電商興起讓實體店迎來倒閉潮，事實真的如此嗎？

每一個事物的衰落，總會找出一個“替罪羊”。比如固定電話的衰落，就是因為移動手機的興起。PC銷量的下滑，就被粗暴地歸結為智慧手機承擔了更多工。至於孩子學習不好，則會被認為是玩遊戲太多。總之，不找出一個原因，好像某些人就渾身不舒服。而近年來實體店迎來倒閉潮，很多人就認為本質原因是電商的興起。

可惜的是，事實可能並非如此。必須要承認的是，電商的興起的確在一定程度上分流了實體店的生意。但就算電商再怎麼火爆，線下零售依然是消費主體。資料顯示，2017年全國線下零售額為294512.4億元，佔全年零售市場規模的80.41%。

再算一筆賬，雙十一那麼火爆，但阿里的銷售額也不過2000多億，不足線下銷售額的1%——這還是醞釀數個月並集中爆發才有的金額。這意味著，電商絕不是造成實體店倒閉的罪魁禍首。其實電商是消費市場的有力補充，縱然對實體店造成了一定衝擊，但並不會引來倒閉潮。

其實我覺得，實體店的倒閉與租金的高漲有著直接關係。近幾年樓市價格飛漲，商鋪作為更具價值的資產，漲幅其實更高。而商鋪瘋狂上漲的價格，自然要轉移到租戶身上。高企的租金，真正壓垮了很多商戶。即使商戶不斷提升商品終端價格，也於事無補，他們很難在租金、售價、客流量等方面尋找到平衡點。

實體店的倒閉，還與其不再適應新時代的消費訴求有關。如今，電商巨頭都在玩轉新零售要佈局線下。但他們不是純粹的開店，而是融合各種前沿技術打造新型智慧門店。在這樣的態勢下，傳統實體店的競爭力愈發孱弱。如果實體店不想辦法融入到新浪潮中，未來恐怕會更加難以生存。（科技新發現 康斯坦丁/文）