雙十一,資深剁手黨用區塊鏈買到了假貨?
編輯|林可
前言
阿里巴巴成功將雙十一,從一個小眾狂歡的光棍節轉變為全民狂歡的購物節,而這也開啟了屬於阿里巴巴的電商時代。今年的雙十一對於很多區塊鏈從業者來說,卻格外不同。原因不在於今年雙十一的影響力以及各種鬼畜的折扣演算法,而是今年雙十一有了一個全新技術的加入,即是螞蟻區塊鏈首次參戰雙十一。
數字貨幣的低迷並沒有影響區塊鏈的一路春光,多家行業巨頭陸續釋出了有關區塊鏈技術開發的進展,這也是行業內發出“幣圈向左,區塊鏈向右”聲音的理由。螞蟻金服在過去兩年花費了大量的精力在區塊鏈技術的應用與落地,根據IncoPat創新指數研究中心釋出的“2017全球區塊鏈企業專利排行榜(前100名)”榜單,阿里巴巴集團反超美國銀行,以全球專利總量49件排名第一。
螞蟻金服董事長CEO井賢棟表示,“區塊鏈技術在海外產品的溯源,相當於給每個產品貼上身份證,告訴你它從哪裡來的。‘’據阿里巴巴公佈的資料顯示,今年螞蟻區塊鏈商品溯源已在比利時鑽石、茅臺等1.5億商品中得到應用。此外,區塊鏈技術也同樣在物流板塊中得到應用,用於解決雙十一快遞難題。那麼,螞蟻區塊鏈參戰雙十一的效果如何呢?
壹、我買了區塊鏈溯源商品,卻可能還是假貨?
現在有很多購物平臺都開始了商品溯源方面的嘗試,那麼有了區塊鏈技術的助力,是不是真的能夠達到溯源防偽的效果呢?
通過螞蟻區塊鏈技術將鑽石商品溯源系統資料以聯盟鍊形式上鍊,實現資料的透明、不可篡改、充分共享等功能,從而提升消費者購買大額跨境商品的信任感。但是這種信任感是有限的,並不能達到溯源防偽的效果。
舉個例子,之前鏈研所報道過的區塊鏈雞,是從出生到端上餐桌的全流程溯源,而目前淘寶平臺用的跨境商品溯源路徑,僅僅是從商品發出海外地址到消費者手中的資料,可以減少消費者買到假貨的可能性,卻無法完全避免消費者買到假貨。
原因在於在整個過程中存在的若干問題,是用區塊鏈無法解決的。其中最為明顯的,即是區塊鏈只能客觀記錄資料,保障資料不能篡改,但無法保證資料的真實性,也無法保障商品的質量。以先前的疫苗之殤為例,如果醫院從長春醫藥訂了一批藥,廠家卻將一批過期藥發給我,而區塊鏈上沒有任何問題,但是醫院確實是收到了有問題的藥。
鏈上只記錄物流路徑,不記錄商品質量憑證,這是溯源商品不能達到溯源防偽的原因之一。其次,資料安全也是一個很重要的問題,螞蟻區塊鏈上的資訊記錄和儲存都是官方機構操控,如果資料外洩,供貨商是否可以通過交易在機構上得到一系列的溯原始碼,貼在次等貨上賣給消費者呢?由於資料的不公開透明,消費者無從查證溯原始碼的唯一性,是否可能存在一碼多用的情況?
當然,區塊鏈技術並沒有那麼不堪,區塊鏈技術的價值在其他地方也得到體現,如果供貨商和平臺想要售賣假貨,區塊鏈技術確實無法幫助消費者辨別商品的真偽性,但在維護消費者權益方面,區塊鏈技術就可以起作用了。因為所有商品的資料都是上鍊的,如果消費者發現商品有問題,平臺可以及時上鍊追溯相關資料進行取證。
造假這個問題並不是依靠某一項技術就能根除的,還需要很多其他東西的配合。例如規範相關法規、設立供應鏈閉環、製作物理防偽標籤等等。商品流通路徑很長,總有一些監控不到的地方,區塊鏈只能保證資料的不可篡改,從而提高造假成本,不能保證貨物本身。
要想區塊鏈治假貨也不是不可能,除非有一天區塊鏈技術覆蓋到生產的方方面面,從原材料的誕生便開始上鍊,每個經手人都實名上鍊,每個操作環節都實時上傳到鏈上,才有可能避免這個問題。但是這個資料之龐大,是目前區塊鏈算力無法負載的。
貳、那些年在網購上遇到的坑,區塊鏈有辦法填
作為一名雙十一陪跑多年的資深剁手黨來說,網購的坑絕對不止假貨一個,除了部分高價值的奢侈品,或是奶粉、美妝等假貨氾濫的商品領域,需要重點去甄別商品真偽。但這種商品的購買頻率是比較低的,而生活日用品、服飾衣物等購買頻率更高的產品,假貨基本不在顧慮範圍之內。
淘寶的套路,是剁手黨走過的最長的路。虛假髮貨等一星期都沒動靜,眼看著就要自動確認收貨了,物流動態終於更新了。瀏覽商品時習慣看看寶貝評價吧,好評率100%,千篇一律的好評模板也是讓人傻了眼。說好的海外直郵,發貨地點卻在自家附近又是怎麼回事......
