電競進入歐美年，中國俱樂部離投資熱潮還有多遠？
“抗韓喊了這麼多年，沒想到今年是歐美年，四強除了小iG，三支竟然都是歐美戰隊”。一位LOL粉絲看完英雄聯盟全球總決賽（簡稱S8）半決賽後，發出瞭如此感嘆。
《英雄聯盟》並不是歐美戰隊今年唯一獲得成績的遊戲專案，與往年相比，《DOTA2》、《CS:GO》、《守望先鋒》等專案，歐美戰隊均取得了不錯的成績。
成績之外，歐美戰隊的估值也把中韓隊伍甩在了後面。在福布斯最新發布的最具價值電競公司排行榜中，C9以21億人民幣的估值位列第一，在榜單統計的12支戰隊中，歐美戰隊幾乎霸榜，亞洲僅有三星戰隊上榜，中國隊伍無一上榜。
福布斯榜單選取戰隊的標準十分簡單：只選取參與賽事的公司，即電競俱樂部。評判標準為這傢俱樂部的估值與可參考的電競交易及預期營收。
這樣的評判標準也能很好地解釋，為什麼這份榜單中為什麼中國俱樂部上榜。在國內，大部分電競俱樂部仍是富二代們的玩物，並未獲得資本市場的關注。但這不代表國內俱樂部毫無價值，在即將到來的2019年，國內俱樂部或許就要迎來一波資本潮了。
電競進入歐美年，成績資本雙豐收
今年以來，歐美戰隊在多個電競專案屢獲冠軍；而在福布斯榜單給出的估值上，歐美戰隊也全員霸榜；在投融資進展上，10月歐美戰隊迎來資本熱潮。成績、估值和投融資三方面強勢刷屏，歐美戰隊迎來全面爆發。
S8八強賽結束，不少玩家喊出了今年是歐美年。在今年兩大電競賽事S8和DOTA2國際邀請賽（Ti8）上，歐美戰隊都成為中國戰隊衝冠路上的攔路虎。
TI8有6支中國戰隊入圍，最後四強除了中國戰隊LGD外，OG、TL、EG三支都是歐美戰隊。S8四強中除了國內戰隊iG之外，是擊敗RNG的歐洲戰隊G2，歐洲戰隊FNC與美國戰隊C9。
TI7，歐美戰隊TL擊敗中國戰隊Newbee奪冠。TI8中國戰隊LGD決賽倒在了歐美戰隊OG手下。S8上iG若要奪冠，同樣需要擊敗歐洲戰隊FNC。
除了LOL和DOTA2，守望先鋒聯賽（OWL）、《CS：GO》、《絕地求生》這些電競專案的比賽中，歐美戰隊今年也多次奪冠。
歐美戰隊的爆發不僅僅體現在成績，從霸榜福布斯榜單，到迎來融資熱潮，歐美戰隊在估值、品牌價值和營收能力三方面也十分強勁。
10月24日福布斯通過對電競公司估值和營收預測，釋出了一期最有價值電競俱樂部排行榜。
其中C9戰隊以3.1億美元估值排名第一，預計今年收入將達到2200萬美元。Team SoloMid以2.5億美元估值緊隨其後，預計年收入達2500萬美元，第三名TL戰隊估值2億美金，預計年收入達到1700萬美元。
12支最有價值電競公司中全部為歐美戰隊，中國俱樂部無一上榜，榜單中體現的最直白的是中國俱樂部在預計營收上的差距。
榜單中排名9-12的戰隊預計營收在400萬-500萬美金，約合2777萬元-3471萬元。預言家諮詢了幾位電競業內人士，給出的統一觀點是，在國內只有頭部幾家俱樂部營收可能會達到這個數字。在營收能力上，顯然歐美戰隊大幅強於中國戰隊。
10月，同樣也是歐美戰隊的融資熱潮，在融資輪次和額度上歐美戰隊均遠超國內戰隊。
10月17日，C9宣佈拿到B輪融資5000萬美元。
10月23日，北美知名歌手Drake領投，100T完成了新一輪A輪投資。一年內100T已經成功融資額超過2500萬美元。
10月26日，TL戰隊也宣佈母公司Axiomatic獲得籃球巨星邁克爾·喬丹C輪融資2600萬美元。
C9在B輪融資3.4億元，TL戰隊C輪融資1.8億元，100T一年內拿到1.7億元融資。反觀國內戰隊，今年只有EDG和QG相繼拿到了pre-A和A輪的近億元融資。融資輪次和數額的差別則體現了營收能力和品牌價值的差距。
