“暴走的蘿莉”贊助杭州女馬錢塘江開跑，達人走向線下的新方式？

摘要： 10月28日，期待這位在愛好與事業並行的路上一路“暴走的蘿莉”，能夠引領萬名女跑者，在這個秋日跑過風景的同時，跑出更美的自己。

10月28日，2018杭州國際女子馬拉松將在杭州經濟技術開發區（下沙新城）火熱開跑。暴走的蘿莉品牌創始人陳暖央作為領跑者之一，也將在本屆馬拉松賽事上亮相。

陳暖央成為女子馬拉松領跑者  用全新方式與客群建立精準聯絡

作為知名運動達人的陳暖央，此次贊助杭州國際女子馬拉松，另闢蹊徑，在線上店頻繁“下凡”做快閃店的2018年末，以領跑人和賽事服贊助的方式登場。通過領跑馬拉松，將品牌與個人健康、積極向上的運動方式傳遞給更多人。和菲迪皮茨用生命傳達給大家勝利訊息的馬拉松起源精神一樣，作為健身達人的陳暖央本人也想通過領跑馬拉松，除了將自己對運動的熱愛和對健身的純粹，也通過自身品牌對於賽事服的贊助，給萬名女性跑者“官方種草”自家產品。

“暴走的蘿莉”品牌創始人陳暖央

作為杭州地區除杭州馬拉松以外又一個萬人級規模的馬拉松賽事，杭州國際女子馬拉松從去年的8000人擴大到了10000人。賽事專案在原有專案上，增加了半程馬拉松和迷你馬拉松（3.5公里）兩項，其中半程馬拉松規模為3000人，迷你馬拉松規模為7000人。而“暴走的蘿莉”選擇了青年女性報名門檻最低的“迷你馬拉松”作為賽事服贊助方，精準鎖定了潛在客群，在品牌露出上變得十分容易獲客。作為品牌創始人的陳暖央，也用自身就“健身達人”的人設出現在現場，讓跑者無形中心中有了理想目標和物件，利用現代女性的“小目標”心理，同樣可以為自己快速增粉。

2017杭州國際女子馬拉松盛況

“暴走的蘿莉”為迷你馬設計賽事服 更希望將運動精神傳遞給更多人

陳暖央所創立的“暴走的蘿莉”品牌，是一個以“讓運動更時尚”為slogan的運動服裝品牌。隨著國民生活水平的提高，越來越多的人開始嘗試健康的生活方式，而運動則是健康生活方式的一種體現，而作為新時代的“小姐姐”，即便是揮汗如雨的時候，也想保持自己美麗動人的一面。“暴走的蘿莉”贊助這一次迷你馬的賽事服，其初衷就是想讓拼盡全力奔跑在馬拉松賽場上的女生們，也能穿得時尚、動人。

2018杭州國際女子馬拉松迷你馬賽事服

作為樂於分享健身日常的博主，陳暖央也是從自身健身一步步開始塑造好身材。淘女郎出身的她，曾經也走過甜美路線，但是女裝自營店鋪流量一直不溫不火。而在自己接觸私教健身和粉絲的互動中發現，伴隨著訓練強度的加大，針對女性的運動服裝其實有著很多不如意的地方，於是暖央萌生了自己做女性專屬好穿的健身服飾的想法。通過不斷試錯，她店鋪的產品對於色彩和功能的小改款設計，極大的解決了傳統運動品牌難以觸及的痛點。而樂於分享的她在和粉絲不斷的健身話題互動中，也將店鋪產品改良後親身試用後種草給粉絲，用閨蜜般緊密的情感維繫，助力店鋪一步步成為了金冠賣家。

陳暖央在發貨倉庫

品牌創辦之初，“暴走的蘿莉”如同在馬拉松起跑線上耽誤了起跑的選手，同樣經歷了許多坎坷和挫折。在最開始沒有貨源的情況下，陳暖央便在網上查詢工廠一家一家聯絡，如今在廣州、江蘇，廈門那邊都有了對接的供應商。而在生產週期上，公司有一個固定的設計團隊，一般從定款、打板、定面料、選顏色至少要一個月時間。運動服飾類目和女裝有所不同，“一年四季不太會有過時的概念，不像女裝得看面料流行不流行。”不過暖央還是會傾向於比較時尚的設計，基於對粉絲的瞭解，“女孩子還是會喜歡比較靚麗的款”。而在健身房張揚自身個性的年代，繽紛的顏色在展示自我的同時，也會暗示穿衣人自己時刻保持青春活力的狀態。

秉承“讓運動更時尚”的品牌主張，致力於為女性打造中高階健身裝備，“暴走的蘿莉”一路走來以年輕率真、陽光清新、知性成熟的視覺調性，牢牢抓住著一群自信陽光，追求時尚，並熱愛健身運動的女性的心。2015-2016年兩年間，“暴走的蘿莉”年銷售額從7000萬元迅速竄升到1.5億元，主店鋪一路高歌猛進，成為淘寶網上4金冠級別的店鋪。2015年9月，陳暖央決定走品牌化戰略，“暴走的蘿莉品牌店”也隨之在天貓誕生。

陳暖央參與店鋪日常運營

如今，“暴走的蘿莉”已經超越了很多對手，也作為“神店”參加了淘寶造物節。陳暖央不喜歡紅人這個稱呼，不同於雪梨、張大奕的風格，她只想繼續做一個樂於與粉絲分享健身心得的運動達人，與更多女生一起通過類似“60天健身挑戰”的訓練讓自己變得更好。

10月28日，期待這位在愛好與事業並行的路上一路“暴走的蘿莉”，能夠引領萬名女跑者，在這個秋日跑過風景的同時，跑出更美的自己。