解鎖「30秒朋友圈視訊」，微視用一場挑戰賽吹響「視訊社交」號角
今年的騰訊全球數字生態大會上，微視作為騰訊戰略級短視訊平臺被展示給外界。時隔半個月後，微視灰度測試了一個新功能「可拍30秒視訊分享到朋友圈」，緊接著，近日微視正式以30秒朋友圈視訊功能為核心，發起“30秒挑戰賽”，借明星之力再次發動「視訊社交」的佈局攻勢，也將其對短視訊行業的思考也清晰地勾勒了出來。
30秒，重新定義社交視訊
在上一個視訊時代，短視訊普遍以3~5分鐘的長度為主，但如今一個視訊只需要15秒。短視訊的時長正越來越短，充分滿足了當下碎片化的內容消費需求，相比動輒幾分鐘的視訊，15秒極大地降低了內容創作門檻，短視訊不再是專業內容生產者的特權。
但隨著豎屏資訊流模式的培養，使用者在這種模式下更加關注內容而非創作者本身，但15秒的世界並不足以勾勒數字時代的精彩生活，也很難清楚的呈現完整的敘事。36Kr在一篇報道中就表示，「因為時長的緣故，使用者必須在15秒之內完成“鋪墊-抖包袱”，往往會對內容造成限制，影響內容的多元化」。微視30秒朋友圈視訊的推出給了使用者一個新的選擇。
同時，隨著短視訊平臺逐步成熟，使用者也經歷了從“看”到互動與生產的參與模式的變化，從而催生了與人分享的需求，“社交”正在成為短視訊行業發展的關鍵詞。將兩者結合起來看，在熟人社交場景中，15秒的視訊長度不足以形成有效互動，1分鐘以上的視訊長度又足以消磨掉熟人之間的耐心，而30秒的視訊長度剛好兼取兩者的長處。如今社交型的短視訊還沒有誕生，也就是基於強關係鏈的短視訊產品目前還沒有。
這或許是為什麼微視要推出30秒朋友圈視訊的關鍵原因，騰訊的優勢在於社交關係鏈，作為後來者的微視想要在市場形成突破必須要利用好這個優勢，正如那個再淺顯不過的道理，「通過模仿在業內佔據一席之地不難，但是想要完成超越就需要構築屬於自己的核心競爭力」，而微視的核心競爭力正是社交關係。
發起30秒挑戰賽，微視欲實現自我超越
而在內測之後，微視緊接著發起的“30秒挑戰賽”，也許是在30秒時長場景下，微視在“短視訊+社交”佈局中的重要考量結果。
在這場以“30秒”為核心關鍵詞的挑戰賽中，由國民偶像關曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領銜挑戰“30秒化妝”“30秒繞口令”“30秒不眨眼”“30而立”，為使用者親測4大主題賽道，並解鎖30秒朋友圈視訊的多種玩法。
同時，明星“C位挑戰賽”則是以粉絲為明星打call提升賽道排名為核心玩法。主要由粉絲自發參與，併發布自己珍藏的idol視訊或照片，幫助明星提升排位，釋出越多則排位越高，目前，包括易烊千璽、王源、王俊凱以及TFBOYS位列榜單前四位，接下來還有李易峰、黃子韜、陸婷、劉德華、林俊杰、賴美雲等等明星粉絲加入其中。同時，參與主題挑戰的使用者還有機會贏取萬元現金大獎。
微視顯然是想通過“30秒挑戰賽”推動30秒朋友圈視訊的普及。實際上，在微視再度出發的近一年時間裡，短視訊行業面臨諸多競爭，微視也承受著巨大的壓力，但微視最終還是向外界證明了自己，30秒朋友圈視訊功能以及“30秒挑戰賽”的推出，實際上只是微視進化的一個縮影，而這個自我超越的過程並非偶然。
一、創新驅動，為行業不斷注入新鮮血液
如果說內容運營是短視訊應用競爭的著力點之一，那麼產品功能的差異化同樣是競爭的關鍵元素，畢竟在短視訊行業進入到白刃戰的當下，每一個元素都有可能成為勝利天平上的那顆砝碼。但在短視訊玩法日新月異的今天，想要精準把控使用者訴求並非一件易事。
微視自復活之後，產品迭代就是重要的關鍵詞。去年5月，微視推出新功能「實時長腿」，該功能可幫助使用者在錄製視訊時一鍵調節腿部長度，輕鬆修飾自己身材比例，微視也成為國內首款自研瘦腿的短視訊APP。此外，在2019年春節期間，微視還上線「視訊紅包」玩法，這是騰訊在2014年推出電子紅包後的又一次創新。
類似的創新還有很多很多，如今幾乎每隔半個月時間，我們就會看到微視的產品出現一些迭代，內容和玩法上的創新更是層出不窮，像這次更新，微視在30秒朋友圈視訊之外，還為使用者提供了「照片卡點」和「視訊模式」兩個版本，讓短視訊的創作變得更加有趣簡單。
