涉案4000萬波及15省市,這個年銷60億的大品牌怎麼了?
我可能喝了假酒,一句網路流行語瞬間還原了現實。
年銷60億卻陷假貨之殤,涉案金額超4000萬元、波及15個省市147人,牛欄山二鍋頭製假售假、風波不斷。
“我可能喝了假酒”,是近年來網路上的一句流行語。
這個梗來自於電競圈。玩CSGO的隊員們喜歡喝酒,發揮不好的時候,就把鍋甩給酒:“我可能是喝了假酒”、“假酒害人啊”。
也有人說來自於戰鬥民族。俄羅斯的不法商家將含有酒精的個人洗滌用品,製成假酒並銷售,導致多人中毒甚至死亡。
現實中網友們紛紛拿假酒來相互調侃自嘲,但是如果真的喝到了假酒,怕是不再隨意調侃,開始擔憂起來了。
北京順鑫農業股份有限公司旗下白酒品牌牛欄山,其釀酒歷史可上溯到清朝年間,距今已有八百多年的歷史。
“正宗二鍋頭,地道北京味兒”,相比茅臺,五糧液等高階白酒品牌,牛欄山二鍋頭以平民的價格、清爽的口感深得人心。
作為 “京酒不衰”的代表,牛欄山二鍋頭最近卻風波不斷,年銷售雖已破60億元卻屢遭假貨襲擾。
被製假售假:因控制成本防偽投入少
自2017年以來,全國各地監管部門已經多次查處假冒“牛欄山”,多為光瓶陳釀白酒系列。
最大的製假售假醜聞當屬2018年8月29日 ,公安機關分別在北京市大興區、河北省涿州市、江西省瑞昌市將以錢某、郭某為首的8人犯罪團伙成員全部控制,打掉製假窩點4處,查扣假冒牛欄山白酒300餘箱,該製假集團銷售下線涉及全國15個省市147人。此前,這個製假團伙已經外銷7萬餘瓶牛欄山二鍋頭牌白酒,涉案金額4000餘萬元。
在警方查處的4個製假窩點中,各個窩點分工明確,“姨、姨父、父親、母親等分別負責洗瓶、掃碼、灌裝、貼標等工序,形成家族式一體化的製假團隊 ”。
眾所ofollow,noindex">周知 ,白瓶牛欄山陳釀價格區間在10-20元之間,但是這麼價錢實惠的白酒卻遭到了不良商家的製假售假。
在已經外銷的7萬瓶假牛欄山二鍋頭白酒,很難判斷你再此之前買到的牛欄山二鍋頭是真還是假。
低廉的價格,良好的口感,可見牛欄山的核心競爭力是高性價比。採用“銷售極簡”,各地市場以大經銷商為主導的模式來控制成本,同時為了控制成本,牛欄山對於低價格區間產品在防偽方面投入較少,這也讓這也是牛欄山頻受假貨襲擾的原因之一。
牛欄山酒廠副廠長陳世俊表示:
從控制產品成本的角度出發,這個價格區間的產品在防偽方面的投入的確較少。
但是“打擊假冒偽劣屬於政府的職責範圍之內,若由廠家成立一個專門蒐集假酒資訊的團隊,人力成本過高,將會影響企業利潤。
對於品牌商家來說,維護品牌口碑是企業發展過程中的重中之重。假酒既侵佔了企業的市場份額,又損害了企業的品牌形象利益,更重要的是威脅了廣大消費者的利益乃至食品安全。
牛欄山多年打造出來的口碑因假酒風波一落千丈,得不到消費者的信任,企業何談發展。倘若牛欄山仍舊忽視產品防偽,不採取方法制止假冒商品,將會徹底失去民心,甚至被迫退出市場。
虛假宣傳:固液法白酒冒充陳釀白酒
牛欄山方面在指責假酒的同時,自身也因涉嫌“虛假宣傳”被有關部門調查。牛欄山的“固液法白酒”與“陳釀”在白酒品類中的界定標準並不一致。
有消費者質疑:北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠的“牛欄山陳釀白酒”是固液法白酒冒充陳釀白酒。現已正式受理、立案調查。目前,北京市順義區食藥監已正式受理針對“牛欄山固液法白酒冒充陳釀白酒”一事,並立案調查。