雖然說現在的螞蟻區塊鏈還處於試驗階段,管不了那麼多,但在我看來,這些網購的“坑”似乎都可以用區塊鏈技術去解決。
首先是虛假髮貨,商家慣用的手法就是提前錄入快遞單號,但沒有真實發貨,這樣做的好處很多,提高買家對極速發貨的信任,縮短應收賬款的週期,還有減少消費者退款的概率。像這種情況,如果加上了區塊鏈技術,所有的資料都可以追溯,消費者可以通過檢視相應的運輸記錄甄別虛假髮貨,平臺方可以通過制定智慧合約自動處罰虛假髮貨的商家。
其次是虛假評價,為了提高商品的出鏡率和銷量,商家適當刷些好評無可厚非,但是做到100%搬磚確實不厚道。在這方面,平臺也做了很多方法去規範和懲罰賣家刷好評的行為,但稽核評價這個工作似乎有點大,要讓平臺一條條甄別確實有困難,何不將這個工作交給使用者?淘寶可以形成一個自治的生態,至少在評價這方面可以這樣操作,邀請信譽度高的使用者成為節點,擔任稽核員的角色,隨機抓取使用者評價內容進行稽核,平臺可以用token獎勵使用者行為,我想會有很多人樂意處理。
最後是虛假地址,這個處理起來比較簡單,平臺方可以通過制定智慧合約,稽核到發貨地址與登記地址不符時,即自動觸發智慧合約進行處罰。
螞蟻區塊鏈參戰雙十一隻是一個開始,我們看到的只是冰山一角,區塊鏈還有更多更大的想象空間,在悄然地改變世界。如果正如數字經濟之父唐塔普斯科特所言,未來區塊鏈將顛覆所有中心化平臺。那麼未來像淘寶這樣的平臺是不是會消失?每個消費者和生產商都變成區塊鏈世界中的一個節點,只需要消費者與生產商進行點對點交易即可。而更多的平臺服務內容,都變成智慧合約上一連串的編碼自動履約執行。
叄、為什麼說區塊鏈世界裡無BAT?
自區塊鏈技術誕生以來,就被不少投資人描述成為“後網際網路時代”的最大風口,肯定有人放言:“顛覆BAT,勝敗在此一舉”。在去年激戰正酣的區塊鏈大環境中,BAT卻集體保持緘默,並沒有在區塊鏈領域過多表現。直到近期BAT的區塊鏈業務才逐漸出現在大眾視線,尤其在今年雙十一晚會上,官方正式宣佈螞蟻區塊鏈首戰雙十一的訊息,成功讓螞蟻區塊鏈成為圈內人聚焦的熱點。
數字貨幣市場的不景氣,微妙剋制的政策環境,行業太需要一些擲地有聲的場景出現,重新喚起行業信心迴歸,因此BAT入場區塊鏈的一舉一動都會備受關注。但這次,明顯是大眾對於螞蟻區塊鏈的期望值過高,導致在雙十一的體驗上有點失望了。
雙十一過後,除了鋪天蓋地的公關稿,還有就是吐槽螞蟻區塊鏈的言論了,1.5億的商品上鍊沒有根治假貨,節後的快遞也依舊爆倉,螞蟻區塊鏈的首次加入,除了多了一個商品溯原始碼,並沒有讓消費者產生實際上的體驗差異。
說到這裡,不得不提到BAT的區塊鏈生態佈局。為什麼圈內一直有言論上稱,BAT很難在區塊鏈領域做出創造性的顛覆。我認為很大程度在於,與大部分初創公司ALL IN 區塊鏈的態度不同,BAT運用區塊鏈技術,很大部分都在於升級原有業務,通過區塊鏈技術,疊加AI、IOT、生物識別等創新技術,以實現對現在的業務進行升級改造。
總而言之,整體大型公司的佈局仍持有傳統公司中心化的思維模式和執行邏輯,在開發新底層技術方面仍以中心化為主,對未來的區塊鏈世界難以起到顛覆性的作用。
看得出來,阿里在努力跟上時代的腳步。區塊鏈重構的信任機制,是否能夠拯救淘寶平臺的致命痛點,現在判定還為時尚早,但區塊鏈技術的落地,或是阿里目前能夠吸引目光並且獲得正向反饋的重要手段之一。
對於現在的區塊鏈發展,OK區塊鏈工程院技術負責人表示:“2018年以前大家對於區塊鏈的研究多停留在幣和淺層技術上面,今年開始更多對傳統業務貢獻的實際探索,未來將逐漸迎來一個量變到質變的過程。”
現在還未取得實質性突破的區塊鏈,仍然處於孩童時代,但這並未阻擋它被很多人賦予顛覆性、革命性的意義。不要忘了1876年電話發明時,當年西聯電報公司備忘錄裡還寫著:電話這個東西毛病太多,並不是一個值得考慮的通訊方式,基本上對我們沒有什麼價值。
(作者:鏈研所,內容來自鏈得得內容開放平臺“得得號”;本文僅代表作者觀點,不代表鏈得得官方立場)