微博2018Q3營收31.39億元，廣告收入達27.92億

11月28日，微博釋出了截至9月30日的2018年第三季度未經審計的財報報告。財報顯示，第三季度微博營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。月活躍使用者達4.46億，繼續保持7000萬的同比淨增長，日活躍使用者也增至1.95億。增值服務營收5090萬美元，同比增長18%。

根據財報資料第三季度 微博營收 達到31.39億，同比增長48%。歸屬於微博的淨利潤為1.653億美元，同比增長63%，合每股攤薄淨盈利73美分，上年同期為45美分。非美國通用會計準則歸屬於微博的淨利潤為1.718億美元，同比增長49%，合每股攤薄淨盈利75美分，上年同期為51美分。

其中 廣告收入 達到27.92億，廣告中來自於移動端的比例達到了83%。微博品牌廣告收入同比增長78%。

財報資料顯示， 微博月活躍使用者數 （MAUs）較上年同期淨增約7000萬人，增幅為19%，達到4.46億。月活躍使用者數中93%為移動端使用者。另據移動大資料服務商QuestMobile統計，在使用時長佔比上，“微博社交”是少數保持增長的細分行業之一。此外，微博短視訊的日均播放量、日均釋出量同比繼續保持兩位數的提升。

值得一提的還包括第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。無論是趙麗穎宣佈婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點事件傳播發酵的首選甚至獨家平臺。微博在熱點事件發現、傳播、討論上具備的領先優勢，也成為其獲取新增使用者和提升活躍的獨特能力。

第三季度，微博繼續強化內容生態建設，合作的內容機構超過2200家，頭部使用者發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。2018年Q3微博投入了超過5億的廣告資源用於扶植內容機構，並積極鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃，幫助他們通過內容進行商業變現。

剛剛結束的雙11購物狂歡節中，活躍在微博上的紅人強勢搶鏡，當天4個紅人店交易額破億元大關。開場1小時後，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶佔，前30則有25家紅人店。與微博有深度合作的電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。

微博 預計2018年第四季度 淨營收將在4.80億美元至4.90億美元之間，或以人民幣記收的淨營收的年對年增幅在35%至38%之間。這一預期假定人民幣對美元匯率的均值為7.00元人民幣兌1美元。上述預期體現的是微博當前的初步判斷，未來可能進行調整。

國際投行摩根士丹利在最新報告中指出，微博仍是最具彈性的社交平臺之一，並將繼續受益於中國社交廣告的發展。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，儘管存在行業激烈競爭和巨集觀不利因素的影響，新浪的營收和盈利在微博業務的持續勢頭驅動下均實現健康增長。

“微博三季度的使用者規模和使用者活躍持續提升，廣告營收也繼續保持了快速增長。”微博執行長王高飛表示，“我們會繼續致力於強化產品體驗和傳播體系，進一步凸顯微博在資訊生產、消費、互動上的獨特優勢，提升微博獲取使用者的效率，進而帶動微博商業化潛力的提升。”