還記的紅極一時的直播嗎？這個行業已經涼了

2016年被稱為直播元年，一大批直播平臺在這一風口誕生，隨著直播行業的興起，一大批門檻低，要求少的網紅應運誕生，但隨著近幾年網際網路寒冬的到來，直播風口驟停，部分平臺跑路，雖誕生了上市公司，但直播行業仍是留下了一地雞毛，大批討薪維權的主播東奔西走。

盈利依舊是直播行業的最大困局

經過幾年的發展，直播行業慢慢從火熱開始走向穩定，百花爭豔的時代一去不復返，看似風平浪靜的直播行業，正面臨巨大的資金虧空，很多直播平臺隨著這兩年投資風口的結束，消失在了歷史的舞臺，而留下來的直播平臺，紛紛另謀出路，或將巨大的資金虧空轉移到了股市，將虧空風險均攤給股民。那些未能見到直播行業春天的早期入局者們，在燒完了融資的錢後，只剩下跑路一途。

在2016年9月，全民直播獲A輪5億元人民幣融資。在《2016上半年中國線上直播市場研究報告》公佈的統計資料顯示，2016年線上直播人氣主播盤點中，在TOP18中，全民直播佔據7位，成為最大贏家。在直播最為火熱的時候，全民風頭正盛，在巔峰期，曾有著名英雄聯盟解說LOL小智，國服第一系列小漠，以及前龍珠LOL版塊一哥王穩健等自帶流量人氣的大主播，而在隨後的日子裡，卻被爆出全民雖簽約這部分主播，但卻存在欠薪拖薪等問題，更有甚者半年拿不到薪水，並以簽約協議為由，限制平臺主播跳槽。而目前，開啟全民直播後所剩直播間寥寥無幾，人均活躍量也只剩下星星點點，據悉，曾有人去全民直播上海總公司後發現其辦公室早已人去樓空。

並非全民一家直播公司傳出將要倒閉的訊息，此前，曾佔據直播行業半壁江山的熊貓TV也傳出正在尋找買家，並作價30億人民幣的天價，雖然其中一部分為現金，一部分做股權交換，這創出了直播平臺轉讓的交易價格先河。

在直播行業倒閉、跑路、轉讓的背後，其實還是直播行業難以盈利的事實。直播行業的興起，來源於手機智慧機的普及，加上O2O資本泡沫破碎，資本開始尋求強變現行業，由於直播基礎設施趨於成熟、寬頻成本降低，拉低了業務成本，而網際網路巨頭和VC機構的入場、核心主播+泛主播的群體形成以及C端市場得到充分教化“則構成了直播迎來爆發的。

但爆發的背後，是越來越難以為繼的虧損經營，盈利模式單一成為直播行業最大的痛點，無法多方位有效的進行血液再造，初期時高薪挖大流量主播造成了行業的病態發展，目前行業已經進入中期階段，造血能力強弱決定這個行業誰能留下。據瞭解，直播平臺的收入來源主要分為四個部分：打賞分成、遊戲聯運、廣告及會員增值服務，從已經上市的直播平臺公佈的財報資料來看，目前打賞分成是直播平臺主要盈利模式。曾經電商和賽事競猜也是直播平臺的直接盈利模式，但效果不如前面。

而在幾家直播行業的上市公司財報來看，虧損一直都是直播行業難以避免的主調。虎牙上市後在公佈的Q2季度報告中顯示淨虧損高達3.212億美元。作為遊戲直播一哥，鬥魚曾在2017年上半年時宣佈盈利，但具體的數字一直沒有對外公佈。不過後來有知名財經博主爆料，鬥魚其實並未盈利，在去年還虧損七個億之多。困局難破，直播行業的表面風光難掩背後連年虧損，行業淘汰已成常態，或許最後的勝者才能扭轉頹勢。

造勢講故事的套路徹底失靈

全民TV在剛開始時是以LOL知名主播小智與前東家鬥魚平臺之間隔空互懟才慢慢聲名鵲起，作為一個自帶流量的知名遊戲主播，有著非常成熟的炒作手法，將自身的流量屬性加持到了平臺身上，不得不說，全民直播選擇了一位非常稱職的合夥人，在這位合夥人的個人影響力下，才會有許多的其他平臺的主播不斷的加入。

