力挫三星、凱迪仕等老牌對手,他成為了智慧門鎖領域的“新王”
隨著物聯網、大資料和雲端計算等技術的發展落地,智慧家居產品已逐步走入人們的日常生活中。智慧鎖作為智慧家居的入門級產品,也越來越得到消費者的認可與接受。
根據市場調研資料顯示,中國智慧門鎖在2017年的銷量為800萬套,未來幾年還將以50%以上的增長率持續高速增長,預計到2020年將達到3200萬套,這表明,智慧門鎖行業將全面迎來爆發時代。
智慧門鎖迎來爆發,主要是因為智慧家居概念逐漸得到消費者認可,從產品體驗來看,智慧門鎖通過技術能力加碼“安防”功能,在保障安全性的同時,為使用者帶來了全新的AI體驗。全新的解鎖方式,讓消費者擺脫了物理鑰匙的束縛,與其他智慧家居的聯動更是為家居生活增添了趣味性和科技感。
雙11期間,國內年輕的智慧門鎖領軍品牌鹿客,取得了全渠道銷售額超1.83億元的成績,各類產品銷量超12萬臺, 重新整理了歷年智慧門鎖行業雙11的銷售紀錄,摘得新零售時代線上線下全渠道多項銷量冠軍。
不斷打磨精品,持續提升服務品質
近兩年,智慧鎖品牌異軍突起,成為了雙11銷售額增長的生力軍,無疑是全網最吸金的品類之一。
今年雙11,以鹿客、德施曼、凱迪仕、三星和聯想等為代表的智慧門鎖品牌,紛紛展現出強勁的實力,均取得不俗的成績。其中,作為年輕的智慧鎖品牌鹿客,更是憑藉著1.831億的銷售額力挫凱迪仕、德施曼和三星等老牌勁旅,斬獲全渠道新零售第一。
在雲ofollow,noindex">丁科 技創始人兼鹿客總裁張東 勝看來,這一切都與鹿客極力追求的產品、服務和品牌理念有著重大關係。
正所謂,好的產品,才能佔領使用者心智,留住使用者,進而贏取市場。鹿客作為智慧門鎖賽道的領軍品牌,僅僅通過不到2年的發展,就已經取得如此規模成績,究其原因就是,鹿客十分注重產品質量,加大技術研發,不斷推陳出新,打造爆品。其中,鹿客Touch在業內首創隱形指紋設計,重新定義了智慧鎖互動,鹿客也被稱為智慧鎖界的iPhone,推動了智慧門鎖行業安全性和智慧化程序。
另外,鹿客作為小米生態鏈企業,2017年10月19日推出的小米生態鏈首款智慧門鎖——鹿客Classic(指紋鎖)截止目前是小米平臺銷量TOP1的智慧門鎖,總計售出10萬+把,在小米有品平臺已有近3萬多條的評價,好評率98%以上,在京東平臺classic更是拿下京東雙十一家裝建材品類單品TOP1的銷售額,超過了智慧馬桶蓋,是名副其實的智慧門鎖界爆品。
今年雙11期間,鹿客更是聯合小米有品推出了網際網路品牌OJJ智慧門鎖X1,這也是鹿客的首款千元智慧門鎖。上線一週銷售額破千萬,14天眾籌銷量超14000臺,目標達成7000%,在小米有品平臺上同時拿下雙11銷量榜、眾籌榜、新品榜三個冠軍,以三榜連冠的驕人表現,助力鹿客在今年雙11奪得新零售時代線上線下全渠道銷售冠軍。
張東勝表示,鹿客十分注重產品質量,持續加大技術研發費用投入,不斷開發新品,同時,又要保證產品價效比,並承諾所有產品的淨利潤不會超過5%。
智慧門鎖作為家庭安全的第一道防線,如果沒有持續的、可信賴的服務,勢必難以得到使用者的信賴。在不斷推出爆品的同時,鹿客更加註重完善交付安裝服務。
為保障服務質量,鹿客已在全國260多個城市建立起超千人的交付團隊,從安裝流程、安裝標準等方面進行統一培訓和管理,並提供全年無休的7x24小時客戶響應服務。
11月11日早上8點,鹿客總裁張東勝更是化身“安裝師傅”身先士卒,親自上門為一位雙11零點下單的北京使用者安裝門鎖,用最快的速度完成交付安裝服務,用實際行動體現了鹿客對使用者交付體驗的重視。
雲丁科技創始人兼鹿客總裁張東勝
同時,鹿客在智慧鎖行業率先推行“送裝一體”服務,覆蓋70餘個城市,還在40餘個大中城市實現24小時交付,以高標準的服務流程來確保使用者的安裝和售後服務體驗最佳。
“鹿客在這個雙11能夠取得這樣優異的成績,其中最重要的一個原因就是,我們把服務又提升了一個水平。”張東勝介紹,鹿客品牌在上線初期,就率先在行業內推出了送裝一體服務,極大的推動智慧門鎖行業交付服務從原始的“送裝分離”1.0階段進入到“送裝一體”2.0階段。
