騰訊整編短視訊：全部併入企鵝號，QQ看點後臺取消
編者按：本文來自 QQ3SQ" target="_blank" rel="nofollow,noindex">“今日網紅” （ID：zhhjrwh），36氪經授權轉載。
對內賽馬，對外還是要合力。賽馬機制有利有弊，但管理問題還是要解決。
目前，QQ看點的後臺已經調整了近一個月。據知情人士透露，此次調整之後，會直接取消QQ看點的後臺，之後合併至企鵝號。
這樣一來，企鵝號就實現了“一統江湖”：手握微視、yoo視訊、QQ看點等十幾個短視訊入口。
同時，企鵝號會統一地管理平臺的機構與內容，發揮內容中臺的作用。例如，企鵝號近期就推出了兩項新計劃：統一高價採買短視訊內容、招募達人。
騰訊之前在短視訊領域的動作方有種“你方唱罷我登場”的感覺，新平臺不斷湧現，但始終沒有一款能夠抗擊抖音的產品。
這一次，如果將流量、補貼集中到企鵝號身上，是否可以合力抗敵？
01 QQ看點併入企鵝號？
背靠騰訊QQ、流量驚人的QQ看點可能要結束“野蠻生長”了。
11月29日，場妹瞭解到，QQ看點的BD、內容運營人員已經合併到企鵝號，但QQ看點的後臺仍處於調整狀態。後續調整之後，QQ看點可能將合併至企鵝號。
“官方表示後臺還在調整，因為要面臨的問題比較多，沒有很好的解決方案。”某入駐了QQ看點的MCN機構負責人阿明（化名）告訴場妹。
阿明是QQ看點、微視等平臺的合作MCN機構，他認為QQ看點的合併對於機構產生的影響是多方面的，主要有三點：矩陣運營、內容管理和平臺收益。
“因為在QQ看點上，一個企業可以註冊多個賬號，所以企業可以進行矩陣運營、批量操作，但企鵝號不行。所以如果轉移到企鵝號後臺，這些賬號怎麼處理是個問題。”阿明表示，官方自然不可能為這些機構單獨開設一個後臺，所以如何協調解決是首要的。
其次，由於QQ看點對於內容的稽核相對微視、yoo視訊等而言沒有那麼嚴格，一旦合併之後，意味著QQ看點的內容門檻也會隨之提高。
“還有收益也會降低。現在企鵝號、QQ看點都是有補貼的，而且是分開給，如果合並的話，那就從兩份收益變成了一份收益。”阿明認為，但這一點對騰訊而言意味著可以減少支出。
場妹關注到，如今雖然官方還並未正式宣佈QQ看點將合併至企鵝號，但不少QQ看點的機構已經默認了這個調整的結果。事實上，如果沒有入駐這兩個平臺，不少MCN機構對於微視、yoo視訊、QQ看點和企鵝號之間的關係並不甚瞭解。
“騰訊弄了這麼多平臺和入口，反倒有些讓人不知所措。”某美食MCN機構曾表示，明明微視的內容可以同步到QQ看點，但QQ看點還要單獨運營、做內容實在令人費解。
毋庸置疑，騰訊的入口多、流量大。就拿QQ看點來說，這個低調的平臺月活已經過億，平臺的流量、使用者活躍度並不低，但在騰訊的短視訊陣營中，它的地位似乎有些“邊緣化”，很少被拿來跟其他的短視訊產品相提並論。
如何才能更好地發揮各個平臺的作用，更加高效地服務內容創作者？這就需要發揮內容中臺企鵝號的功能了。
在11月初舉行的2018騰訊全球合作伙伴大會上，內容分論壇的主角企鵝號公佈了能力、商業和創作者生態三大升級政策，並推出了TOP計劃：招募1萬名高潛力創作者，給予50億的創作基金，拿出100億的全平臺日流量。
“一點接入，全網分發”是企鵝號的作用，“騰訊內容生態中臺”是企鵝號的定位。如何在騰訊全力加碼短視訊之後，將企鵝號的作用發揚廣大，必然首先需要“統一江山”——統一各個平臺的後臺，統一管理內容，統一補貼和扶持政策等。
02 企鵝號統一採買內容
近日，企鵝號對外推出了兩項全新的創作者扶持計劃：How to和偶像計劃。
據場妹瞭解，How to主要是招募生活化、技能類的內容，政策類似於yoo視訊，首先需要根據賬號的粉絲數和內容質量進行稽核，之後由官方運營人員定價，單個視訊的價格為1000-20000元不等。
“在騰訊全球合作伙伴大會期間，官方辦了一個微視公會的私人酒會，已經提了這個計劃，大家都很積極去做。”阿明表示，How to跟yoo視訊的採買政策不同的是有具體領域的要求。
