第三季度進口商品網購：歐美品牌野蠻生長 節日禮盒裝食品佔C位
近日，京東公佈了2018年第三季度進口商品網購排行榜，排名分別從銷售額、增速以及潛質新品三個維度展開。統觀榜單，廣大吃貨做出了巨大貢獻，上榜產品完全被食品佔據，成了名副其實的進“口”商品。受中秋節影響，第三季度銷售額以及增速冠軍均為禮盒裝類商品，銷售額榜單中亞洲食品品牌佔據了一半席位。綜合來看，消費者愛吃的進口食品除了糖果巧克力、餅乾蛋糕、休閒零食等商品外，需求也在向一日三餐延伸。
國人的全球美食版圖：
東方食品魅力不減 歐美增速獨領風騷
縱觀銷售額榜以及增速榜不難發現，上榜品牌多以我國鄰國品牌以及歐美品牌為主，其中休閒零食基本上都是亞洲經典知名品牌，歐美品牌更多涉及家庭一日三餐，並且多為全球範圍內的知名地道食品。總的來看，東西方品牌表現各有千秋。
銷售額TOP10的品牌中有7個來自亞洲東部，海苔、巧克力、餅乾等豐富品類的休閒食品頗受國人歡迎。地緣接近、口味類似、飲食文化有不同程度的交叉，使得國人對周圍國家的美食接受程度更高，成為東亞食品霸榜的主要原因，除此之外，在選擇商品層面上，由於運輸距離、品牌輻射度等關係，運營東亞食品更具成本優勢，也是進口食品商著重發力的關鍵因素。
不過隨著對亞洲食品市場開發進入成熟階段，更多進口食品商開始重視其他大洲的知名美食的引入，在增速排行榜中，歐美品牌似乎鉚足了勁頭，TOP20中來自歐美的品牌高達13個，並且依雲、巴黎水等法國品牌瓶裝飲用水錶現強勁，義大利麵和西班牙橄欖油等糧油品類也有不俗表現。看出國產出貨的“食”界觀正在快速走出亞洲、擁抱世界。
大品牌禮盒登三季度C位 家庭型產品發力明顯
受中秋節影響，兩款香港月餅力壓所有食品類別佔據銷售額榜前兩名，同時，在增速榜單的前列也多為禮盒裝商品，月餅、巧克力以及餅乾等品類的禮盒裝強勢霸榜，在節日美食增速中奉上 “C位”表現。總的來看，第三季度消費者在選購進口食品時追求優質品牌、精品好禮的趨勢明顯。
隨著進口食品主要消費群體80後、90後逐漸組建家庭，家庭需求將持續加大。綜合三個排行榜維度來看，泰國香米、西班牙橄欖油、義大利麵及美國谷維滋麥片等與三餐有關的商品均表現不俗，其多為全球範圍內的知名、地道食品。由此看來，消費者的品質追求從零食延伸到了一日三餐，並且更願意選擇在本土更有知名度和美譽度的商品，這一點在最具潛質榜單也得到了印證。這也為廣大品牌商帶來了新的啟示：在選擇引進產品的時候，更應該瞄準世界範圍內的本土地道優質產品、知名產品，帶給國內廣大的消費人群。同時要加大對國內消費者的品牌認知教育和對商品品牌的宣傳推廣。
京東超市：消費者與品牌商的共同選擇
京東超市2018年第三季度進口商品網購排行榜上進口食品品牌競相爭豔，是近年來我國進口食品市場快速發展的結果。電商資料監測機構歐特歐諮詢10月釋出的《2018年1月—8月進口食品電商報告》顯示，我國進口食品市場規模快速擴大，而且線上增長大幅高於行業整體增長。據京東大資料顯示，2018年1月至8月，京東進口食品銷售額增幅是行業的2倍，京東成為了越來越多消費者與品牌商的共同選擇。
一方面，作為口碑極佳、復購率高、使用者體驗優秀的自營式電商平臺，京東“品質好物”的品牌形象深入人心；另一方面，京東使用者相較於整體電商使用者而言，與進口食品消費群體的特徵更為吻合，同時還憑藉營銷、大資料、供應鏈等核心能力，為品牌開展營銷活動和產品推廣，幫助品牌商實現品牌知名度及銷量的快速提高。
以本次最具潛質榜榜單TOP品牌——美國天然椰子水品牌唯他可可為例，2018年3月，唯他可可與京東圍繞資料深入合作、包銷定製等簽訂了戰略協議。合作至今，據京東資料顯示，今年1-10月，唯他可可累計銷售額達到1800萬，同比增長83%，通過京東代運營業務，唯他可可實現了店鋪粉絲數25倍的增長。
伴隨全球食品產業鏈優質資源加速整合、中國進口政策紅利的持續釋放以及廣大消費者品質消費意識的不斷提升，我國進口食品市場將迎來新的爆發期。京東進口商品部10月宣佈在未來一年將開設50個美食國家館，讓消費者足不出戶享受全球地道美食。屆時，消費者與品牌商共同青睞的京東或將進一步發揮連線品牌商與使用者的橋樑作用，持續為廣大消費者帶來更加優質的消費體驗。