信主導的”，而且這個計劃在上半年已經提出，到了9月終於得以落實。
此前，騰訊官方曾表示，微信對於短視訊在平臺上直接播放則始終持有比較謹慎的態度。
所以，怎麼給微視導流，但又不會影響微信本身的生態和使用者體驗，或許是微信重點考慮的問題。
但無論如何，儘管微信如此謹慎，騰訊還是用了，這也足以看出騰訊的決心。
除了微信之外，騰訊視訊的多檔電視劇和綜藝節目都有微視的身影，而且都是花式植入。冠名知名綜藝節目是最直接的導流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是綜藝節目的常客。
微視還選擇了主打明星標籤，請來了黃子韜、張傑等作為代言人，通過明星自帶的流量和粉絲先帶起平臺的熱度。
不僅如此，場妹還發現微視冠名的一檔綜藝節目《快樂哆來咪》即將在湖南衛視播出，這檔節目請來了張欣堯、代古拉K、野紅梅等一片短視訊紅人。看節目簡介，節目將是大張偉等明星與這群“半素人”的合作，一期一紅人。
“流量資源+品牌曝光+明星效應+紅人輸出”成為了微視強勢進擊的打法。據易觀千帆資料顯示，微視9月份月活已突破千萬，增速達18.7%，可見砸錢砸流量還是起到了明顯的效果。
但在不少業內人士看來，微視最重要的仍是完善產品體驗，建立內容生態模式，否則僅有流量難以為繼。
這也是目前加速短視訊佈局的騰訊需要考慮的問題。
03
優質內容打造短視訊生態
除了微信的短視訊佈局和微視的大力扶持之外，騰訊不久前還推出了一款新的短視訊產品：yoo視訊。
據瞭解，有知情人士表示，騰訊對於yoo視訊的內部期望比微視還要高。
如果說微視是正面對抗抖音，從風格、內容調性等都與抖音極為相似，那麼yoo視訊則是嘗試摸索出一條與眾不同的道路——內容精品化。
據瞭解，yoo視訊對外招募的內容要求獨家，最高補貼可達上萬一條視訊。而且，不同於大多數新平臺，yoo視訊對機構的原則是寧缺毋濫。
這樣的優勢在於保障了內容的質量，但也讓大多數公會覺得望塵莫及，太有距離感。
因此，yoo視訊主打PGC內容，多以橫屏為主。但從目前的資料來看，yoo視訊的點贊數、評論數並不高，只有幾十，可見目前還沒有開始大力推廣。
yoo視訊的短視訊視訊在1-5分鐘之間，這就意味著會大大壓縮娛樂化、搞笑段子、生活記錄等內容的生存空間。
顯然，比起搶奪流量，yoo視訊更大的野心在於搶奪優質內容，這也是為何yoo視訊不惜砸重金引入獨家內容。
這樣的模式或許會比微視更具生命力。通過不斷地引入優質內容，打好平臺的基礎，接著吸引優質達人入駐，繼續生產好的內容，再進一步用好內容黏住使用者，通過使用者自發地進行互動、傳播之後，反哺平臺的內容生態。
如今的短視訊行業已經有了一個抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很難突圍。而且，如今的抖音也因為演算法機制和大量充斥的碎片化內容，正在消耗一部分使用者的好感和耐心。
正如某MCN機構的負責人曾說道：“我覺得雖然抖音現在很火，但是抖音把人變得沒有了興趣、特別浮躁，所有人都在看同樣的東西。抖音的好處在於讓使用者形成了觀看短視訊的習慣，但是它有點不夠深度。”
在他看來，市場需要更加深度的內容，所以其實無論是新入局的平臺或者機構都有很多機會。“可能是垂直的、更有趣的或者更高標準的，這些內容一定會有它的市場。”
如今，騰訊在短視訊的佈局上已經放了大招，扔出了微信（儘管很謹慎），不放過一個流量入口；在全系流量的扶持下，微視漸漸有所起色，但依然道阻且長；至於面世不久、打法另闢蹊徑的yoo視訊，或許能成為騰訊短視訊生態建設道路上的關鍵一環。
騰訊這麼認真，會在短視訊領域扳下一城嗎？