騰訊音樂估值300億美元將上市,ACG音樂市場有多大 ?
“對於我來講,能有這麼好的平臺給大家唱歌,就很滿足了。”蕭憶情這句話裡的平臺,指的是B站。
去年,他釋出了首張個人原創專輯《蕭音瀰漫》,全國巡迴演唱會開了五場。一年後再採訪他,他用“挺充實”三個字做了一個總結。這張專輯7天售出1.5萬張,收入近百萬人民幣,取得這樣的成績,B站要記大功。
截至目前,蕭憶情在B站有129.1萬粉絲,是知名音樂UP主。也稱,知名唱見。
和他一樣,在YY、5sing、A站、B站、M站等平臺走紅,發專輯、開/參加演唱會的唱見,還有不少。專輯和演唱會,也是他們主要的收入來源。
唱見,是提到ACG音樂,最容易讓人聯想到的。
近兩年,單張數字遊戲音樂專輯單平臺銷售超3800萬元,Spotify上市,騰訊音樂赴美IPO……ACG音樂相關公司的資本動態不斷,把行業對ACG音樂市場的關注推向了一個高點。
但是,當“ACG音樂市場有前景”成為一種市場聲音的時候,我們到底應該看到什麼?
頭部公司的營收和使用者資料
隨著技術的發展,ACG音樂大多是以數字形式出現在視訊平臺或者是流媒體音樂平臺。
從產業環境看,流媒體音樂市場的發展是可見的,可觀的。
MIDiA Research於日前公佈了一份調查報告,稱全球音樂訂閱收入達到了34.98億美元,增長率連續三年超過40%。而Futuresource Consulting的音樂產業報告顯示,截至2018年底,全球付費流媒體訂閱數量將達到2.35億。以預估的全球74億人口計算,今年全球將有接近3.2%人口為該項服務付費。
從大的市場環境看,音樂流媒體市場處於一個高速增長的環境。截至2018年6月,全球流媒體音樂市場的付費訂閱使用者總數超過2.2956億,較去年同期的1.667億增長了38%。位列前四的音樂付費市場公司,分別是Spotify(8300萬付費使用者)、Apple Music(4300萬付費使用者)、Amazon(2790萬付費使用者)和Tencent Music(2330萬付費使用者)。
付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物和增值會員是音樂流媒體公司的幾種主要營收方式。但以8300萬付費使用者拿下36%市場份額,位列付費音樂之首的的Spotify並不賺錢。
根據今年2月,Spotify提交的招股書顯示,其 2017年虧損約98.12億元(12.35億歐元),2016年虧損42.83億元(5.39億歐元)。今年二季度,Spotify淨虧損同比擴大至31.31億元(3.94億歐元)。
但因為不斷增長的付費營收、廣告贊助、每使用者平均營收、付費使用者數,月活躍使用者數等均在不斷增長,所以資本市場對該公司的發展依然較為看好。
在當前股市不景氣的大背景下,截至美東時間10月22日,Spotify報收148.5美元/股,市值267億美元,略低於其上市當日收盤價(149.01美元)。
與Spotify相比,騰訊音樂更被資本看好。有訊息稱,其上市時的市值將達到300億美元,高於Spotify。即使Spotify的付費使用者數是騰訊音樂的3.5倍, 3.6%的付費率(二季度MAU為8億)與Spotify相差甚遠,為2.28億,付費使用者數為950萬,付費率為4.2%。
但這家被譽為“Spotify+YouTube+Facebook”的公司,不僅盈利,還實現了持續的利潤增長。和Spotify不同的是,Spotify的資料增長與虧損成正比,但騰訊音樂是使用者資料的快速增長與持續盈利並進——2018年上半年, 騰訊音樂營收86.19億元,同比增長92%;經調整後利潤為21.12億元,同比上漲189%;稅前利潤同比增長400%,運營現金流增長了6 %。其中,社交娛樂服務佔總收入的比重已經高達70%。
