致命拼多多：從五環打進城裡來了
來源 | 企鵝生態（ID：qieshengtai)
拼多多今天對外公佈Q3財報，作為從騰訊生態中急速崛起的電商平臺，拼多多也是目前國內上市的網際網路公司中增長最為誇張的一家。
[企鵝生態]也仔細看了下，覺得其中還是有很多好玩的東西，根據自己的理解解讀下：
1.拼多多目前仍能夠在財報中拿出好幾倍的增長
資料顯示拼多多Q3營收33.724億人民幣，同比增長697%；淨虧損接近11億元人民幣，比去年同期的2.214億大幅增長。
與淨虧損同時快速膨脹的是拼多多的整體規模，拼多多Q3的年度GMV為3448億元人民幣，相比2017年同期的709億元增長386%。
年度活躍消費使用者為3.855億人，相比2017年同期的1.577億人增長144%，單個買家的每年平均消費為894元人民幣，同比增長99%。 
當然了，拼多多這個增長速度肯定不會一直維持下去，一方面拼多多已經初步摸到了國內電商平臺的天花板；另一方面拼多多正從“五環外”走入阿里京東經營了很多年的地盤，接下來都是硬仗。
2.對比京東看下，誰才是中國第二大電商平臺
京東也在昨天公佈Q3財報，單季度GMV為3948億元，同比增長30%。截止Q3的年度活躍消費使用者為3.052億，相比截止Q2的3.138億活躍使用者下降2.74%。
對比看下，拼多多的買家總數已經超過了京東8000萬人；GMV則是京東領先接近萬億，差距也已經接近，不過GMV這東西各方面統計方式是有差別的。另外，阿里同期的年度買家總量則是6.01億。
由於統計方式差異也很大，很難直接對比京東和拼多多的電商收入規模，但很明顯拼多多目前的商業化能力是不足的，當然你也可以解讀說這是商業化潛力很大。
在釋出財報後，拼多多盤前股價一度逆勢上漲超過10%，目前市值來到230億美金左右；而京東則連續兩日大跌，市值來到280億美金。或許在Q4內，我們就將看到中國電商平臺的順位更新。
3.拼多多正走出微信，有了一個2億月活的App
資料顯示，拼多多自有電商App目前使用者數達到2.31億月活，同比增長226%。在以社交裂變的方式從微信QQ中崛起後，拼多多也正在建立自己的平臺。
而能夠短時間聚集起一個2億月活的App，是個不容易的事。根據阿里第二財季報，阿里這麼多年所有零售平臺移動月活加起來，也就是6.66億。
4.對阿里京東來說，一個足以致命的拼多多從五環打進城裡來了
與Q3財報釋出同時，拼多多在官方新聞稿中還採信了一組資料。根據Questmobile的統計資料，拼多多與手機淘寶、京東的重合使用者數分別達到了9580萬和6351萬。而在一年前，拼多多與手機淘寶、京東的重合使用者數只有4000萬和1100萬。
換句話說，在跨過3億買家、2億自有App使用者這道坎後，拼多多的使用者與京東淘寶重合度越來越高。
如果說過去三年時間的發展中，拼多多是從五環外找到了上億的電商新增使用者。那麼接下來，拼多多想更進一步，只有從京東和阿里搶使用者。
從這個資料重合度上看，拼多多不僅與淘寶有直接競爭關係，與京東的競爭關係也很明顯。
而且京東由於自身買家基數本來就比阿里少了3億，反而更容易受到衝擊。在京東Q3財報中，京東的年度買家總量也的確從Q2的3.138億跌到3.052億，少了將近1000萬人。
5.黃崢說，拼多多對負面商家的清理已經完成
另外，關於拼多多上市時引發全民吐槽，並引來監管風波的“傍名牌”問題。在Q3財報後的分析師會議上，拼多多CEO黃崢的說法可以總結為“我們已經搞定了”
根據新浪科技的翻譯是，黃崢表示：上市後，拼多多共計被媒體和公眾點名涉及的山寨和傍名牌現象的品牌共計50餘個，仔細調查發現，其中20多個從未在平臺出現過。對其餘30多個涉及假貨和傍名牌的產品，平臺已全部完成清理工作。
黃崢表示：拼多多還不斷嘗試創新技術手段加強平臺治理，如利用演算法模型與影象識別技術打擊“傍名牌”，哪怕消費者在搜尋框輸入山寨詞，也只能搜到正規品牌，倒逼“傍名牌”商家知難而退。”
編輯 | 劉小倩
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