美圖停運電商業務，AI賦能時尚美妝產業這條路行不通？
美圖公司釋出業務調整公告稱：美圖美妝業務自11月30日後，平臺將停止運營。屆時，平臺商品、店鋪、交易相關功能將關閉，商品紅包的使用時間也都截止到11月30日。
美圖美妝業務的停運宣告了美圖電商業務拓展方向上的又一次遇阻。2017年3月，美圖公司正式推出電商新產品美鋪。美鋪是聚合當紅明星，知名博主、時尚buyer，集穿衣技巧，品質好物分享、購物鮮明特點的社群型APP，但很快便停止運營。筆者看來美鋪這個名字就起的不太好（meipu，自己拼讀兩遍就知道為什麼說不好）。
同年10月份，停止運營的美鋪以全新的2.0版本上線，同時它有了一個新的名字“美圖美妝”。美圖美妝最大的特點是基於美圖人工智慧技術和大資料推出AI測膚功能，其致力於幫助全球女性管理肌膚問題。
美圖美妝通過機器深度學習，對使用者如痘痘、黑眼圈、黑頭等膚質和面板問題做出檢測，基於檢測結果為使用者給出護膚產品推薦建議。都在對人工智慧技術應用大談特談，拿出契合實際應用場景、能落地的AI技術解決方案才是硬道理。美圖AI應用場景落地方案的思路沒什麼大問題，但為什麼做不起來？
美圖做自營電商業務的表面優勢在於其覆蓋全球15億臺移動裝置的豐富產品，數億活躍使用者群體中女性使用者比重很高，但以AI賦能時尚美妝產業於使用者層面來講仍處在“嚐鮮”階段，使用者行為習慣尚未養成教育成本高。再者，美圖並無電商基因，電商生態中重要的供應鏈構建能力也較為缺乏，市場大格局方向上電商大蛋糕早已為巨頭瓜分而所剩無幾，美圖做電商趕了晚集。
美圖停止運營自營電商業務，是否意味著AI賦能時尚美妝產業這條路行不通？
不光只是美圖在講人工智慧賦能時尚美妝產業的故事，巨頭們紛紛拿出了自己的AI美妝解決方案。
2018CES Asia上海消費電子展上，京東展出了不久前釋出的AR試妝鏡、試衣鏡等產品。這是京東為實現無界零售的未來，從2016年便開始在AR電商領域佈局的最新成果展示。基於人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種技術能力，京東商城上也推出了AR實景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產品。此外，還有蘑菇街推出AI搭配助手、天貓的“時尚大腦”等等。
筆者看來，美圖公司自營電商業務這條路走不通不代表AI賦能時尚美妝產業這條路行不通。做AI賦能時尚美妝產業這件事兒，最終的目的給出如同線下購物場景中沉浸式、可體驗式的購物體驗，方向上沒多大問題，只是美圖成為“陪跑者”了。
文丨李民民
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