其背後的一個核心原因,是騰訊音樂社交娛樂的收入佔比最大,達到70%。2018年Q2,線上音樂月活為6.44億人,對應的付費使用者為2330萬人,付費率3.6%,月均每人付費8.7元;而社交娛樂服務對應的數字分別為2.28億人、950萬、4.2%和111.8元。
騰訊音樂既是流媒體服務提供商,也搭建了一個社交網路。
也正是在這種,帶有“社交”屬性的平臺下,ACG音樂的未來,變得更有前景。比如,帶有社交屬性的視訊平臺和流媒體音樂平臺,不可忽視的造星能力。
蕭憶情在《QQ音樂》有個人主頁,收錄了201首單曲,27個專輯,粉絲數29.5萬。
專輯和演唱會仍屬於少部分UP主
再看蕭憶情首張專輯7天收入近百萬的數字,來得驚喜但不在意料之外。在發這張專輯之前,他已經是B站音樂區知名UP主。在這張專輯的銷售中,B站也是他重要的宣發渠道之一。
與遊戲UP主相比,音樂UP幾乎沒有接入廣告,他們的收入主要由釋出專輯和演唱會組成。蕭憶情、排骨教主、KBShinya、西瓜Kune、銀臨、倫桑愛唱歌等都發售了自己的專輯。
1、從興趣走向商業的唱見
現在,國內已聚集了大量的高人氣唱見(翻唱或原創歌曲視訊投稿人),他們不僅自身具備音樂創作才能,通過聲音的演繹吸引到大批忠實粉絲,在從興趣圈層轉向商業發展方面,也逐漸走出了一條發展之路。
從2013年初開始,蕭憶情Alex在5sing上釋出個人翻唱和原創音樂作品,風格以古風和流行音樂為主。他在B站的粉絲數達129.1萬,微博粉絲143.4萬,5sing粉絲53.7萬。
整體來看,唱見最初是從興趣出發進入圈子,隨著人氣積累,開始商業化發展,逐漸像藝人轉變。現在比較火爆的唱見,不少都是現役或曾是樂團的成員。
而唱見也不一定是一個人完成所有創作,許多知名唱見背後都會是團隊作戰。唱見在團隊中,擔任的是歌手這一角色。唱見也並不一定以團隊身份參加活動,商業演出很多都以個人身份出場。
2、知名唱見的商業化
知名的唱見已開始成立個人工作室或公司,專門負責藝人的商務合作。例如,蕭憶情工作室,以及排骨教主的排骨工作室。
而知名唱見的粉絲後援團隊也進行了系統化、組織化的管理。
而這些工作室的收入來源,主要來自專輯,線下演唱會和漫展商業演出等。各大漫展需要人氣歌手來拉流量,歌手也需要線上下場合與粉絲互動來鞏固粉絲關係,因此各種大小漫展上時常可以看到露臉的歌手們。
關於出場費,歌手一般不願意對外提起或透露。在採訪中,有業內人士告訴三文娛,這些歌手的出場費水漲船高。出場費的高低,一般會參考歌手的知名度和粉絲數量,知名音樂UP主的出場費用在幾萬到十幾萬之間。
自帶流量的知名唱見通常是漫展、音樂會青睞的物件。蕭憶情曾與誅仙手遊合作遊戲主題曲《碧落凡塵》,西瓜Kune獻唱《幻遊獵人》主題曲,排骨教主演唱《戰國Fan》的OP&ED,祈Inory演唱《端腦》ED等。
而洛天依在國內興起後,為虛擬偶像提供聲源成為音樂區UP主新的盈利方式。三文娛此前有報道過,茶理理理子和祈Inory分別是虛擬偶像星塵和樂正綾的聲源,如果將來虛擬偶像能夠在國內取得進一步的成績,相信相應的需求也會增大。
另外,與音樂公司簽約、與直播平臺簽約、參加線下漫展等活動、為動畫遊戲配音、出演音樂劇等,也是音樂區UP主的變現方式。騰訊動漫2018國漫演唱會,邀請到現場的二次元唱將,就有徐鶴尼,SING女團,圈9,何佳樂,呦貓UNEKO,醉雪。
“同人文化”是與二次元不可分割的一個詞。粉絲出於對作品的喜愛,對作品故事、角色、畫面、音樂等進行非商業的二次創作或改編,被稱為同人創作。而同人創作在二次母音樂領域的表現,多為同人歌曲創作和翻唱,如果向外延展,還可涵蓋V家虛擬歌姬演唱的歌曲和鬼畜音樂。隨著發展,原創歌手和原創作品也越來越多。
ACG音樂從線上走向線下
