何太極:網際網路生態圈概念的產生淵源及實際應用
馬雲之前多次提到過生態圈戰略,自從說了這個想法之後,身邊的朋友、企業動不動就說要打造生態圈。這讓我感到驚訝,每個人都要學馬雲,都想成為阿里。不過,我們畢竟不是馬雲,當我我們說得太多,也許就成了忽悠。
許多企業有想法,但卻有實施漏洞,只能望洋興嘆,也只能想想罷了。
那麼,什麼樣的經營組織才具備構建生態圈的條件呢?我個人看法如下:
總結現有生態圈建設者的成功經驗,需要遵循一些規律和條件方能計劃、實施,企業不分情況言必談構建生態圈要麼是炒作營銷,要麼是自欺欺人。
1. 主流區域行業格局基本劃分完畢,形成數家業內寡頭。否則諸侯混戰,價格、標準、認知各不相同,口水戰四起,那是火藥桶和娛樂圈,不是生態圈。
2. 各寡頭具有充足的資金實力,或者有強大的外來資本和金融槓桿作為支援,否則不足以跑馬圈地進行資源整合。就算盈利能力尚可,但滿足現狀,最後也只能被別人生態圈。
3. 具備大量的活躍使用者資料作為基礎,支撐資訊流、人流、資金流、物流的不斷迴圈。
神州租車生態圈
4. 主營業務型別不要求高大上,但須具有重複性消費特點,否則無法實現快速迴圈,遇到行業週期變動可能就會中途夭折。
生態圈概念由誰最先提出已經不重要,但毫無疑問,這是一種從宇宙和哲學的層面定義的新型商業形態。巨頭們最初建立生態圈,也許只是想打通上下游關聯產業鏈,提高其核心競爭力,但網際網路本身的特點使擴張和構建迴圈模式變得更加容易,稱生態圈為網際網路發展過程的頂層之花也毫不為過。
生態圈有哪些成功的應用案例呢?
在國內的網際網路生態中,BAT生態圈算是物種最全、最有生命力的生態圈,旗下成員產值要是全部加起來,估計要佔到整個行業的二分之一以上,以下做一個簡單介紹。
1. BAT構建生態圈
BAT,也就是百度(Baidu)、阿里(Alibaba)、騰訊(Tencent)的簡稱。他們在佔領了行業中利潤最豐厚的電商、社交、搜尋領域之後,迅速伸向了蓬勃發展的細分領域,並將各細分領域中的前三名牢牢地綁在了自己的戰車上。他們的生態圈覆蓋了物流、打車、旅遊、外賣、電影、百貨、金融、娛樂、教育、體育、醫療、雲端計算等細分領域。一方面,他們幾乎統一了大半個網際網路;另一方面,讓傳統領域的巨頭和壟斷利益既得者焦躁不安。
2. 阿里生態圈
(1)太極生態
依靠自身良好的現金流以及資本的廣泛支援,精心打造了一個太極式生態圈。其生態圈部分成員包括淘寶、天貓、聚划算、支付寶、UC、新浪微博、陌陌、菜鳥物流、日日順、高德地圖、美團、丁丁、去啊、阿里影業、阿里雲、阿里遊戲、阿里媽媽、優酷土豆、華數傳媒、銀泰商業、墨跡天氣、螞蟻金服、恆大足球等,總數達到上百家,可謂半個網際網路。這些成員之間並非相互孤立的,不僅僅是因該行業賺錢於是就去做了,而是體系內相互聯絡和支援,形成了資訊流、資金流、物流的正向迴圈。不斷髮生的開拓行為只是為了將太極的圓圈畫得更大、旋轉得更快,最終醞釀起威力驚人的龍捲風,相鄰之物皆被吸入其中。
阿里生態圈
(2)大資料勢能
淘寶、天貓的使用者資料為支付寶作為第三方支付的發展提供基礎,又延伸至旅遊、娛樂、遊戲、視訊、零售等各個領域。傳統行業又反過來促進電商主營業務的持續發展,比如入股恆大足球,看似跨得太大,實則藉助中國足球崛起之風,以更低成本、最強勢能傳播了企業品牌。這些成員就像阿里的神經,接觸到市場的各個角落,感知和採集大量資訊,然後又將資訊傳回中樞系統,最後沉澱越來越多的資料。一旦具有了資料,就可以進行挖掘分析,掌握多個行業動向,從理論上說,就具備了進入更多行業的技術基礎。
(3)成功可以複製嗎