【GET2018】沸點資本於光東:K12發展到了高點,教育行業正處變革前夜
沸點資本創始合夥人於光東
11月15日,在主題為“碰撞·演變”的GET2018教育科技大會上,沸點資本創始合夥人於光東發表了題為《智慧時代的新思維新教育》的演講。
於光東認為,K12領域作為教育行業主戰場,已經發展到了一個非常高的點,這個時候教育行業會迎來變革的時代。智慧時代的教育會從慢反饋走向快反饋,促使學習更加個性化。在未來,以人為本、以數為據的教育公司才能做大做強。
以下為於光東演講實錄(內容經芥末堆編輯):
我此前在網際網路從業十幾年,近兩年在做教育行業的投資,投了高思教育等公司。我想站在一個局外人的視角,跟大家交流一下對於教育行業的理解。
教育行業來到變革前夜
現在的K12教育應該是民營教育最主力的行業。我的判斷是,K12在2017年到達了市場規模和增長力的頂點。
在新技術和教育行業的融合上,2017年可以說是一個標準年。因為雙師課堂、學而思網校、高思的To B網校等在2017年都成為了相對成熟的產品,算是在市場上鋪開了。在我看來,2017年其實是線上教育相對進入到一個成熟階段的初始,或者說真正開始落地應用了,而不再是在研發階段。
“人和”是指線上教育的需求不斷釋放,教育使用者基礎規模龐大,以及新的消費形態逐漸形成。
“政通”則是教育經費的加大投入和國家政策的趨勢。看似政策與民辦教育關係不大,因為傳統觀點會認為,國家並沒太多支援民辦教育,更多是商業化。實際上,這裡面出現了一個很重要的拐點,因為很多政策針對學生後3-5年的需求。其實國家對教育需求或者對教育的理解,已經超前了。
所以,這四方面會產生怎樣的影響呢?我覺得教育行業來到了一個變革的前夜。什麼是變革的前夜呢?當我們今天看到一個行業來到第一個曲線,就是發展到最極限的時候,實際上往往是這個行業進行變革前的一個非常重要的時間段。像智慧手機去顛覆傳統手機的時候,你會發現諾基亞的收入在那個時候是最高的,銷售收入是最好的。
然後,今天教育行業K12領域也已經到了一個非常高的點上,這個時候其實往往會來到一個新的教育變革的時代。我是覺得真正的創新點應該就會在極限點和失速點發生。2017年就是一個我認為的失速點,2018年會更加明顯,接下來會進入到一個失速點的階段。
什麼是創新?什麼是第二條曲線?這意味著兩個東西的變化。第一是遊戲規則的變化。以K12舉例,過往十年所有K12公司都在追求一個課程體系的標準化。課程體系標準化是K12公司能否做大,能否發展的最重要的充分核心條件。如果沒有這個條件,在這個領域當中就發現不了機會。所以今天看學而思是做標準化做的最好的,高思是做得最好的,所以他們的收入就應該是幾十億,可是其他的教育公司基本上沒有這樣的量級。
換到一個新的曲線後,就有可能不是舊的遊戲規則了。標準化的課件,標準化的教學體系,或者標準化的服務體系,不再是最重要、最充分的條件。可能會有另外一個遊戲規則出現。
網際網路會讓教育由慢到快
我認為教育行業來到了變革的前夜,創新的前夜。什麼是創新?創新就是遊戲規則變了。就像移動網際網路顛覆PC網際網路的時候,你會發現出現了一個巨大的變化。原來我們特別重視“入口效應”,誰能拿到入口誰就贏了。但後來你發現移動網際網路的產品沒有入口。原來我們在PC網際網路,微軟是最牛的,做瀏覽器的公司是最牛的,因為他們是入口,在這兒才能點開網路。在移動網際網路時代,你發現沒有這樣一個入口了,移動網際網路的遊戲規則變了,內容更重要,黏性更重要,時長更重要。所以,今天你發現移動網際網路的規則是誰使用的時長長,而不是你的裝機量大。所以我覺得教育行業也會來到這樣一個變革的時代。
抽象來看,我把即將發生的行業變革總結成一句話,就是將教育這個慢反饋的行業向快反饋的行業變革。
在我看來,教育是一個最反人性的行業,因為大腦受教育的反饋邏輯很慢。為什麼說K12教育是最容易標準化?因為它的反饋機制相對還算快,但跟其他的行業,如吃、喝、玩、樂等比起來其實慢很多。
教育行業一直以來沒有與網際網路很好地結合。你看O2O,其他的吃、喝、玩、樂,2012、2013年就已經跟網際網路做了很好的融合,並被網際網路改造。教育為什麼一直沒有被改造?我覺得最大的原因就是它本身是一個慢反饋的行業,網際網路在當中做到的改變微乎其微。
可是今天進入一個智慧網際網路時代的時候,由於很多元素的變化,它會從慢反饋變成快反饋,它的遊戲規則一定會發生巨大的變化。我們原來特別追求的東西,今天有可能不那麼重要了,或者說只是條件之一。
