國內智慧手機現狀:三星魅族生存困難 隱形貧困人口最愛用蘋果
目前國內手機現狀是,使用者購機主要集中在兩個方面,要麼2000元以下,要麼4000元以上。統計資料中也很好的展示了這個層面。在智慧手機選擇上,男性使用者佔整個市場的49.9%,其中大家更偏愛蘋果和華為。
近日,國內調研機構MobData送出了2018年第三季度國內智慧手機市場的概況,市場競爭已經從之前百花爭鳴的情況,變成了群雄爭霸的局面,壟斷態勢進一步加強,這對於那些小品牌手機廠商來說,會是一場災難,因為市場份額正在不斷的被稀釋。
第一梯隊第三季度佔據了市場份額的80.5%
從MobData給出的資料看,今年第三季度的國內智慧手機市場,蘋果相比Q2使用者增長了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市),本季度市場份額達到了21.6%,而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其後。本季度的市場份額對應是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%,除了小米使用者量下滑0.9%外,其餘三家都出現了增長,其中華為增加0.9%,OPPO和vivo增加2.3%和1.5%,而第一梯隊第三季度佔據了國內總市場的80.5%份額。
跟上述第一梯隊相比,第二梯隊在國內手機市場生存的就比較艱辛了,三星、魅族、金立、樂視和中興本季度市場份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%,使用者增長量全部下滑,其中三星下滑最嚴重,下滑幅度達到了2.2%。之前有訊息稱,三星手機今年第三季度在國內出貨量只有60萬臺,預計今年全年在中國將交付手機也不過300萬部。
國內手機市場現狀
目前國內手機現狀是,使用者購機主要集中在兩個方面,要麼2000元以下,要麼4000元以上。
統計資料中也很好的展示了這個層面,當前OPPO、vivo和華為的手機價位基本集中在1000-1999元左右,而在這個價格段三家佔據的使用者數最多,佔比分別是58%、41.8%和32%。小米手機主要集中在1000元以下,使用者佔比47.8%,蘋果還是主攻高階市場,98.5%佔比的使用者都在4000元以上。
在智慧手機選擇上,男性使用者佔整個市場的49.9%,其中大家更偏愛蘋果和華為,兩者佔比分別是11.5%和11.3%,而女性市場佔比50.1%,蘋果、OPPO和vivo最受女性使用者喜愛,其中蘋果的佔比達到了15%,而OV分別佔比9.9%和8%。
在細分市場上,iPhone的優勢依然很大,一線、新一線和二線城市的市場中,蘋果依然佔據著絕對的第一位置,而OPPO則在四、五線城市佔據第一的位置,這跟他們渠道深入下沉有關。
各品牌機型統計
對於蘋果來說,目前國內老款機型的佔比依然很大,其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus使用者量呈現上升趨勢,這與新機型以過高定價發售同時舊機型價格回落存在一定聯絡,特別是iPhone 6,目前還佔據著iPhone家族中16.1%的市場份額。
至於華為、OPPO和vivo,旗下手機型號集中程度上都很差,特別是華為,份額只有15.1%,這跟他們制定的機海戰術有關,而OPPO和vivo在這個份額上的佔比為30%以上,表現要比華為好。
國內使用者第三季度最愛換機TOP10
此外,報表中還羅列了第三季度國內使用者最愛換的10款手機,其中OPPO佔據了四款,型號分別是R15(佔比1%)、A83(佔比0.6%)、A3(佔比0.6%)、A5(佔比0.5%),而小米有兩款,分別是小米8(佔比0.9%)和小米6X(佔比0.5%),vivo有三款上榜,分別是X21A(佔比0.8%)、Y85A(佔比0.7%)和Y83A(佔比0.5%),華為品牌沒有機型上榜,只有榮耀10上榜(佔比0.5%)。
第三季度國內智慧手機市場上,安卓系統逐漸受到青睞,市場份額從67.8%逐漸攀升至75.4%,而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%,同時在使用者換機選擇上,3000元以下價位手機使用者換機集中在1000-2999元,而3000元以上價位手機使用者換機價位相對均衡。
品牌忠誠度
音樂運動類App對蘋果手機使用者的觸達率更高,華為使用者則更關注汽車服務。
在品牌忠誠度上,蘋果位居第一,有65.7%的iPhone使用者下次還會選擇蘋果,而OPPO、小米、vivo、華為換機忠誠度均在30%左右,跟蘋果有較大的差距,其中除了小米外,其餘三個廠商的使用者換機忠誠度上都在下滑。
各品牌使用者群特徵
國內白領和月收入兩萬以上人群對華為和小米的青睞度更高,學生黨更偏愛蘋果、OPPO和vivo,特別要注意的是,華為使用者中有房有車比例較多,蘋果使用者則無房無車比例較多。
五大手機品牌人群細分
更具體點來說就是,月收入小於3k的隱形貧困人口用iPhone的最多,而月收入在3-10k的用OPPO和vivo的更多,而更高的收入用小米和華為的更多。
文|矽谷分析獅