“亮劍”特賣市場，淘寶要打造價效比市場新規則

今天下午，淘寶天天特賣在北京舉行品牌戰略升級釋出會。天天特賣總經理唐宋在會上表示，價格戰已經過時，價值戰才是未來，未來3年將打造1萬家天天特賣定製工廠，用數字化驅動產業變革。

圖：淘寶天天特賣頁面

速途網隨即瀏覽淘寶天天特賣頁面，整體來看分為首頁、9.9包郵、超值瘋搶、特賣好店以及熱銷榜單等欄目，點開其中一件商品，很低的價格即可包郵。

從目前電商行業來看，今年湧入了一批主打“低價”的平臺，其中拼多多表現最為突出，但其商品質量廣受質疑，而今年8月由“蘇寧樂拼購”升級的“蘇寧拼購”，在購物節時頗受好評，其主打品質正品，試圖搶奪拼多多的市場。本次淘寶天天特賣在形式上與友商類似，但實際則有很大差別。

天天特賣總經理唐宋在現場也闡述了優勢所在，淘寶天天特賣秉持價效比，他認為價效比是合理的，可持續的商業模式，接入了最具整合能力的供應商，通過資料化的方式提高效能。

圖：天天特賣總經理唐宋在現場分享

“淘寶天天特賣的品牌升級，就是不希望大家再把焦點關注在價格上，價格戰已經過時，價值戰才是未來。”唐宋說：“傳統的選品模式並不能解決商品本身的價值問題，只有深入製造端，用數字化改造的方式提高工廠規模化生產效能，提高商品品質、降低商品價格，才能在給產業鏈賦能的同時，給使用者提供極致價效比的商品，實現可持續發展。”

在淘寶總裁蔣凡看來，智慧化和數字化正在提升物理世界各個領域的執行效率，製造業也是如此，唯有用網際網路的方式才能真正帶來革命性的產能升級。

追溯淘寶天天特賣的歷史，其實早在2010年，淘寶就已上線“天天特價”平臺，依靠顯著的價格和商品優勢吸引了一大批忠實消費者。具體落實到資料上，天天特價頻道日均訂單量近1000萬單，今年雙11當天更是達到峰值日訂單8500萬單。這說明，隨著消費升級的不斷深化，日益成熟的市場需求正倒逼製造業轉型優化，極致價效比市場風口正盛。

背靠阿里經濟體優勢和海量消費資料，淘寶天天特賣團隊通過銷售預測與行情預測、設立動態定價模型、打通全鏈路服務等措施完善“C2M”柔性供應鏈的落地，幫助中小微製造企業完成數字化升級改造，實現“生產-銷售-物流”這三塊核心鏈路的全面數字化改造。

唐宋認為，只有中小製造業強，中國製造才能強，這是淘寶天天特賣全面升級的初心，也是團隊唯一的使命。

對傳統制造業的改造路徑還可以被推廣到其他行業。除了天天工廠，淘寶天天特賣還將推出名為天天農場的價效比農副產品數字化基地。一方面，依靠物聯網技術實時獲取海量資料，淘寶會在農產品生長髮育過程中幫助農戶實現智慧種、養殖，在各環節做到生產控制、疾病預防等，實現成本效益的最大化;另一方面，則是依託天天特賣這個強有力的營銷平臺幫助農產品上行，把高質量、安全可口的原產地商品推向市場。

更多地體現供應鏈所做的更深層次的整合，正是這次品牌升級背後的真正意義。除了數字化改造，天天特賣還將聚合電商生態和直播生態，引入更多主播、達人、明星等，為價效比商家賦能，為消費者創造更多玩法。比如剛剛上線的直播拼團，消費者可以在淘寶直播間裡直接拼團。甚至，未來也不排除與抖音、快手等外部平臺上的KOL展開合作。