據場妹拿到的一份《企鵝號 How-to類內容標準》的資料顯示，How to定義為“聚焦解決18-30歲的年輕小白使用者，在衣食住行、人際交往中遇到的高頻問題的how-to視訊”，需要的視訊內容調性為“潮酷、fashion、有趣、好玩、營養、輕鬆、解壓、新穎”等。
根據該檔案對於招募內容的相關要求，可以發現企鵝號要招募的物件是高品質、偏向PGC的內容。而且，檔案表示泛生活、泛娛樂品類是稀缺內容，其中包括美妝教學、美食製作等細分品類，都是偏向於技能類。
採買了這些內容之後，將會分發在哪些平臺？阿明告訴場妹，一開始官方表示可能會先在微視上釋出，之後根據視訊的表現力，再視情況分發到yoo視訊等平臺。
“不過現在計劃變了，官方表示現在主要的分發平臺是yoo視訊，然後再進行微視的分發。”阿明表示，目前大部分機構也是懵的，只能先把內容交上去。
此外，除了How to之外，企鵝號推出的另一項新計劃“偶像計劃”則是瞄準頭部達人，招收獨家視訊。
據知情人士提供的資料顯示，“偶像計劃”有這麼幾個要求：1.達人每月釋出獨家視訊，每月上線30條；2.視訊的價格為2-8k/條；3.要求達人的外站粉絲數超過50萬，其中要求抖音達人粉絲超過100萬，微博與其他平臺超過50萬。
這個計劃跟抖音之前推出來的Pick計劃類似，都是簽約高質量達人的措施。不過，據場妹瞭解，抖音Pick計劃需要達人依照任務要求拍攝視訊，需要自然有創意地植入廣告資訊；企鵝號的偶像計劃則是培養優質達人，讓他們與平臺進行深度繫結、共同成長。
薪資高，意味著對於達人的要求也高。按照偶像計劃的補貼標準，達人每月的收入可達到6-24萬（每人發滿30條視訊）。
“要求高，而且稽核特別嚴格。我們公司過了兩個，其中一個年薪120萬。”某MCN機構的相關負責人說道，入駐的達人要求籤獨家合同，還要登出其他平臺的賬號。
不過，另一家MCN機構表示：“不用獨家，內容獨家就可以了。”他表示，因為最開始要求達人獨家之後，沒人報名了，所以改成了內容獨家。
據場妹多家瞭解之後，發現各家機構對於該計劃的說法不太統一，可見還在調整階段。但該計劃的推出，無疑彰顯了企鵝號要搶奪獨家內容和達人的野心。
03 一統江山，合力抗敵？
對於騰訊在短視訊領域的動作，短視訊工場曾有過多次報道。不久前，騰訊一週內連推“醬油”和“哈皮”兩款短視訊APP，再次擴充了短視訊陣營。
集齊14款短視訊APP之後，騰訊能打敗抖音嗎？恐怕還是很難。
“騰訊有這麼多平臺，這麼大的流量，但為什麼還是打不過抖音？歸根究底還是騰訊內部的問題。”業內人士老王認為，這可能是因為騰訊內部協調不一致。
他表示，這也許是騰訊的賽馬機制引起的。一口氣推多個產品，讓它們形成競爭關係，最後優勝劣汰。“但問題是盤子大了、部門多了，內部之間的競爭及公司整體的架構都會對整體的發展有很大的影響。”
所以，在之前平臺各自為營的過程中，就出現了明明微視花了錢的內容可以分發到QQ看點，但QQ看點還要繼續拿錢去招募MCN機構的情況，也讓已經入駐了微視的MCN機構看到QQ看點招募內容的時候覺得不知所措：到底需不需要入駐？
攘外必先安內，如果所有的平臺能夠集中到一個入口，由企鵝號招募內容、培養達人，再根據不同的型別和情況分發到不同的平臺上，或許會更加高效，也有利於集合騰訊的各項資源。
當然，各個平臺從分散到集中，剛開始會影響到部分MCN機構的收益，但從長遠來看，這也是個大浪淘沙的過程。這意味著，批量做賬號、內容的機構，恐怕很難再繼續拿到高額補貼。
對於騰訊而言，短視訊內容野蠻生長的時代該落幕了，接下來的流量、補貼都應該留給有實力的內容創作者。
正如阿明所言：“內容的紅利期還沒結束，優質內容肯定是趨勢，但薅羊毛的時代已經結束了。”
接下來，一統江山之後，騰訊能一致對外嗎？對於身在賽馬機制中的14款短視訊產品而言，最大的對手到底是抖音，還是同門兄弟，或許只有騰訊自己人才知道。
當然，這樣的調整或許也會讓“頭騰大戰”的火花碰撞得更加激烈。接下來，騰訊有機會彎道超車嗎？