人民網上線區塊鏈頻道，正規軍入場，區塊鏈應用能否落地？
區塊鏈技術的突然爆發，在全球掀起一股創業浪潮。2018年更是被世界稱之為“區塊鏈發展元年”。
然而，九月似乎是風向的拐點。中美貿易戰加碼升級、股市持續下跌等因素影響下，喧囂的區塊鏈逐漸歸於冷靜，一些所謂的圈中人開始離場，留下行業提前過冬的悲觀論調。
“區塊鏈，是ofollow,noindex">人民網 21年曆史上一年中舉辦活動最密集的一個主題，這某種程度上代表了我們對這個行業的基本判斷依然堅定。”近日，人民網 總裁葉蓁蓁 在人民網區塊鏈技術秋季論壇中表示。
同時，他宣佈人民網正式上線區塊鏈頻道，該頻道目前共有原創、資訊、深度、專訪、活動、專題、滾動新聞等七個欄目。
葉蓁蓁稱，人民網還將聯合國內領先的科研機構、網際網路公司以及多個產業園區，為黨政部門提供政策諮詢、技術應用、人才培訓、產業與資本對接等服務。
今年7月，人民創投與每日經濟新聞共同成立人民創投區塊鏈研究院傳媒實驗室；6月，人民創投區塊鏈研究院成立；3月，人民網創投頻道開始推出區塊鏈資訊專區。
投資界瞭解到，從 2013 年開始，人民創投陸續投資了數十億專案，發起和參與管理了 6 只基金，涉及網際網路、傳媒、教育、娛樂、醫療、體育、文化等領域。2016 年開始，人民創投增設新聞內容版塊。
政策制定者也是場景管理者，“四個沒有改變”
在葉蓁蓁看來，區塊鏈的本質是一套治理架構 ，加強對區塊鏈的治理和規範，不僅有利於區塊鏈的健康發展，更有利於提升國家治理體系和治理能力的現代化水平。
他指出，區塊鏈的行業現狀可以概括為“四個沒有改變 ”：第一，區塊鏈作為新一代技術的定位沒有改變； 第二，區塊鏈技術仍處於早期階段並有待持續完善的狀態沒有改變； 第三，區塊鏈具有廣泛應用前景的邏輯沒有改變； 第四，中央和各級主管部門積極推動區塊鏈發展的態度沒有改變。
他提到，各級黨政部門不僅是區塊鏈政策的制定者，而且已經成為區塊鏈的應用者和場景管理者，相關嘗試和應用正在加快推進。
比如，今年8月全國首張區塊鏈電子發票在深圳落地；9月，最高人民法院《關於網際網路法院審理案件若干問題的規定》明確指出，區塊鏈可被用作電子資料認證手段。10月，北京市公安局開始利用區塊鏈對臨時車輛號牌進行管理。此外，還有一些地方和部門將區塊鏈技術運用到扶貧、保險、物流等領域。
區塊鏈應用之於傳媒：顛覆平臺化的壟斷收割
論壇上，人民創投總經理、人民創投區塊鏈研究院執行院長趙亞輝公開區塊鏈傳媒實驗室的首份研究成果《傳媒行業區塊鏈應用發展研究報告》。
他重點闡述了四部分：傳媒行業發展現狀及痛點；區塊鏈引發傳媒行業變革；三、打造區塊鏈時代傳媒新形態；以及傳媒行業區塊鏈應用趨勢和建議。
關於傳媒行業發展的現狀，報告指出，在新技術的驅動下，媒體內容的網路傳播呈現出移動化、社交化、視訊化、互動化 等新的特徵和趨勢，不斷生產出更多具有吸引力的融媒體產品，這種趨勢變化的核心是為了增強使用者體驗，提升使用者黏性，促進使用者的轉發和分享，壯大使用者規模。但是在這個過程中也暴露出了很多問題和困難。包括五個方面：
第一，內容質量有待提升，同質化、低俗化、過度娛樂化等現狀比較明顯。
第二，版權保護意識差，版權爭奪現象嚴重，加之業內版權保護機制還不成熟，使得融媒體環境下版權保護和侵權賠付成為一道難題。
第三，資訊爆炸時代，網路使用者的注意力變的稀缺，此外，資訊保安問題也時有發生。
第四，目前傳媒行業的盈利模式過度依賴傳統的廣告盈利方式，會對傳媒產業的可持續穩定發展帶來限制和威脅。
第五，內容產業鏈的發展亟待成熟，由於人們版權保護意識相對較弱，內容提供商處於劣勢，使得原創作品在質和量上都難以滿足公眾需求。
針對這些問題，區塊鏈將掀起傳媒行業變革。報告認為，現階段，傳媒的競爭主要依託大資料分析技術，讓傳播方式變得更加精準，有效渠道更加多樣化，這些新興力量通過平臺戰略、大資料戰略，建立起了中心化的流量基礎，塑造出了新品牌，典型代表有今日頭條 、一點資訊 等等。
而區塊鏈的出現，有望顛覆平臺化的壟斷收割模式 。平臺方抽走的利益，可以回到內容生產者和使用者的手裡。
區塊鏈是一種去中心化的可加密的分散式賬本技術，具有去中心化、不可篡改以及可追溯性等技術特性，對於傳媒行業來說，這些優勢對於傳媒作品、內容的價值創造、價值分享、價值轉化、廣告營銷等模式都有較大的變革。