二、聯動明星、綜藝，優質內容迎來井噴
對於微視而言，其最大的優勢正在於背靠騰訊坐擁的海量熱門綜藝、影視劇、音樂版權。在今年4月，微視上線新版本後，就曾與熱門綜藝《創造營2019》相呼應打通，推出了「創造營助力」互動視訊玩法及「能量補給站」、「飯拍飯制」、「當星探分萬年會員」等一系列站內活動。微視的品牌影響力、產品熱度和使用者資料也在這個過程中得到了有力提升。
通過與綜藝節目深度聯動，微視開啟了「短視訊+綜藝」的創新模式。今年5月，由騰訊視訊出品的原生友誼真情秀節目《我們是真正的朋友》上，微視則從內容角度切入，深度植入到綜藝劇情中——四姐妹通過微視全程記錄旅行，拍攝獨家花絮，並通過完成任務解鎖更多劇情。成為節目內容的一部分，而不僅是一個“廣告”，微視藉助與《我們是真正的朋友》合作的創新方式。
而本次“30秒挑戰賽”，更是發揮了粉絲的力量，一方面藉助明星人氣為平臺聚力，一方面也相當於開放平臺流量給到明星藝人，形成雙方的利益共享。
如今微視不僅成為騰訊娛樂鏈條的一部分，在明星藝人們紛紛入駐微視之後，微視已成為明星發酵粉絲經濟、鞏固流量價值的新溫床，儼然成為星粉互動、年輕人社交的集聚平臺。而微視藉助明星帶來的影響力和優質的版權內容豐富自身的生態，微視達人則可以商業變現，還可以參與綜藝、視訊節目創作，這又進一步盤活了騰訊生態體系。
三、整合互動元素，為短視訊帶來新鮮體驗
去年年末，Netflix一部《黑鏡：潘達斯奈基》點燃了市場對互動視訊的熱情，這部影片最大的噱頭無疑是「互動式觀影」，觀眾在劇情的選擇上獲得了極大的自由，可以隨心所欲地決定故事的走向，在觀看電影的過程中，劇情發展的關鍵節點會出現提示，最終將選擇權移交給使用者。在微視的自我進化過程中，互動視訊是繞不開的一個關鍵詞。
在2018年春節期間，微視推出了多結局視訊、視訊紅包、投票視訊等多個互動視訊玩法，為了降低使用者生產短視訊門檻並且提升趣味性，微視還做了很多的微創新，提供比如「手勢紅包雨」、「土味紅包」、「多結局紅包」等濾鏡和功能。在此後又與熱門綜藝《創造營2019》攜手，通過加碼「互動」，微視成功連線起了騰訊旗下熱門綜藝、短視訊與社交生態。
相比於「看」短視訊，微視通過互動視訊觸發了觀看者與視訊釋出者之間的互動和關聯，讓短視訊承載更多趣味、更豐富的體驗，拉近與使用者的距離，增添更多的參與感，進而形成基於強關係的內容消費和傳播。
微視的下半場將走向何方？
2019年以來，不少短視訊平臺都在探索「視訊社交」這個概念，但總體上效果並不好，至今也沒有誰有足夠的能力和充分的權力，來定義「視訊社交」的真正涵義，但視訊在未來成為新的主流資訊載體，社交行業可能會迎來新的變化，這早在海外市場被證實。
2013 年，上線兩年的Snapchat 正式推出了Stoires這個功能，而這也很大程度上拉開了「視訊社交」的大幕。在這之後，Instagram進行復制，Stories也彌補了Instagram 的一個不足：在各種疊加了濾鏡的精美照片外，使用者可以用Stories 向朋友分享自己的真實一面。
知曉程式在一篇文章中表示，「如果借鑑Instagram 的成功經驗，一個龐大的、外向的、以美化過的內容填充資訊流的社交網路，需要有一個互補性的，主打真實、親密的產品形態」，這為什麼抖音、快手等短視訊產品對內容運營很擅長，卻對社交運營顯頹廢的主要原因，因為這些平臺的一切社交行為都是內容的補充。
而這或許正是微視未來最值得期待的地方，微視所構建的短視訊生態，從一開始就有著騰訊社交關係鏈的影子，在微視這裡，一切的內容都是為了服務於社交。產品功能創新是為了讓好友玩得盡興、發力娛樂內容是為了發酵粉絲經濟，至於互動視訊更是讓內容生產者與觀看者之間形成緊密連線。
說白了，微視最核心的邏輯就是提供了一個渠道，可以讓我們將真實狀態展示給一個人，無障礙去交流達成親密關係。從與短視訊平臺的社交化轉型來看，社交與視訊需要微視這樣的深度融合，推進視訊社交領域的發展。