造成差距的原因，是歐美戰隊已經在成績、品牌價值與營收能力上已經摸索出了一套方法。並且將三者互相影響，形成良性發展。
當不少人喊出中國電競是世界中心時，電競歐美年的到來，讓國內電競從業者不得不冷靜下來思考，造成這樣現象的原因。
分散佈局，戰隊與直播兩手抓
歐美戰隊更願意把雞蛋放在不同籃子裡，這讓他們對成績上更有保障。榜單上多支戰隊涉獵多個遊戲專案，甚至包括直播領域。相較於國內戰隊紮根MOBA類專案，歐美戰隊的做法分散了風險，也增加了奪冠的機會。
C9、TL、FNC、G2旗下戰隊都在10支以上，在福布斯榜單中的半數俱樂部涉及遊戲專案都達到6個以上，而且重合率並不高。除了《堡壘之夜》、《英雄聯盟》、《DOTA2》、《守望先鋒》之外。像《彩虹六號》、《爐石傳說》、《皇室戰爭》等在國內小眾的電競遊戲也都有佈局。
分散佈局，也增加了俱樂部奪冠的可能性。C9今年就拿下了OWL冠軍，絕地求生的PGL秋季賽冠軍，CSGO波士頓Major冠軍，以及LOL北美賽區亞軍，並進入了S8的半決賽。
另一方面，歐美戰隊的佈局並不侷限於賽事，在直播領域，歐美戰隊也佔有大量市場份額，並藉此創造了不少營收。同時在爆款遊戲成為大型賽事之前，戰隊也可以提前蓄力。
國外直播平臺Twitch上，TSM和LG旗下共有50位主播，C9有111位，TL有80位。Twitch公會粉絲榜中，TSM和LG是排名最靠前的俱樂部。
年初TSM簽下堡壘之夜玩家Myth等四名隊員，10個月後，Myth已成為Twitch上第二大明星，擁有410萬粉絲，墨西哥快餐品牌Chipotle看到這些，與TSM簽下了7位數的代言合同。
而LG更是握有國外直播第一人 Ninja。直播《堡壘之夜》的Ninja是目前Twitch上粉絲數最多的主播，也是第一位登上ESPN封面的電競玩家。在採訪中Ninja曾透露自己一個月營收幾百萬元。
C9和TL俱樂部也都在直播中握有一定的市場份額，這種做法的好處不僅僅是吃下更多紅利。
如《堡壘之夜》是Twitch上最火遊戲，但其賽事還遠遠未鋪開。
通過佈局直播領域，TSM和LG自然佔得先機，如果《堡壘之夜》賽事變得規模化，手握更多實力主播的TSM和LG奪冠的把握自然更大。
重視品牌規劃與異業合作
除了在電競專案和直播的廣泛佈局，歐美俱樂部更懂得品牌形象的規劃，在異業合作和形式創新上具備較高專業度，導致歐美戰隊的品牌價值更高。
歐美戰隊在服飾上的異業合作開展的最好，品牌之間的異業合作不僅能各取所需，還能提升戰隊的品牌形象。
美國服裝品牌Champion贊助了Team Dignitas，為其組建線上銷售平臺。運動服飾品牌蓋世威贊助IMT戰隊，阿迪達斯也一直贊助法國電競俱樂部Team Vitality。
歐美戰隊100T在底蘊和成績上並不突出，但周邊服飾常常幾分鐘內售罄，100T專門請了一位設計師來設計周邊服飾的款式，使得他們在衣服的設計和品質上要高於同行。
售價85美金的世界賽戰服幾分鐘後搶光，秋季新款的衛衣和T恤同樣在4分鐘內售罄。即便如此，100T也沒有追求量產而放棄質量，只是說下一批會加量50%。
在最適合跨界的戰隊周邊上，國內戰隊更傾向於自己做。但國內戰隊更追求產量而非質量，急於利用戰隊形象變現，雖然拿到了短期利益卻對品牌形象造成損害。
在某LPL戰隊的淘寶店內，最高銷量達到幾千件，但不少粉絲給出了這樣的差評，“做工和質量差，衣服有線頭和異味”，“只有粉絲才會買”。
對戰隊周邊的開發其實是品牌價值的重要一環，歐美戰隊的做法體現出對品牌形象的重視和保護，而國內戰隊顯然對品牌的打造沒有具體規劃。