在內容創造 方面，首先，對於作品內容的價值創造，區塊鏈可以作為去中心化的內容資料登記平臺，內容資訊以數字形式存在於每一個分散式節點。每個結點都可以創造、稽核、傳播、糾偏媒體內容資訊，對於需要進行版權認證的內容，著作權人不需要在不同的司法管轄區做重複繁瑣的版權認可，省去了中間諸多不必要的流程。
其次，在具體的內容創造過程中，可以基於區塊鏈的P2P未來的分散式架構協同創造價值，利用虛擬資產眾籌深度新聞報道，通過自組織、去中心化的方式提供更好的媒體內容，以某一內容創造為目的，以通證作為激勵機制，使組織內所有利益方都來創造價值並得到公平的利益分配。
最後，通過區塊鏈技術可以建立涵蓋海量媒體報道資源的數字版權分散式資料庫，通過區塊鏈技術為內容作品提供去中心化的版權保護、內容追溯、版權交易和資料增值服務，基於傳媒內容形成一系列的生態化服務體系。
在內容稽核和傳播 方面，在區塊鏈媒體環境下，任何一個資訊內容的釋出都會由多個節點進行稽核，為了避免資訊內容釋出的公平、安全性，系統可隨機選擇若干位成為該媒體內容的稽核者，稽核者不具備修改內容的權力和功能，因此只能在完成稽核工作之後給予建議或者內容指正。區塊鏈生態中主張“行為即資產 ”，每一個稽核者、傳播者都能獲得通證獎勵；而且內容的稽核和傳播主體也不限於專業媒體人或媒體機構，作為某一傳媒內容，比如音樂、影視、文學作品等的監管機構、粉絲或網民也逐漸加入到稽核和傳播隊伍中來，進而提升資訊內容的質量，促進資訊內容的傳播；
同時，資訊一旦經過稽核即分散式記錄在多個節點中，版權得以保護，因為，區塊鏈的“去中心化”的技術特徵，其節點分散、開放而又對等，這保證了任何區塊上所產生的資料都會由該節點同步廣播至其他節點進行驗證，並將驗證結果同步儲存在所有節點上，在很大程度上能夠保障內容創作者的利益。
在內容轉化和交易 方面，對於內容的轉化，通過構建版權自助交易平臺，使得作者、內容撰稿人、內容分享者和其他參與者能夠最大限度地享受到作品的版權收益。在具體的落地過程中可以應用智慧合約，將資訊作品的使用價格、分享收益等資訊植入智慧合約中，使用者購買某一版權作品時，將自動支付相關的費用。而一旦有使用者將內容分享給其他人，這種分享行為產生的付費收益，也會有相應的智慧合約進行利益分配。通過智慧合約，版權交易可以形成良好的閉環，規避了第三方參與可能存在的各項弊端，保證了數字版權交易的公平透明。
在廣告營銷 方面，以區塊鏈點播平臺為基礎，用來記錄觀看、閱讀、收聽等使用者行為證明；在此過程中，首先，基於傳媒平臺可以提取受眾人群的性別、年齡、職業特徵、區域人口的密度等資訊，評估人群型別特徵，以及使用者基於平臺的其他行為資料可以實時記錄在區塊鏈上，保證資料的真實有效，為客戶精準投放廣告提供決策依據。
其次，平臺通過記錄瀏覽者的ID，使用者每一次瀏覽點播都會有唯一對應的ID，平臺可以根據使用者的瀏覽習慣設定平均瀏覽次數，如果超過該值則瀏覽點播無效，同時平臺也可以實時統計每個使用者的點播量，用於後期通證激勵的高效實施。另外，廣告商和平臺運營商之間也可以基於區塊鏈技術，比如共識機制，實現互相監督，進一步保證資料的公平公正。使用者通過區塊鏈點播平臺觀看、閱讀廣告時，或者廣告被播放一定的時間、次數後，觸發的智慧合約也會執行自動分帳，給予使用者相應的獎勵。
在眾籌融資和IP孵化 方面，一般對於某一投入較大的影視作品、漫畫作品、拍攝作品、IP作品等都可以通過平臺通證發起融資計劃、專業團隊和使用者的參與都可以對之進行評估和稽核，稽核通過後可以進行快速融資，獲取傳媒作品的商業化發展的資金，縮短融資週期；而且，創作者也可以將原創內容作品版權授權給遊戲、影視、話劇、漫畫、衍生品等領域的專業機構和個人，以IP版權入股、共同投資出品等方式實現產業化運營。
在IP孵化方面，結合區塊鏈資產和通證化優勢，可以講IP資產通證化，在區塊鏈傳媒系統中可以為IP建立可信、可舉證的生態體系，從確權，授權、用權到維權，真正保護IP持有人和投資者的利益，孵化IP。
此外，報告中還總結了未來區塊鏈發展三個趨勢 ：一，區塊鏈技術將進一步加速傳媒行業碎片化傳媒作品、內容資訊的生產和傳播，助推內容變現，版權問題將會得到規範；二，除了區塊鏈技術外，人工智慧、大資料等技術也正在重構新聞生產流程和廣告營銷模式，傳媒產業在新技術的推動下將得到進一步迭代升級。三：原創內容價值將得到進一步提升，知識付費將迎來新的機遇。
本文為投資界原創，作者：Rica，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436970.shtml