4個月吸粉100萬播放量2億 他為小朋友和家長拍科普短片 獲投1000萬
代晉曾任初創投資和中科創星的合夥人，今年加入摩登大自然團隊。
文 | 鉛筆道 記者 李麗
代晉本是一位投資人，兩年前，他在中科創星時結識並投資了倪鑌團隊。由於看好這支團隊，以及對自身職業規劃的考慮，代晉在今年加入了這支團隊，立項摩登大自然，轉戰科普教育方向。
摩登大自然的使用者主要為幼兒園、小學生及其家長。其產品內容分為三類：一是卡通科普類動畫片、漫畫等；二是線上科普教育課程；三是主題展館、博物館、創意小鎮等線下業態。動畫短片於今年6月下旬正式上線，現在已覆蓋騰訊、優酷、愛奇藝等主流視訊平臺和電視機、機頂盒等渠道，全網播放量累計2億。摩登大自然的第一個線下展館計劃落地杭州餘杭風景區，目前正在籌備中。
去年10月，摩登大自然團隊獲得1000萬天使輪融資，投資方為中國聯通、浙大友創。現階段，摩登大自然的抖音、微博、公號粉絲共計100萬。
注：代晉承諾文中資料無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。
涉足科普教育領域
今年6月底，摩登大自然團隊將剛剛製作出的科普短片放到了抖音上。雖然代晉知道抖音比較偏娛樂屬性，科普的內容可能沒人會看，但當現實擺在那的時候，他還是有點沮喪，“做內容太難了”。
然而，事情很快發生了轉機。沒過幾天，這支短片的粉絲量、播放量和點贊量竟然直線上升。不到一週，摩登大自然的抖音粉絲數量便突破了50萬，並且每天以數萬的速度在增長。
“怎麼會這樣？”激動之餘，代晉也有點懵。他不知道為何在短短几天內，情況發生這樣大的翻轉。
接下來幾天，團隊每天都在開會。他們蒐集了使用者的留言，這才找到使用者快速增長原因。原來，觀看短片的使用者大概分成兩類：一類是小學生，他們出於興趣和好奇，對短片的內容天然地感興趣；另一類是年輕父母，他們看到這支短片後的第一反應就是拿給自己的孩子看。
“內容才是基礎。”代晉對專案今後的發展有了信心。
代晉本來是位投資人，曾對摩登大自然這個團隊進行過投資。當時這支團隊做的內容與現在的科普教育完全不同，但代晉比較看好團隊本身的優勢和經驗，便一直關注著，並幫團隊尋找創業方向。
考慮到自身優勢和市場上的機會，團隊在討論多種方案後，最終找準了科普教育這一方向。
根據國家人口普查資料和教育部學齡統計的資料顯示，我國3~6歲的學齡前兒童有1億人，7~15歲義務教育階段的少年有1.5億，市場規模巨大。
代晉認為，科普教育這一市場是天然存在的。因為不僅孩子對這一領域感興趣，家長也會帶孩子去博物館、科技館、動物園等地方學習自然知識。此外，近些年，國家也在鼓勵科普內容的發展。
團隊調查發現，當前，市面上在做科普教育的大多是事業單位和政府部門，但這些機構更多的是完成任務，不會把這件事當做一門生意來做。
“它們扮演的多是一種監管的角色，不會在內容製作上投入大量的人力和精力。人才不聚集，就沒有辦法做專業化的事情。”代晉認為，這一點也給了其他創業公司涉足這一領域的機會。
此外，團隊本身也有內容創作的優勢。另一位創始人倪鑌曾是中國美術學院的副教授，擔任過浙江衛視大型動畫片《藍巨星和綠豆鯊》的總導演，在藝術創作領域有近20年的經驗。其他核心成員也有多年的藝術創作或者編劇、動畫導演等相關經驗。
今年，摩登大自然正式立項後，代晉也加入進來。前期，團隊花了一年的時間思考定位、商討劇本並製作內容，直到今年6月才上線。
全網播放量達到2億
摩登大自然目前的內容主要分為三類：第一，卡通科普類動畫片、漫畫等，以卡通的形式展現科普內容；第二，線上科普教育課程，分為免費課程和付費課程，為使用者普及科普知識；第三，主題展館、博物館、創意小鎮等線下業態，使用者可以觀看動物模型、標本，以及相關電影等，並結合AR、AI技術提供互動體驗服務。
代晉介紹，從制定大綱、編寫劇本，到手繪圖畫、後期設計等，這些內容都是按照標準的影視化製作流程創作，劇本和繪畫全部為團隊自創。為了保證內容的真實性與權威性，團隊會與行業內的相關機構、專家合作，由他們為內容把關。“我們就是把客觀事實用藝術的手段呈現出來，而不是說加一些天馬行空的猜測。”
摩登大自然動畫片圖
摩登大自然的主要使用者為偏低齡的幼兒園小朋友、小學生及其家長，他們佔總使用者的80%以上。此外，還有部分使用者為初中生、大學生或者已經步入職場的人群。
按照代晉的計劃，他們首先要做的是覆蓋足夠廣的範圍，以獲取使用者。現階段，摩登大自然的動漫、短片已覆蓋騰訊、愛奇藝、優酷等主流視訊網站，以及電視臺、機頂盒等渠道。自6月中旬上線至今，摩登大自然的動漫、短片全網播放量已達到2億，抖音、微博、公號粉絲共計100萬。
在宣傳方面，除了視訊平臺的推薦曝光之外，摩登大自然也會參加博覽會、展會等活動，或者與合作伙伴進行互動的傳播宣傳，從線下導流。
摩登大自然的營收來源主要有三條途徑：IP授權、課程付費以及周邊衍生品的售賣。未來，團隊或許會與酒店、餐廳跨界合作，打造主題餐廳、酒店。
當前，摩登大自然的第一個線下展館正在籌備建設中。團隊與杭州餘杭區政府合作，計劃在餘杭風景區建立一個以科普為主題的青少年活動中心。
去年10月，摩登大自然團隊獲得1000萬天使輪融資，投資方為中國聯通、浙大友創。現階段，摩登大自然正在進行Pre-A輪融資，目標金額1500萬~3000萬，主要用於團隊建設、市場宣傳推廣等方面。
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