誰能把反饋做快,誰就能提升網際網路教育使用者體驗。所有行業最終發展,都是從底層都會把慢反饋的東西,慢慢通過技術,通過各種各樣的協調,變成一個快反饋的行業,因為這是符合人性本質的東西。所以我覺得智慧網際網路會給教育行業帶來這樣的變革。
科技對教育行業的滲透
1、線上也好,線下也好,我覺得未來老百姓接受教育的資訊會越來越多,場景也越來越多,導致最終所有的教育內容都會變得碎片化、遊戲化。我不是說這就不需要體系化、標準化,而是這個標準化不是原來的了。我們在利用網際網路讓教育產生很多碎片化、遊戲化的內容,讓反饋加快。我已經看到很多線上網際網路公司都是這樣的邏輯,甚至一些傳統公司也在做這樣的事情。
2、教育場景多元化。首先,場景是什麼概念?除了大家說線上、線下,未來的時長也是它的場景。我覺得未來教育一定會是終身學習的邏輯。比如說在K12之外,有職業教育、學前教育、幼兒教育。但在這個過程當中,它要不要走K12的路?我個人認為還是要走的,都要經歷慢慢變到標準化的過程。
3、服務體系標準化。未來所有的教育公司都會是一個服務公司。網際網路進去以後,會讓你每一個環節都會由資料去掌控。今天的教育行業,運營、服務非常粗獷。跟電商、快消品比起來,教育行業在智慧、資料的使用和利用上是極其落後的。
最後會產生什麼?尤其是K12,我覺得學習行為一定會是個性化的,因為個性化是效率最高的。但在沒有資料的情況下,是無從談個性化的。
這個時候你發現標準就變了。是不是你做到跟學而思一樣的體系化、標準化,在K12裡就能成功?如果用同一種方式肯定成功不了。今天想去成功,必須跨越舊有思路。
走向能力型教育
實現個性化後,我們原來的教育會變成一個能力型的教育。什麼叫能力型教育?原來的應試教育就是通過最後的分數反饋,才能知道教育體系好不好。而能力型教育則是在教育的過程當中,感受到學生掌握了某種能力。
我們看美國的教育,美國孩子有兩個能力比中國孩子強,一個是閱讀能力,一個是創造力。為什麼?因為美國的教育是今天我讓你看一本書,馬上你就要跟我說你的觀後感、從中你學到了什麼等各種各樣的話題,你還可以跟別人辯論。中國是讓你複習八本書,未來考試的時候這八本書做幾個填空題,你能記下來還是沒記下來。
在智慧網際網路時代,所有孩子和家長都在期待能力型教育。這個事未來一定是個趨勢,這是符合大家的需求的,只是我們原來沒做到而已。
獲人、獲數者得天下
從教、學、練、考到最後掌握能力各個環節,其實沒有一套精確的資料化運營手法。下一個時間段,誰能把資料融合這件事做好,在這個行業才有可能成功。
所以大家在思考怎麼拿到這些資料?怎麼去做融合?我說的所有這些,遊戲使用者的碎片化,內容的碎片化,場景的變化,未來在做創業公司或者做教育的時候,我們都得思考是不是能跟使用者有接觸點。接觸點的頻次越多,時間越長,你才能拿到更多的資料。資料會是教育行業核心中的核心。
很多人可能說,於光東你說這事是你們投資人眼裡的趨勢,跟我們沒有任何關係。我想跟大家說,教育行業是一個特別分散的行業,一個去中心化的行業,如果大家只是想活著,都能活著。可如果你們想成為一個偉大的教育公司,就得思考一個非常底層的邏輯。思考用什麼樣的方法創新,幹掉原來那些很偉大的公司。
在我看來,教育這個行業如果一旦有了資料融合,會出現很多千億美金的公司,甚至這個行業會出現萬億美金的公司。為什麼?因為有了資料的融合,它就會形成網,它就會形成平臺,它就會形成一個一個立體的高密度的節點,而不像今天所有的教育行業是散落在各地方的小沙子。
一年能賺幾百萬的教育公司在全中國有幾十萬家,可能真正賺到十億收入以上的不過十家。這是什麼原因?是因為這個鏈條還沒有形成,沒有資料在當中,沒有神經網路進行整體的聯動。所以,我覺得新公司更應該思考這個問題。
教育行業在智慧時代會發生巨大的變化。原來在K12時代我們說,我們有良好的教育體系,有良好的師資力量。但是在智慧時代這些東西都可以解決。我自己覺得智慧網際網路教育的價值本身是“以人為本,以數為據。”誰能夠獲取使用者的黏性,獲取使用者的時長,獲取使用者的資料,誰就能得天下。此外還有一個特別重要的獲人的方向,也就是品牌。未來教育行業一定會出現大的品牌,讓大家能夠去信賴的品牌,獲取使用者的心智。
謝謝大家!
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來源: 芥末堆