花王高階美妝品牌CHICCA宣佈停止運營

原標題：花王高階美妝品牌CHICCA宣佈停止運營

　　北京商報訊 （記者 王曉然 孔瑤瑤）據時尚媒體報道，日本最大日化集團花王旗下化妝品公司佳麗寶的高階美妝品牌CHICCA於7月1日在官網釋出公告，宣佈品牌將停止運營。公告稱，2019年秋季起，CHICCA將陸續終止品牌線上線下渠道的銷售。具體程序將於之後在官網和郵件中向消費者傳達。

據瞭解，CHICCA是面向大都市中介於50-60歲時尚老年女性推出的美妝品牌，如同CHICCA在義大利語中“可愛”之意，該品牌主張女性變成更美麗的自己。該品牌雖然並未在中國上市，但擁有不少中國粉絲。

業內分析認為，CHICCA的退場其實從花王集團近年制定的戰略中已經顯露端倪。花王集團在最近幾年一直在強調其“2030年長期目標”和為實現該目標制定的“K20中期計劃”。花王集團將未來定位在高利潤增長、高股東回報率、在全球消費者中擁有影響力的日化集團。為此，集團對現有品牌進行重新洗牌，目前已從49個美妝品牌中，篩選出11個全球品牌和8個日本本土品牌予以保留。