家居也要智慧！騰訊&紅星美凱龍戰略合作達成：雙11送驚喜

10月31日下午，騰訊與知名家居零售品牌紅星美凱龍達成戰略合作，簽約儀式在深圳舉行。合作雙方以“智慧零售”為主題，探索家居零售行業在的新方向。同時，雙方將力推首個IMP全球家居智慧營銷平臺，為整個行業提供助力。

這次會議上，騰訊集團副總裁林璟驊表示，騰訊和紅星美凱龍合作，試圖為家居行業解決痛點問題。首先要讓使用者觸點數字化，讓使用者在日常生活中與家居行業、紅星美凱龍產生更多的聯絡；還要讓各家居品牌之間產生更多的服務和加強彼此之間的聯絡。產生眾合效果；另外，要把整體運營做好，通過數字化的資料收集和分析，反饋到門店的具體經營之中。

此外，近年，騰訊已經在從消費市場逐漸轉移到產業經濟領域，騰訊所擅長的AI、雲端計算等前沿技術，正在逐漸運用到傳統領域。

紅星美凱龍表示，家居等傳統行業，在藉助網際網路的新技術和渠道後，也能尋找到新的機遇，並取得進一步的發展。

會議現場，騰訊廣告業務營銷線負責人張菁介紹了雙方未來的合作規劃與合作內容。主要方面有品牌曝光、品牌好感和銷售引導。

騰訊的營銷方式不止於簡單的廣告形式，還會通過各種內容創造、IP經營等方式來讓使用者形成對品牌的好感，提升品牌形象。相對而言，這種方式更容易讓使用者接受，效果也會更好。

另外，騰訊微信事業群專門為行業打造了企業版的微信。

家居市場具有高離散和高關聯的特性，銷售和營銷上面臨著很大的挑戰。

當然，也正因為家居市場的複雜性和消費需求的個性化，讓它的資料更具有價值，對AI發展意義重大，騰訊的優勢進一步顯現。

騰訊和紅星美凱龍共同建立的IMP平臺，旨在營造一個家居行業的智慧營銷生態，其中融合了商品、技術、內容、資料、媒體等各方面的力量。

此外，今年雙11，紅星美凱龍與騰訊達成了重要合作。騰訊在視訊、社交等各個平臺上為紅星美凱龍提供品牌曝光和宣傳渠道，同時還與京東達成了合作，促使雙11的銷量增長。