相關資料顯示,“陳釀”是固態法白酒生產過程中的必要生產工藝,在我國各種香型白酒中,只有固態法白酒中才有“陳釀”這一工藝過程,固液法白酒(含有大量食用酒精)標稱為“陳釀”就涉嫌虛假標識。
而“牛欄山陳釀白酒”產品上標註:GB/T20822(固液法白酒 )、濃香風格,更能說明該產品不是固態法濃香型白酒,是加香精香料有風味的酒,標註為“陳釀白酒”涉嫌欺詐消費者。
另外,根據相關規定:“液態法白酒標籤必須標註食用酒精、水、香精香料,不得標註糧食;固液法白酒中必須有30%的固態法白酒,標籤只標註糧食是不行的,也要標註食用酒精、香精。”
可見,“牛欄山陳釀白酒”配料表中應當標註食用酒精,但該產品標籤中卻沒有標註,而是標註為“水、高粱、液態法白酒、食用香料”,同樣涉嫌欺詐消費 者。 但是對此,牛欄山工作人員並沒有作出回覆。
順鑫農業的野心
年銷售雖已破60億元卻屢遭假貨襲擾,即便順鑫農業已成立打假辦公室,全國各地製假售假牛欄山二鍋頭的訊息仍風波不斷。
但不管是涉嫌欺詐消費者,還是假酒風波,牛欄山方都選擇了避而不談或是推卸責任,並沒有給消費者們一顆定心丸。
最近,牛欄山的百度百科上也貼上了真假辨別的方法。
牛欄山假酒風波除了引來了社會各界對假酒製造者的痛斥,更重要的是揭露了牛欄山二鍋頭的防偽管理工作的漏洞。
一心將“打擊假冒偽劣”歸屬於政府的職責範圍,而品牌方不做出動作進行反擊,或是隻是做一些表面功夫,想以此喚回消費者的信任,那就大錯特錯了。產品的安全永遠都是消費者們最關心的。
當年的山西汾酒的假酒一案,幾乎給山西酒企造成了滅頂之災,直至今日仍有負面影響還未完全消逝,這正是前車之鑑。
業界正傳出順鑫農業或有計劃將白酒業務單獨上市,正在謀求依託牛欄山將品牌價值向利潤指標轉化。在此關鍵階段,如果假貨不能得到有效抑制,不能夠誠信經營,喚不回消費者的信任,對其品牌的傷害和今後的發展不言而喻。
寫在最後
為商之道就是誠信經營,不製假售假。
但如今,有多少的商人為了牟取利益,將為商之道拋之腦後。前不久微博熱搜上就爆光了一起“避孕套造假”的事件。
浙江警方在搜查中共發現12處加工窩點、17名涉案人員、50多萬盒半成品假避孕套,涉案金額高達5000萬元 。50多萬盒還未銷售,那麼那些已經流入市場甚至是被人購買使用了的又有多少?
這些假避孕套都由人手工製作,髒亂的生產車間,沒有經過任何消毒的安全套還有包裝盒就隨意堆放在地上...如此環境生產出來的避孕套,對人的身體危害無窮 。
生產過程中滋生的細菌和病毒,都是致病的隱患。
並且使用劣質矽油替代水溶性潤滑劑,會嚴重破壞女性生殖系統,成為婦科病的誘因。
失去了安全套的保護作用,人們傳播艾滋、感染性疾病的機率也會大大增加。
不管是貼身用品還是日用品,我們一併被假貨包圍。紙尿褲、避孕套、衛生巾、假酒、假鹽、假疫苗等,簡直就是全方位的毒害我們的身心。
多少艾滋病可能就因為假的避孕套被肆意傳播,多少家庭因為孩子被注射假疫苗支離破碎,又有多少人因為用了這些假貨失去了美好的一生。
造假售假的這些人,難道你們沒有孩子、沒有父母、沒有伴侶嗎?不良商家為了錢昧著良心,造假售假,以為這只是在害別人?