幫實體店對抗阿里亞馬遜 這家新加坡初創公司憑什麼

新加坡初創公司Honestbee是亞洲八個國家和地區線上食品雜貨配送APP運營商，其CEO Joel Sng表示，Honestbee計劃明年在三個海外市場開設無現金線下商店。

Honestbee佈局線下，意在幫助傳統零售商對抗亞馬遜和阿里巴巴等電子商務巨頭在亞洲市場日益增長的威脅。今年10月，Honestbee在新加坡開設了首家實體超市。

我們將在明年的某個時刻啟動這個專案。這個專案預計會耗時六到九個月，Joel Sng在近期的一次採訪中表示，該公司計劃在其已經開通配送服務的市場開設實體商店。Joel Sng說，Honestbee最初計劃在新加坡以外的三個市場開店，包括日本。

Honestbee在海外市場開設的實體店將仿照其新加坡實體店Habitat的式樣。這家5500平方米的實體店提供從蔬菜到酒類以及方便食品的大約2萬種商品。

Honestbee的Habitat線下店提供大約2萬種產品。(Kentaro Iwamoto拍攝)

在Habitat商店，消費者不需要使用現金就能完成購買：所有的交易都通過Honestbee APP進行。消費者通過在APP上掃描二維碼進入商店。他們選擇商品，掃描包裝上的條形碼，並用電子貨幣結算。消費者還可以通過這款APP預定義大利麵、新鮮果汁和其他預製食物並在店裡享用。這種技術和實體店提供了一種不同於典型的零售商店和電商網站的體驗。

在Habitat線下店，消費者可以掃描產品包裝上的條碼進行購物。(Kentaro Iwamoto拍攝)

Honestbee作為一家配送APP的開發者於2015年創立於新加坡。對消費者來說，這款應用是一項禮賓服務：消費者在APP上下單購物;Honestbee員工從超市和參觀購買訂單中的商品;隨後這些商品被送到消費者的手中。Honestbee也是對抗電商公司的實體零售商的合作伙伴，其通過向合作伙伴商店收取佣金來盈利。

亞洲快速的數字化為這家公司的增長提供了動力。在過去的三年時間中，Honestbee先後進入香港、馬來西亞、臺灣、印度尼西亞、日本、泰國和菲律賓市場。根據跟蹤初創公司的研究機構Crunchbase的資料，Honestbee已經從美國和韓國投資者手中籌集了4600萬美元資金。

佈局Habitat線下店是Honestbee與傳統零售商合作、應對電商巨頭挑戰的最新舉措。Honestbee在新加坡的Habitat商店有大約70家零售合作伙伴向其供應產品。每個人都說零售正在死亡，但是我們將和合作夥伴一起合作，真正改變遊戲規則，Joel Sng說。

新加坡當地超市連鎖Prime Supermarket通過Honestbee的實體商店銷售蔬菜和其他新鮮食物。這家超市連鎖的代表說，這種合作可以幫助Prime Supermarket觸達更多的顧客。

在東南亞，電子商務正在快速發展，亞馬遜在2017年進入新加坡市場，阿里巴巴子公司Lazada與騰訊支援的Sea也在推動東南亞的電子商務發展。

谷歌和新加坡淡馬錫控股最近開展的研究預測，到2025年東南亞地區電子商務銷售總額將達到1020億美元，今年預計將達到230億美元。隨著傳統零售商承受更大的壓力，Honestbee則看到了機會。

(傳統零售商)正在與亞馬遜競爭，試圖對抗阿里巴巴。和我們在一起，他們就有能力去競爭，Joel Sng說。

注：編譯自日經新聞網站 作者：Kentaro Iwamoto 原文連結：http://t.cn/EyMz3rW