全年無休的媒體老師,朝九晚五的酒店公關跟不上你們的報道節奏
一條名為《杯子的祕密》的視訊一夜之間走紅網路,視訊曝光了多家五星酒店的衛生隱患,輿論一片譁然。媒體隨即對線索進行跟進,然而在這場事件中酒店的公關卻顯得捉襟見肘。
酒店衛生隱患,公關來背鍋?
昨日晚間,微博一位名為“花總丟了金箍棒”的自媒體大V通過一則視訊,揭開了五星酒店的“潛規則”。視訊中服務員用浴巾擦杯具、擦馬桶,被曝光的均為知名度較高的五星酒店,包括萬豪、喜來登、ofollow,noindex">香格里拉 、希爾頓等,覆蓋城市有北京、上海、福州、南京等地。
截至發稿,該視訊轉發已經出超過7萬多,播放量超過1700萬。微博上關於#五星酒店亂象#的話題閱讀量也超過了2億,並於熱搜榜長居不下。
由於曝光視訊釋出在晚間,花總的突襲讓各大酒店手足無措。事發突然,彼時除了福州香格里拉 大酒店工作人員表示正在調查外,多數酒店給出的迴應驚人的相似:“公關部已下班,第二天會統一回復。”
然而截至今日午間, 各酒店給出的迴應也基本一致:“事件正在調查,公關部晚些會給出迴應。”
官方的迴應引起諸多網友的不滿,不少網友表示,此類事件已非首次,每次危機事件一出公關就成背鍋俠,風頭過去後老問題依然會犯。
正如網友所言,歷史總是驚人的相似,2017年9月4日,藍莓評測的一條題為“五星級酒店,你們為什麼不換床單”的評測報告同樣刷爆了朋友圈。酒店公關的反應速度同樣不如人意,從事發的9月4日到9月5日白天,沒有一家涉事酒店通過公開的官方渠道釋出宣告。彼時,面對如此的負面危機,酒店公關選擇沉默令人大跌眼。
直到9月5日晚間,北京三里屯洲際酒店首先發布宣告。值得一提的是,該酒店的宣告也頗為硬氣,他們認為無法核實該報道的準確性,同時宣佈經過自查沒有發現問題。
歷年來酒店在發生負面危機時的公關套路都是一致的,認錯——道歉——整改,隨後同樣的錯誤還會再次發生,迴圈往復,無法根治。
當全年無休的媒體老師遇上朝九晚五 的酒店公關
去年是“藍莓測評”今年是“花總”,酒店的衛生問題一直是網友關注的焦點。因此,曝光線索一出,媒體也是第一時間跟進。
眾所周知,媒體人與公關總是一對歡喜冤家,媒體的負面報道一出,公關勢必會緊急進行危機公關,但酒店行業卻並非如此,就去年與今年的案例來看,各大酒店的危機公關做的均不盡人意。
一位不願具名的萬豪員工對藍鯨表示,與網際網路企業的公關不一樣,酒店公關的工作時間都是朝九晚五,並非24小時待命。因此媒體昨日晚間曝出負面,酒店方面只能迴應公關下班,第二天再作出具體迴應,去年的“藍莓測評事件”也是一樣。
事實上清潔人員的工資並不低,工資的多少取決於他們打掃房間的數量,如果勤快一點一個月一萬多也是有的。因此為追求速度,很多阿姨從頭到尾之用同一塊毛巾,這也是為什麼很多五星酒店頻頻爆出衛生問題的原因。薪資方面,酒店公關的水平可能還不如一些工作飽和的清潔人員。
與酒店公關不同的是,媒體人往往很少需要打卡坐班,更沒有朝九晚五,24小時全年無休是大多數媒體人的常態。
某入口網站財經主筆曾在接受藍鯨採訪時表示:日常的工作狀態有點像捕手。每天我都在潮起潮落的資訊流中,尋找名叫題材的“魚”。一旦瞄準獵物,就必須動用一切可行的手段去捕捉,並儘早把新鮮的獵物推向新聞“市場”。
在這場“毛巾門”的對壘中,全年無休24小時工作的媒體老師,遇上了朝九晚五的酒店公關,持續不間斷的報道打得公關們措手不及。每每發生危機事件,替酒店擋刀的往往是公關,然而酒店公關反應總是慢一拍,當迴應出來時,負面已經飛滿天了。
問題頻發,再好的危機公關也難救“問題酒店”
此次花總的曝光引起了主流媒體和監管部門的高度重視,央視網在今日早間刊文《公關可以下班,酒店良心不能“下班”,監管利劍不能“下班”》,對酒店的衛生作出批評。
文章表示,“存在”並不意味著合理,酒店亂象也並非無法可治,無藥可醫。監管部門必須“亮出牙齒”,一方面對涉事酒店一查到底、從重處罰,並將調查結果、處理意見向社會集中公佈,一次“戳痛”酒店業的自律神經;另一方面要持續監督、不定期抽查,制定出更符合實際情況的懲處措施,把衛生與安全作為考量酒店是否能“開門迎客”的合格“紅線”,把安全感還給消費者。
另外,相關監管部門也對此事作出迴應,上海旅遊局表示,正在核實調查。對證據確鑿的涉事酒店,將積極協調各相關執法部門予以嚴處。北京市旅遊委稱,對4家涉事酒店進行詢問警示約談,要求涉事酒店迅速核實情況,全面自查,如情況屬實,要立即限期整改,切實落實自身主體管理責任。
去年以來,五星酒店的衛生頻頻被曝出問題,房間動輒數千一晚,消費者卻沒有享受到相應的保障。在一次次的負面事件中,酒店認錯、道歉、整改的公關套路屢試不爽,倘若一而再的挑戰消費者的耐心,恐怕再好的危機公關也難救“問題酒店”。