阿里、天貓名字怎麼來的？馬雲：阿里所有的名字都帶著我們的使命
國內的網際網路產業特徵還是很鮮明的，使用者基數大、起步較晚、發展迅速，除此之外還有另一個有趣的特徵——國內網際網路公司一半在“植物園”，另一半在“動物園”。
如此描述是有依據的。“動物園”特徵的天貓、飛豬、搜狐、途牛……“植物園”特徵的西瓜視訊、荔枝FM、小米、蘑菇街……
網際網路公司“動物園”、“植物園”的命名形式出於通過關聯記憶增強品牌記憶的基本出發點，並形成一股風氣，成為國內網際網路產業最鮮明的基本特徵之一。
國內典型的“動物園”型網際網路企業要數阿里巴巴莫屬了。天貓、飛豬、菜鳥、盒馬、UC（狐狸）、高德（鷹）、閒魚、螞蟻金服……
淺層面來看，網際網路動物園、植物園以及疊詞（滴滴、探探、陌陌）出發點源於關聯記憶、簡化記憶、強化品牌記憶，而透過動物園、植物園的起名錶象，這些名字本身往往凝聚著企業的價值觀、願景、使命。
剛剛結束的第三屆阿里巴巴校友見面會上，馬雲在演講中闡述了阿里巴巴、天貓、淘寶、支付寶、平頭哥等名字的由來。
關於阿里巴巴這個名字的由來，網路盛傳的版本是馬雲在餐廳吃飯時與一個服務員聊天時引發的思考。阿里巴巴開啟寶藏“芝麻開門”的咒語以及這個故事為全世界的人所熟知。最終，阿里巴巴這個名字敲定，極具辨識度的同時也具備國際化。這與馬雲後續曾提及的“我們所瞄準的不是國內市場，我們瞄準（對標）的是美國的矽谷。”國際化戰略眼光相契合。
馬雲在阿里校友見面會上解釋稱：“阿里巴巴，就是芝麻開門，我們第一天就說過，要為全世界所有的小企業open Sesame，讓天下沒有難做的生意。”
天貓是TMLL的諧音詞，“MALL”一詞有購物中心的意思。馬雲表示：“貓有九條命，我們輸了再來一次，還能扛下去。”當時儘管大家都覺得天貓太醜了，但馬雲跟逍遙子講，自己就是喜歡天貓。
阿里達摩院是立足基礎科學、顛覆性技術和應用技術探索，致力於探索科技未知，以人類願景為驅動力的研究院。在筆者看來取名“達摩院”實際上跟馬雲自身“金庸迷”、“武俠夢”的標籤有關，馬雲主演、眾武打動作明星參演的《功守道》微電影就足以表明這一點。
馬雲說：“不是達摩武功高，是因為達摩把武功傳給所有的人；技術和科學的責任，是把它傳給所有的人，來普渡眾生。”這裡，阿里達摩院成立的基本出發點亦在於此。
此外，馬雲還說到：“螞蟻金服，螞蟻，團結就是力量，螞蟻本身，就象徵著成千上萬螞蟻一般的企業。”菜鳥網路，“菜鳥，我們相信，在這個行業裡，我們永遠是菜鳥。”
用馬雲在第三屆阿里巴巴校友見面會上所講的一句話來總結：“阿里所有的名字都帶著我們使命。”
文丨李民民
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