2017年11月24日, ofollow,noindex">西山居 在《QQ音樂》上線了一張雙碟裝數字專輯《劍網3:劍歌江湖》,收錄了24首歌曲,單價20元。截至10月25日,共售出190.98萬套。
這是一個很可觀的數字,這個案例也成為遊戲音樂一個經典案例。
作為遊戲的一部分,遊戲音樂的商業化發展到今天,也不僅僅止步於此。線下音樂會的規模越來越大,頻次越來越快。比如,騰訊動漫、網易雲音樂、B站……
1、ACG分類歌單播放量千萬級是常態
與從“民間”一點點積累人氣到商業化發展起來的唱見不同,原本就就擁有大體量玩家和付費使用者的公司,在ACG音樂市場有著更大的影響力。
對於二次元主要產品動畫、遊戲等來說,音樂是一項不可或缺的元素。而消費者對於圍繞作品開發的原聲帶、OP\ED、主題曲、插曲、角色歌甚至音樂劇等音樂類衍生品的需求,正在不斷擴大。
在QQ音樂、網易雲音樂等音樂流媒體平臺上,ACG分類下的歌單,播放人數超過百萬已是常態,千萬級的也並不少。
網易雲音樂ACG分類歌單
QQ音樂ACG分類歌單
這裡面的大部分作品,是日本熱門動畫、遊戲的歌曲。還有一部分,是出於愛好,並非全職的UP主的原創或同人作品。
目前,國內二次元原創音樂在製作和發行方面,還處於起步階段,流媒體平臺補充這方面內容的方法,是引入遊戲,虛擬偶像等產出ACG音樂的版權,或支付版權金或加入付費分成。
2、平臺,遊戲作品、虛擬偶像線下音樂會增多
也正是因為遊戲、動畫作品本身的人氣,才會吸引使用者在流媒體平臺關注到原聲音樂。這帶動了流媒體音樂平臺的付費下載,也代表了國內二次元環境的更加成熟。
可見的是,目前國內越來越多的大型遊戲公司,在一款遊戲產品火了之後,會推出基於遊戲改編的音樂劇、動畫番劇、舞臺劇以及線下的遊戲音樂會。西山居數字專輯《劍網3:劍歌江湖》是一個經典的線上案例,騰訊《王者榮耀》也將在本週末舉行王者週年慶音樂盛典《聽見王者世界》。
《王者榮耀》官方為峽谷打造了許多經典的音樂,也邀請大咖創作了《智商二五零》、《百里守約》等英雄主打歌。目前,關於這場音樂會的已知資訊不多,已知的是,必須要答題正確率達標後才能購票,票額最高880元。
而除了遊戲音樂會,國風演唱會、虛擬偶像的未來演唱會等線下的ACG音樂為主的演唱會也越來越多。
網易雲音樂國風極樂夜演出將在11月舉行,唱將中,也包括了虛擬歌姬洛天依,以及河圖、音訊怪物、李常超、雙笙、阿杰、銀臨、貳嬸等國風“大神”。他們唱作的《傾盡天下》《典獄司》《少年中國》等國風歌曲已經從網路平臺迅速火到了整個“古風圈”。
Bilibili Macro Link(BML)是B站打造的一年一度的大型同好線下活動,2013年舉辦第一屆。從第一屆的 800人規模,發展到2018年7月上海梅賽德斯賓士中心主場館,可容納人數增加到18000人。
MIKU WITH YOU 2018 未來有你 · 成都站在上週落幕,當演唱會結束的時候,大家喊出“謝謝”和“多謝款待”可以感受到,觀眾並不是在為一個有形的物質付費,而是在為了給自己帶來愉悅的“事物“或者”服務“付費,不管物件是一個真實的物質、人還是虛擬的形象。
發展到今年,一年過去,ACG音樂市場有了更多的驚喜。藉助全息360度投影技術,初音未來開啟中國三地12場演唱會也好,還是寶兒姐和塗山蘇蘇藉助全息360度投影技術,串了演唱會的主持,虛擬偶像都在邁進三次元和粉絲互動的中,與受眾走得更近。
全息360度投影技術的更多應用,帶給ACG音樂的,將是更多的驚喜。可預見的是,將有更多的動畫、漫畫、遊戲角色,作為主播、唱將出現在視訊平臺和線下演唱會。
但是,做內容生產,要想讓消費者買單的出發點,仍要抱著一顆想讓觀眾獲得愉悅、感動的心來做。為什麼日本的內容產業的廠商,在談產品賺不賺錢的時候,總是會提到要給觀眾帶來快樂。這個或許正是做ACG相關內容要成功的“核心”。當然,也包括ACG音樂。
未來已來。