印度大選期間 中國家電企業不要成為廣告投放“冤大頭”
【藍科技】 reviewtech.in
印度大選期間，本地媒體開始做地坐地起價。
如果中國企業想借印度大選，在印度本地進行大規模營銷推廣或者廣告投放，那麼企業很可能會成為這撥行情的“冤大頭”。
因為他們的廣告費漲得離普。
比如，YouTube上一個小的視訊製作公司，今年1月份的視訊內容合作價格如果是1萬盧比，那麼現在則狂飆到3萬盧比以上，而且對方還要挑剔視訊內容。
YouTube今年以來已經三次提高廣告價格。當然，YouTube承諾客戶，他們的廣告點選一天之內可以超過900萬次，不過背後的價格也是水漲船高。
2018年底時，YouTube的價格是每天約400萬盧比，而今年1月時，價格達到1200萬盧比，足足上漲了3倍。
很多數字營銷專業人士面對著高昂的價格，都很難向客戶銷售。因為這個價格漲得有些離普，連他們自己都認為不合常理。
大選折射出印度不同群體，都試圖藉助最有影響力的事件各取所需。當然包括雜誌、報道及網路等媒體，他們都試圖擡高廣告投入及其他合作價碼。
因為印度大選，是本地人關注度最高的事件。但對於企業投放廣告而言，有沒有價值，或者能產生多大的價值值得商榷。
一位印度資深媒體人表示，印度大選期間，廣告投放不能說沒有效果，但民眾的重心都在選舉上。如果用高於平時兩倍的價格進行投放，很難說關注度會高兩倍。
現在，印度一些媒體（網路、平面以及視訊媒體）都盯上了中國企業。在印度，中國家電品牌日益增多。但中國家電企業在印度市場面臨著一個問題，並不太瞭解印度。習慣於用中國的思維模式對待印度，這是不正確的。
現在，這個國家正在進行著最大規模的選舉之一，而這次大選完全是在網上進行的。
和過去最大的不同在於，過去的選舉是橫幅掛在街頭巷尾，而今年的大選橫幅，不是在路邊的圍欄上，而是在網站和社交媒體上。
因此，造成了廣告價格投放過高的現象。
追逐熱點營銷固然重要，但對中國家電企業而言，或許並不合適。印度人非常有參政熱情，尤其是在關乎這個國家的經濟走向，甚至與他們的未來息息相關時，他們更多的重心會聚焦於選舉、投票，而會有可能會弱化其他品牌在這一期間的投放。
用高出平時幾倍的價格進行投放，中國家電企業需要三思。家電產品不是快消品，儘管印度在快速增長階段，但更需要家電品牌能精準營銷、精準投入。
否則，成為大選期間投廣告投放的“冤大頭”毫無意義。