頭條系“值點”下載破10萬，張一鳴恐難逃阿里、京東“圍剿”
一個名為“值點”的電商APP在9月份悄然上線，而這個電商APP所有方“北京空間變換科技有限公司”是由今日頭條有限公司100%控股。從9月底上線到目前，“值點”的下載次數已經超過了10萬。
彰顯出今日頭條進軍電商的野心
眾所周知，今日頭條是以資訊起家，如今更是在短視訊領域玩得風生水起。今日頭條的野心遠遠不止於此，拼多多的崛起讓很多人意識到，看似飽和的電商市場，還存在很多盲點。畢竟中國人太多了，需求也多種多樣，不是幾個電商平臺就能完全覆蓋的。在見證眾多電商興起的過程中，今日頭條早就看上了電商這塊大蛋糕，早在2014年7月就上線了電商導購產品“今日特賣”，涉足電商導購。最初，“今日特賣”以訊息流的形式展現在今日頭條APP的推薦介面中，使用者點選活動推廣圖後，將跳轉至商家在天貓、京東、唯品會、1號店等電商平臺的店鋪中，在電商平臺完成購買。2017年9月，頭條就在錢包服務中上線了“放心購”。相比“今日特賣”幫助商家導流，放心購是今日頭條自有的電商業務。到了今年4月，放心購拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品線，由兩個不同的產品團隊在做。不管是前期的“今日特賣”還是後期上線的“放心購”都是今日頭條在電商領域的探索。
儘管上線“今日特賣”以及“放心購”對電商領域發起全面衝擊，但就目前來看，迄今為止尚無太大的水花，甚至有媒體評價“放心購”刷單現象嚴重，早前，記者在放心購3.0中搜索“男裝T恤/polo”，銷量排名第一的商品顯示有250450人付款，卻僅有9條評價，排名第二的有96803人付款，評價數為0。顯然相比旗下的各大短視訊而言今日頭條的電商之路走得並不順暢。當然就張一鳴本身的性格和野心來看，今日頭條的電商之路勢必不會因為“今日特賣”以及“放心購”這兩款產品的出師不利而終止。
在京位元看來，近期推出的“值點”APP更是再次彰顯出了今日頭條進軍電商領域的野心，這款APP從9月底上線到目前，下載次數已經超過了10萬。這也意味著今日頭條在電商領域的佈局邁出了關鍵的一步。
今日頭條利用自身流量打造購物爆款購物APP
2016年為60億元，2017年150億，2018年預計在300-500億，2020年資訊流廣告的營收目標是100億美元。顯然今日頭條的營收過於單一，今日頭條則是在近兩年確定了以廣告主、媒體、電商為目標的營收變現模式，主開啟屏、原生廣告、資訊流廣告等形式，廣告營收佔比超九成！對於今日頭條來說廣告變現已經做得足夠多了，目前急需尋找新的業務增長點。
作為今日頭條的競爭對手騰訊則成功的利用自己的流量孵化除了“拼多多”這個電商巨頭，對於拼多多而言騰訊的巨大流量正是它所需求的，而對於騰訊而言手裡的流量又多了一個變現的渠道，顯然騰訊和拼多多的合作是雙贏的。今日頭條一家做資訊起家的公司，在經過與騰訊的大戰之後，迅速發展至今，已經是擁有40個產品的矩陣體系，旗下更有比較出名的抖音，火山小視訊 西瓜小視訊等短視訊平臺，這樣巨大的引流視窗，加上今日頭條本身的流量，使今日頭條已經成為日均流量達到10億次的流量巨獸，成為名副其實的網際網路巨頭公司。
利用自身流量孵化爆款產品，今日頭條是有經驗的，此前的今日頭條已經 孵化出“抖音”這款爆款APP，如果你問當前全球最受歡迎的手機應用是什麼，那麼答案一定是抖音無疑，它是中國最受歡迎的短視訊應用之一，現在也是全世界範圍內最流行的視訊應用之一。抖音能夠取得這樣的成績，在很大程度上點都得益於今日頭條的賦能，首先在今日頭條在流量上對抖音進行傾斜賦能，用自己巨大的流量為抖音引流，其次技術上對抖音進行賦能，眾所周知今日頭條基於資料探勘進行個性化推薦的內容平臺，在資料和演算法上的技術也同樣賦能到了抖音短視訊，能夠根據使用者的習慣在精確的分析和推薦使用者感興趣的內容。
在京位元看來，此次今日頭條上線“值點”APP是今日頭條利用自己的流量優勢想再次打造出一款現象級的購物APP。
“值點”想做大並不容易
今日頭條進軍電商領域的野心雖然昭然若揭，但是在京位元看來，今日頭條想做大“值點”其實也並不容易。
首先拼多多能夠成功的主要原因在於騰訊，騰訊天然的社交屬性決定的流量的社交性，是通過人與人之間的相互推薦而形成的一種大範圍的傳播，從而得到各個消費者的認可；雖然今日頭條也擁有巨大的流量，但是和騰訊的流量屬性有著巨大的區別，今日頭條的流量是基於內容產生的，但是每個人對感興趣的內容並不盡相同，並不能涉及到每一個人。相對於微信的流量來說今日頭條流量的傳播性並沒有那麼廣，換句話說，“值點”並不能覆蓋所有的人群，他只能是隻針對今日頭條的使用者群或則特定範圍內的人群去購買。
其次，縱觀整個電商領域，今日頭條入局的時間顯得稍晚，目前的電商市場可以說已經被幾大電商巨頭瓜分殆盡，2018年，在零售電商領域，阿里零售巨頭依然佔據近60%的市場份額，第二名的京東以16%的市場份額被遠遠甩在後面，加在一起，兩家電商巨頭共佔據了四分之三的市場份額。在馬太效應下，資源會想原本會像有優勢的一方傾斜，強者恆強，作為後入局的今日頭條想要分取一杯羹就顯得比較苦難。
結合以上的分析京位元認為“值點”在想要做大並不容易，最多也就是今日頭條在電商領域的又一次的嘗試。