但依託主播自帶人氣，仍是難以挽救全民TV的衰敗，大量知名主播的加入，雖然表面上使得直播平臺開始變得人氣高漲，但其遊戲版塊的知名主播在事後爆料，這其實是為了融資而做的假象，全民直播曾試圖引進新一輪融資進行自救，甚至不惜疑似資料造假，但始終未獲得資本青睞。根據Alexa網站排名走勢顯示，從六月底到九月的過程中，全民直播的網站排名呈現直線上升趨勢。而根據當時幾個月的新聞諮詢記錄來看，相關於全民的熱點訊息並不多。另外，根據權威移動資料機構QuestMobile記錄顯示，在全民直播網站排名爆炸增長的同時，移動端的月活使用者其實是在持續下降的。在使用者減少的情況下網站排名上漲，這無疑是不合理的。

連續的虧損，讓全民直播危如累卵，為求得生存資料造假其實也是逼不得已的選擇，然而，故事中的白衣騎士並沒有出現，全民的自救終究還是以失敗告終了，大批的主播工會前往公司維權，討薪主播不斷在微博公開全民醜惡嘴臉，牆倒眾人推，幾個月後的今天，全民的網頁從熱鬧非凡變得冷冷清清，留下的直播間僅僅只有一些錄播回放，並且還無法長時間觀看，整個直播網站處於半癱瘓狀態。

作為紅極一時的直播平臺，全民直播在巔峰時期由於旗下當紅主播數量多，活動經費充足，在行業中一時風頭無兩，全民三巨頭均是直播行業流量頂尖的大主播，而隨著全民的每況愈下，全民盛景不在，作為曾經合夥人的小智另謀東家，三巨頭分崩解離，難以求得資本青睞的全民直播終究是敵不過網際網路寒冬的凜冽，消失在了直播行業歷史之中。

冷風過境，沒有誰能獨善其身

直播行業不景氣，來自整個環境的下滑。自今年8月開始，各個網路平臺使用者明顯縮水，據中國網際網路絡資訊中心釋出的第40 份《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年 6 月，網路直播使用者共3. 43 億，佔總體網民的45.6%。與半年前相比，網路直播的使用者人數明顯下降。直播行業正如過山車般，邁過了頂點，迎來了下坡巨大落差。

除全民直播外，曾紅極一時的龍珠也在9.30號迎來了監管勒令的為期15天的整改，原因是其平臺女主播涉嫌色情直播，一波未平一波又起，作為老牌直播平臺，龍珠曾有不輸於鬥魚、虎牙的知名度，但隨著直播行業的每況愈下，曾經與兩家上市公司打的難分難捨的直播巨頭，也只能依靠“露肉”來維持人氣。並且，由於遊戲知名主播的先後離去，網上曾一度傳言龍珠放棄了遊戲版塊。而在上文中提到的熊貓TV，背後有金主王思聰的支撐，仍免不了要轉手，直播行業的日子並沒有外表看上去的那般光鮮亮麗。

不僅如此，由於直播行業具有廣泛的網際網路傳播性，主播們稍有不慎就會鬧出不小的事件，很多主播在直播的同時都會慎言慎行，以免觸碰高壓紅線，遊戲版塊的網癮少年可以說是直播行業中更換頻率最高的了，由於自身素養無法達到作為一個公眾人物該有的水準，部分人在直播中絲毫沒有素養可言，髒話連篇，造成了一種垃圾文化的傳播。

在李天佑事件過後，大批量才藝主播開始紛紛稱病隱退停更，各種理由延時更新等，讓直播行業人氣極高的主播紛紛退出圈子，寒風過境，失去了這部分吸金能力極強的流量主播後，讓本就收入方式單一的直播平臺更是雪上加霜。再加上越來越近的監管風口，直播行業已然處在了夾縫中生存的尷尬局面。

隨著直播行業風口進入尾聲，這一新貴所造就的行業頭部優勢已經漸漸明朗起來，隨著時間的推延，不具備市場競爭力的直播平臺大都會被淘汰出局，留下的將會是這個行業的獨角獸，叢林法則發揮的淋漓盡致，適者生存從來都不是一句空話，下一個網際網路風口在哪或許目前尚不明朗。

扎堆網際網路風口已經成為近幾年網際網路屢見不鮮的現象，自從那句“站在風口，哪怕是頭豬也可以起飛”被大家廣為流傳後，網際網路風口就成為了所有從事網際網路工作的人們奉行的生存信條，而每一次網際網路風口過後，是滿地的狼藉和殘破的市場環境，直播行業漸漸走下熒幕，短視訊接替了他的時代地位，網際網路從來不會停下腳步，直播作為風口的時代已經過去了，江山代有人才出，各領風騷數百年。

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