一位不願具名的LPL戰隊工作人員說：“很多俱樂部還是富二代玩票的性質，不懂管理的CEO比比皆是，在品牌形象的打造上沒人給予足夠的重視。”
他還表示：“國內戰隊雖然知道做品牌，但卻不找懂的人來做，管理品牌的之前可能是個沒有相關經驗記者，想招LOL專案的經理卻招來了以前負責DOTA2專案的媒介，還是有很多不規範的地方。”
中國戰隊離資本潮並不遠
除了品牌與管理的不規範，國內戰隊未能登上福布斯榜單，也跟缺乏融資紀錄有關。但資本熱潮離中國戰隊並不遙遠。
由於文娛行業遇冷，電競俱樂部手握隊員和粉絲兩大資源，理應獲得更多資本青睞。今年以來，多傢俱樂部都在優化商務團隊，探索營收多元化，如果S8中國戰隊奪冠，將很有可能觸發國內戰隊的資本潮。
較去年相比，今年兩傢俱樂部都是頭部戰隊拿到融資，金額也有所提升。國內戰隊的投資價值在逐漸受到認可。
去年，VG戰隊相繼完成近千萬人民幣的Pre-A輪融資與5000萬的A輪融資,LGD戰隊也獲得了3000萬A輪融資,電競戰隊常奧RW也宣佈獲得千萬元Pre-A輪融資。
到今年，KPL頂級戰隊QG獲得頭頭是道基金領投的近億元A輪融資。LPL頭部戰隊EDG也完成了曜為資本及中偶基金聯合領投的近億元Pre-A輪融資。
同時，俱樂部們也在提升招商能力，並積極探索營收多元化。
RNG在今年優化了品牌團隊，聯手Keep發起了跑步公益活動，也搭建了全國多個地區的粉絲後援會，還發起了捐贈圖書的公益活動。在給贊助商的TVC廣告和文案上也有了很多創新，S8期間RNG的贊助商多達11個，去年還僅有6家。
得益於招商能力的提升，業內人士透露“iG、RNG這些LPL頭部戰隊，下半年的贊助商數額翻了三倍”。
在營收多元化層面，EDG俱樂部母公司超競集團已經入局電競教育，為全國各類院校、培訓機構提供標準化、專業化的教育和培訓課程體系。據業內訊息EDG也正在籌備開設電競館。
LGD已經與聯盟電競達成杭州主場場館的合作，連同基地將一起搬進杭州數娛小鎮。另外，不少電競公司也計劃與俱樂部一同開展招商合作，挖掘市場潛力。
從大環境來看，文娛行業的進入寒冬，電競領域卻依舊是朝陽產業，電競賽事的觀看量，使用者規模和市場規模都在逐年上漲。而電競俱樂部則手握著粉絲和隊員這兩大核心資源，理應獲得更多資本的青睞。
今年以來，遊戲行業因“版號”限制進入寒冬，8月十大遊戲公司市值蒸發了1700億。影視行業由“陰陽合同”開始遭遇稅務地震，年初至今，影視概念股多次大跌，今年上半年國產電影TOP50盈虧榜裡，僅有12部電影達成盈利。
文娛產業遭遇寒冬，電競產業的市場價值卻仍在提升。
據企鵝智酷釋出的《2018電競產業報告》。2017年，中國電競使用者規模達到2.5億，今年預計達到3億。2017年電競市場規模突破50億，今年預計達到84.8億。
不僅是大型電競賽事的觀看量提升，俱樂部能引發的話題聲量也越來越高。
據esportscharts資料，S8小組賽首日RNG與C9的對抗中，觀看中文轉播的觀眾超過1億600萬。今年的DOTA2國際邀請賽（TI8）全程的觀看人數峰值也上漲了36%以上，從去年1093萬增至1496萬。
從英雄聯盟季中賽時中國戰隊RNG的奪冠刷屏，到亞運會兩金一銀後的官媒黨媒祝賀，再到S8的RNG屢登熱搜，iG進決賽拿下熱搜第一。俱樂部能掀起的話題流量越來越大，在這個過程中，頭部俱樂部也已經有了突出的品牌認知度，收穫了高忠誠度的百萬粉絲。
多種因素來看，電競俱樂部的投資價值都在逐漸上漲，隨著王思聰投資的iG戰隊進入今年S8決賽，引發中國電競俱樂部的投資熱潮，也許只差一座世界冠軍。