微視“限時推廣”朋友圈 騰訊加碼短視訊勝算幾何？

騰訊這次可以說是放大招了。

最近使用朋友圈功能的網友會發現，選擇右上角的相機圖示後，彈出的選項比原來多了一行：用微視拍攝，並且打上了“推廣”字樣。

據熊出墨請注意瞭解，這實際上相當於騰訊錢包中的限時推廣，如果新使用者點選朋友圈微視選項後，手機頁面會跳轉到應用商店下載介面，而老使用者會直接跳轉到微視進行拍攝，並且將視訊分享到朋友圈。此前摩拜和騰訊大王卡也因“限時推廣”在一段時間內出現在騰訊錢包的九宮格中。

不過，受限於網際網路短視訊整頓政策，目前可直接分享到朋友圈的短視訊，來源僅限於微視認證過的賬號，其他賬號分享的內容則只能以連結形式展現，需要複製到瀏覽器上才可以觀看。這也意味著微信依然對所有短視訊一視同仁。今年4月，微信就暫停了包括快手、抖音、微視等在內的所有短視訊APP外鏈直接播放功能。

但無論無何，坐擁10億級使用者量的“聯結器”價值也是非常凶猛的，微信通過朋友圈的入口打通了一個與微視的使用場景，畢竟，短視訊與社交從來都是有天然聯絡的。幾天下來效果也是相當顯著，微視一度在App Store免費排行榜中登頂，至今也保持著前三的位置。

除了微視，騰訊旗下的Yoo視訊也在8月底上線安卓應用市場，一系列頻繁動作不一不在向業界昭示，騰訊正在加大力度席捲短視訊領域。

但打鐵還需自身硬，社交場景打通之後，微視將如何繼續突圍留住使用者？短視訊領域已經進入下半場的較量，騰訊又將如何撿起此前在短視訊領域落下的“功課”？

來源：熊出墨請注意

微視打頭陣騰訊重啟短視訊

微視實際算不得是短視訊領域的新軍。最早騰訊在2013年就上線了第一代的微視，但後來因為種種原因並沒能趕上短視訊爆發的第一波紅利。直到這一輪的大規模改版後上線，微視以及騰訊重啟短視訊就成為了業界關注焦點。

產品的功能和內容的玩法上還是頗費心思的，比如視訊跟拍、歌詞字幕、一鍵大片、分段拍攝等，甚至還引發了業界其他玩家的跟隨。比如5月30日，微視4.3.1版本上架App Store，更新資訊中著重介紹道到實時腿部調節，收拾身材比例的功能，“羨慕1010小姐姐的大長腿？只需一鍵，你也是別人眼中的小姐姐”。無巧不成書，6月1日，抖音也進行了版本更新，“新款道具：秒變大長腿”。

更為重要的是內容生態上的創新。除了啟動“五大IP”計劃，即騰訊平臺上的音樂、遊戲、動漫、影視、綜藝等都將為微視內容提供支援，騰訊還打通了QQ音樂正版曲庫。

明星戰略更是為其添色不少。從4月份黃子韜成為微視首位代言人以後，短短几個月的時間裡，微視代言人家族就擴大到10人，其中不乏吳磊、白敬亭等流量擔當。如今，包括李易峰、張傑、許魏洲、陳立農等明星都已先後入駐到微視，在帶動微視流量和人氣的同時，也製造了不少刷屏爆款，比如黃子韜吐槽小精靈特效的視訊合集舊曾一度刷爆網路。

在次輪微信朋友圈推廣之前，微視已經通過QQ實現一輪霸屏。今年6月份，騰訊已經將微視嵌入到聚集大量90後、00後年輕群體的QQ中。開啟QQ訊息頁面，可以出現好友微視的入口，可以看到微視的精選內容以及好友拍攝的視訊。此外，動態頁面和QQ空間也分別設有微視的入口和跳轉按鈕。

眾所周知，騰訊系的流量對於任何網際網路產品來說都是一筆重要的財富，此前劉強東就曾透露，京東有超過24%的新增活躍使用者是來自微信和手機QQ。

一系列的動作之下，9月18日，微視在App Store免費App排行榜攀升至首位。當然，這對於短視訊激烈的征戰賽中，只能算得上是開了一個好頭。

後發制人的微視有幾分勝算？

騰訊的短視訊矩陣中，除了微視和新發布的Yoo視訊，還有速看、下飯視訊、騰訊時光等。而微視無疑成為了排頭兵， 雖說眼前就是超過10億的流量池，但微視依然是逃不脫“打鐵還需自身硬”這個定律。

首先從行業趨勢來看，經過幾年的發展演變，短視訊行業已經完成了上半場的積累，進入到全新的下半場。

根據QuestMobile資料顯示，短視訊行業使用者突破5億，這也意味著平均每兩個網際網路使用者就有1人使用短視訊APP。 這也意味著短視訊已經為廣大使用者廣泛接受，尤其是在文字和視訊之後，短視訊正在成為爭奪使用者時間、提高使用者黏性和活躍度的媒介方式。

但增速卻在放緩。同樣來自QuestMobile資料，2018年4-7月，短視訊App的月活使用者規模複合增長率為1.6%，這一資料在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視訊行業監管升級後，使用者規模增速明顯放緩。在熊出墨請注意看來，此時攜微信10億使用者助推的微視則是迎來了最好的時候。

與此同時，下半場更考驗生態和平臺的綜合實力，擁有社交的平臺將能夠在使用者活躍度、留存率等方面佔有天然優勢。

如果說短視訊領域的上半場競爭聚焦在培育使用者習慣和運營讓平臺變得更好玩，那麼下半場的競爭焦點就是使用者的留存率和內容的差異化以及版權、合規等更多垂直細分的考量。

先看社交，拍攝短視訊－分享到社交平臺－與好友交流－二次傳播為整個短視訊平臺形成了一個完整的閉環。尤其是在使用者規模增長放緩的下半場，社交能夠讓短視訊形成更為廣泛的傳播，加強互動的同時，又增加了使用者的黏性。

此前直播平臺集體陷入流量困境之時，擁有社交平臺的微博率先突圍，打通內容與社交平臺的聯動，保證了使用者的黏性和活躍度。與此同時，陌陌也轉型到視訊社交戰略，希望能夠通過短視訊來促進社交業務。

再看場景，今年3月份，馬騰訊曾經明確表示，騰訊在探索發展短視訊、直播等新型社交平臺。實際上，包括微信、QQ在內的騰訊相關核心社交產品早已支援短視訊功能。如今微視的“限時推廣”實際上提供了一個使用者與短視訊之間新的連線方式，即通過微視拍攝，再發布到朋友圈，與好友分享和互動。通過這樣的連線，去引導使用者形成“用微視拍攝“的習慣。

最後看內容和生態的差異化競爭，內容方面的差異化運營這一功課微視也沒有落下，前文提到的與騰訊音樂、遊戲、動漫等五大IP的打通就是一步關鍵棋。比如，QQ音樂的曲庫接入微視以後，一方面能夠為使用者提供豐富的內容IP，另一方面可以通過旗下獨家資源和內容形成版權壁壘。

從以上這些來看，直接從短視訊下半場入場的微視仍然有非常大的贏面。要知道，騰訊從來都不是先鋒型選手，從視訊網站、安全管家、應用商店到微信，都不是領域裡最早入場的，但最終都憑藉自己的實力成為行業第一。

接下來不如期待下，短視訊下半場各個玩家的表現吧。