蘋果新款iPad Pro是生產力工具,還是增收利器?
日前,美國蘋果公司在紐約舉行新品釋出會,推出了新款的MacBook Ari、MAC mini和萬眾矚目的新款iPad+Pro/">iPad Pro。
新款iPad Pro除了取消按鈕、採用去年推出的iPhoneX的設計,使用面部識別技術和超窄邊框,外形更加漂亮。
同時,該產品搭載蘋果最新的A12仿生處理器,提供最高高達1TB的儲存空間,並將蘋果典型的“閃電”埠換成了USB-C埠,可以外接更多的裝置,並且支援充電功能。
《華爾街日報》報道稱,過去4個財年,蘋果公司平板電腦銷量持續下滑,銷售額較2013年的峰值下降約40%。如今蘋果能靠技術大幅革新的iPad Pro扭轉頹勢嗎?我們來分析一下。
一、蘋果的生產力工具
iPad的起源年代,喬布斯還在。當時的情況是蘋果在手機上堅守3.5寸的小螢幕,而同時代的競爭對手已經向5寸前進,蘋果需要一款大螢幕產品來獲取使用者。
在這種背景下,iPad橫空出世。其實早在iPad出現多年以前,微軟就嘗試過做平板電腦TablePC,但是當時的Windows生態系統並非為觸控式螢幕設計,使用者體驗很差。
同時,當年X86處理器的耗電又太高,一個平板電腦只能用1、2個小時,體驗無疑是太糟糕了。
而iPad使用ARM處理器和大電池設計,優秀的使用時間和大螢幕和iPad推出後就快速走紅,製造出來一個平板電腦的市場,紅極一時。
但是,幾年之後,隨著庫克的接班,蘋果終於把iPhone的螢幕加大,開始推出4.7寸、5.5寸、6.5寸的iPhone。此時,iPad的銷量就開始走低了。
2014年,iPhone開始做大螢幕手機。2015年蘋果財報就顯示iPad銷量大幅下滑。
有了大螢幕手機,人們似乎沒有在面對一塊功能差不多,只是尺寸更大的螢幕。
面對這種情況,蘋果果斷變化,在2015年釋出了iPad Pro,號稱是生產力工具。
就是說,以前iPad是娛樂的,而大螢幕手機替代iPad娛樂功能之後,蘋果準備讓iPad Pro用來工作,從而避免與大螢幕手機衝突的問題。
二、生產力工具的難題
在iPad Pro上,蘋果是下了功夫的。一方面蘋果與很多軟體公司合作,開發能在iOS執行的商業軟體。
另外一方面,蘋果儘可能的提升iPad Pro的效能,雖然蘋果處理器的Geekbench的跑分對比PC有點離譜,但是iPad Pro的處理器確實要比同時代iPhone的更快一些。
但是,蘋果的預想似乎並未實現,iPad的銷量短期反彈了以後還是在萎縮,蘋果推出相對廉價的產品才稍有起色。
因為就生產力工具而言,蘋果的IOS系統積累太少,使用者多年來在Windows和MAC OS上的東西要遷移過來成本太高。
iPad還是娛樂和教育市場為主,這一點在廉價iPad推出後銷量上升中表現的非常明顯。
三、加量不如加價
2017年三季度的時候,蘋果用廉價iPad提升了銷量,銷量同比增加了15%,但是在低價策略下,收入只增長了2%,而到了2018年三季度,iPad銷量只增加了1%,低價刺激銷量已經沒有潛力。
那麼蘋果要增加營收,就只有加價了。從iPhoneX的經驗看,雖然蘋果的銷量沒有提升,但是通過提高單價,蘋果成功的維持了高利潤和營收增長,於是iPhoneXS一路加價。
既然iPhone可以,那麼iPad Pro加價提升業績自然也可以試試。
所以,今年蘋果改用高價策略,提升配置,增加價格,把生產力工具的價格提升,希望讓鐵桿粉絲多掏錢,來提升蘋果的業績。
於是,我們就看到了更好,更貴的新款iPad Pro。從定價看,新款iPad Pro的價格應該是蘋果核心使用者能夠接受的,蘋果此次加價策略很可能獲得成功。
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