跨境電商迎政策利好,騰訊阿里湧入東南亞
據中國政府網報道,國務院總理李克強11月21日主持召開國務院常務會議,決定延續和完善跨境電子商務零售進口政策並擴大適用範圍。同時,按照國際通行做法,支援跨境電商出口,研究完善相關出口退稅等政策。
這一政策對於從事跨境電商業務的企業構成利好,義烏市嚴昆電子商務有限公司(下稱“嚴昆電子”)就是其中一員。嚴昆電子總經理吳永剛告訴第一財經記者,由於義烏是全球最大的小商品集散中心和採購基地,公司自2004年開始藉助eBay從事跨境電商出口業務,品類包括家居、3C、飾品等。
然而,伴隨著歐美成熟市場電商平臺商家的增多,競爭壓力隨著而來。吳永剛透露,公司2017年實現營業收入1.5億元人民幣,預計今年會有所下滑。為了提振業績,嚴昆電子將目光轉移到東南亞市場,2017年10月進駐Sea旗下的Shopee平臺。截至目前,騰訊持有Sea的股份比例為34.30%。
“剛開始與Shopee合作時,因為還沒有具體的資料,內心比較猶豫。不過,東南亞市場規模增速和潛力誘人。” 吳永剛認為,Shopee以手機端為重心把握住了方向,因為東南亞很多年輕人沒有電腦,只有手機。
一年多過去,嚴昆電子在Shopee平臺上業務增長速度很快,從只有一兩個人負責,到現在已經擴張至20多人的團隊。對比公司配備到eBay團隊的人數也僅在30人左右。目前公司在Shopee平臺上的日均業務量為幾千單,今年雙十一大促中,達到了兩萬多單。
吳永剛表示,物流是跨境電商中的痛點。國務院常務會議提出,要以區位和產業條件較好、輻射能力較強的城市為載體,佈局建設一批重點物流樞紐。
為了幫助商家將商品更快的運送到消費者手中,Shopee在上海、義烏、深圳、香港自建跨境物流集貨倉。
“商家存放在集貨倉裡面的倉儲費用,會覆蓋到商家運費裡面來收取。” Shopee跨境業務總經理劉江巨集告訴第一財經記者,公司會利用平臺商品物流的規模化、穩定性優勢,進而與運輸企業進行價格協商。Shopee自建的物流體系已在東南亞及中國臺灣7大站點上線,運費比主流市場價低20%-30%。
財報資料顯示,Shopee平臺2017年GMV(成交總額)達到41億美元,預計2018年平臺的GMV會達到97億美元。
中國電子商務研究中心統計資料顯示,2012至今,我國跨境電商交易規模始終保持30%以上的複合增速,遠高於傳統進口貿易3.12%的複合增速。2017年,我國跨境電商交易總額達8.2萬億元,同比增長22.3%。隨著智慧手機的普及,擁有6.25億人口的東南亞市場開始步入全民網民,通過網路營銷獲取使用者的成本很低。再加上物流和支付的逐漸完善,東南亞電商市場迎來爆發期。正是看到這一點,阿里巴巴、亞馬遜等紛紛湧入。
受益於東南亞電商平臺Lazada以及全球速賣通(AliExpress)的收入增長, 財報資料顯示,阿里巴巴國際零售業務今年前9個月實現營業收入44.64億元人民幣,相較於2017年同期增長55%。
速賣通不是簡單賣貨,而是協同菜鳥、螞蟻、阿里雲等,幫各國搭建跨境貿易平臺,完善郵政、金融、支付等數字商業基礎設施。
“在非洲、南美、東南亞一些國家,物流和支付的基礎不太好,這時候就需要螞蟻和支付寶業務先行,先幫助這些國家和區域把基本的電商基礎設施設立好,速賣通業務再後續展開。”速賣通總經理王明強告訴第一財經記者,在歐洲國家,其本身的物流和支付的基礎相對完善,相應的速賣通的業務會走得更快一點,菜鳥和螞蟻的業務再快速跟上。
責編:劉佳
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