美圖連續調整業務，美圖美妝由Try Try接手運營

作者：張丹

美圖又把一個拖累營收的業務轉讓出去了。

美圖的電商業務——美圖美妝應用在向用戶釋出終止運營的公告後，宣佈把業務交給了寺庫旗下公司Try Try運營。Try Try接手了美圖美妝的所有管理運營權，包括品牌推廣、商品採購、銷售、發貨、客服等，美圖則會繼續用旗下的產品為美圖美妝導流，並可以獲得保底收益和分成收益。

除了運營美圖美妝業務，寺庫創始人兼CEO李日學還說會把美圖的AI測膚功能融入寺庫的業務。

寺庫是一家主營奢侈品電商業務的公司，於2017年9月在美國納斯達克上市，截止2018年第二季度，已經連續8個季度實現盈利。Try Try是寺庫上市後內部孵化的一個專案，由原寺庫市場部負責人黃鵬升負責運營，目前黃鵬升佔有Try Try80%股份，寺庫佔有剩餘的20%。

Try Try最開始時的業務模式是給使用者提供試用奢侈品服務，商品主要是包。使用者需要根據想要試用的時間進行付費，並支付押金。試用一天的價格通常不超過10元，押金的價格則與平臺上標出的商品價格相同。如一款克洛伊（CHLOE）流蘇包的使用價格為8元/天，同時需要支付與商品價格等同的1.2萬元押金，商品歸還後，押金會自動返還至平臺賬戶。除了提供試用，Try Try也向使用者回收二手包。

Try Try使用頁面

今年8月，Try Try開始嘗試化妝品試用業務，在應用裡賣化妝品小樣，之後又賣起了各種化妝品正式使用裝。現在應用首頁主推的商品也是化妝品。

Try Try此次接手美圖美妝，應該是在為業務轉型做準備。但雙方並未說明是否會打通兩個平臺的使用者體系，目前美圖美妝應用上關於停止運營的公告中也未更新相關內容。從Try Try多數試用商品下只有1-2個晒單評論來看，使用Try Try的活躍使用者並不多。

宣佈和Try Try合作後，美圖美妝停止運營公告無變化

在轉讓美圖美妝業務前，美圖已經把手機業務轉交給了小米，雙方達成30年的戰略合作關係。美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，美圖則為之提供影像技術與美顏演算法的共同支援，並獲得銷售分成。在第一個5年合作階段內，美圖可獲得的銷售毛利分成比例為10%。

此次轉讓美圖美妝業務，雙方並未公佈具體的合作年限，以及具體的分成方式、比例。

從美圖的財報看，電商和手機業務都是是造成美圖今年上半年虧損的主要原因。

據美圖釋出的?2018年半年報，2018上半年美圖虧損1.27億元，除研發相關的人員成本增加外，主要原因是智慧硬體業務智慧硬體及包括電商在內的網際網路業務促銷及營銷開支的增加。

2018年上半年，包含了廣告、網際網路增值服務與電商的網際網路業務收入為5.72億元，同比增長131.6%，這主要靠線上廣告業務推動。美拍線上廣告業務較去年同比增長了245%至2.85億元。

電商業務帶來的收入未在財報中體現，但這項業務帶來的成本是網際網路業務成本上升的主要原因。2018上半年，美圖網際網路業務成本上升64%至3.4億元，美圖美妝則佔去了近1/3，為0.94億元。

為了加速盈利，美圖剝離了兩個燒錢的業務，也已經不再是上市時的那個公司。

在美圖上市前的招股書中，它將自己主要變現業務主要分為四大類，分別是線上廣告、電商、智慧硬體和以直播打賞為主的網際網路增值服務，現在業務砍掉了一半，營收也砍掉了一半以上。2018上半年，美圖手機業務帶來的收入佔總收入的72%。

實際上，美圖上市時講的那些盈利故事，資本市場也沒買賬。截止11月23日，美圖的股價已經跌至4.14港元，還不及發行價的1/2，發行價為8.5港元。

現在美圖要講一個關於社交的新故事了。美圖COO程昱在宣佈電商業務停止運營時發內部信稱，公司將大力投入社交內容生態建設，聚焦“美和社交”戰略。目前美圖社交產品事業群主要有美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus等產品。

但美圖的社交戰略看起來並不樂觀。截止今年上半年，每個月使用美圖秀秀和美顏相機的的活躍使用者數量分別為1.16億和0.91億，比去年同期下降了1.2%和6.2%。

對於社交產品來說，既不具有壟斷優勢，使用者規模也出現了負增長，想賺錢顯然不是一件容易的事。

本文來源：好奇心日報 責任編輯：張祖韜_NT5054