隨後,鹿客不斷優化交付流程,通過專業化培訓及人員配備提升服務效率,在保障送裝一體的基礎上嘗試24小時“次日裝”,極大提升了交付效率及使用者服務體驗,推動交付服務進入3.0時代。
張東勝表示,鹿客交付服務升級為3.0時代,是希望能給使用者的更完整、貼心的購物體驗。在購買環節鹿客提供了有品質保障的智慧鎖產品,在安裝服務環節鹿客也要做到極致。希望通過產品和服務與客戶建立好良好的關係,真正瞭解使用者所需,為使用者提供真實的一站式購物體驗。
線上+線下齊發力,落地新零售玩法破困局
經過十年的發展,雙11的戰火已經從線上蔓延到線下,再加上近兩年,新零售風生水起,線上線下融合的趨勢越來越明顯。
2016年,馬雲 在演講中談到,“未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說,只有新零售。”
目前,新零售的探索已經不僅僅是為實體零售尋找出路,更多的新零售從業者直指零售的核心——消費者。
為了給消費者提供全面的服務和體驗,鹿客通過“線上推廣銷售+線下產品體驗”的新零售模式,讓使用者通過線上渠道對產品進行了解,再到線下直觀地體驗鹿客全系列產品的外觀及效能,讓消費者獲得更高品質的消費體驗。
雙11期間,鹿客憑藉著打通的“線上+線下”新零售模式,爆發出強大的力量,在全網多平臺上都佔據了領先位置,取得了不俗的成績。
線上。鹿客已經佈局天貓、京東、小米有品、蘇寧易購等主流電商平臺,通過線上展示、引流,不斷增強品牌力。截止11月11日24:00,鹿客在天貓平臺總銷售額達3875萬元,位居智慧門鎖品類品牌銷量第一位,同時,鹿客還是雙11貓晚唯一廣告露出的智慧門鎖品牌。
在京東平臺,鹿客總銷售額達3936萬元,其中經典爆款產品Classic更超越爆品智慧馬桶蓋,成為家裝建材品類單品銷售額TOP1。在蘇寧易購平臺,鹿客智慧門鎖銷量超2.2萬臺,總銷售額為3303萬元。
小米有品上,智慧貓眼CatY眾籌已達11000+臺,憑藉突破千萬元的銷售額,鹿客CatY成為今年市場上最炙手可熱的智慧貓眼產品。同時,網紅爆品Classic爆賣1000+臺,成智慧品類銷售額TOP1。
而在整個雙11期間,小米有品&鹿客做到了4200萬元銷售額,張東勝表示,未來,努力爭取讓後面再加一個零,做到4.2億元銷售額。
線下。截止11月11日24:00,鹿客線下總銷售額達到2992萬元,3863家線下體驗終端一共售出25800臺智慧門鎖,其中,蘇寧800多線下門店售出6000臺,同時,線下店面發起砍價等促銷活動,參與人數超過50萬,萬科物業1200多位業主下單。
2018年,新零售實踐如火如荼,在消費升級推動和供應鏈重構下,零售業的個性化、快速、低成本和豐富度都不同以往,線上線下深度融合、體驗場景跨界打造和服務品質重構升級已成為新的發展趨勢。
目前,鹿客智慧門鎖已相繼在紅星美凱龍、蘇寧、國美、迪信通、聯想陽光雨露、萬科、碧桂園橙家、沃爾瑪山姆、世聯行、愛空間、靚家居和巨集圖三胞等渠道設立了線下體驗店和專區,全面鋪開線上+線下、行業+跨界的營銷網路,不斷完善新零售網路,為智慧鎖行業帶來新的啟迪。
張東勝強調,“我們其實是想通過零售+賣場的場景,給大家輸出一種品質生活方式,帶來安全的家庭體驗。”
首造全民智慧門鎖節,讓安全深入人心
在中國,電商造節早已成為司空見慣的事情,並且帶來的流量和效果非常可觀。比如京東618和蘇寧818,以及剛剛結束的天貓雙11等,配合節日的氛圍,品牌適當推出各種玩法引流促銷,不僅增加了趣味,更加可以讓品牌文化深入人心。
在今年雙11前期,鹿客同步上線了首屆“鹿客中國全民智慧門鎖節”計劃,希望通過造節運動打響全民智慧門鎖時代第一槍。
為了給全民智慧門鎖節造勢,鹿客在天貓、京東、小米有品、蘇寧以及線下店等渠道都進行了大力度促銷,旨在集合全渠道最優勢資源和產品力,讓旗下優質安防產品能夠走進更多消費者家中,讓智慧安全觀念深入人心,真正讓使用者享受到智慧安居生活。
一直以來,“讓居住更安全”是鹿客長期堅持的品牌理念,張東勝強調,選擇在今年雙11期間推出“全民智慧門鎖節”,也是希望藉助這個購物狂歡季讓更多的消費者可以擁有、享受智慧門鎖帶給生活的改變。
隨著智慧家居觀念日漸深入人心,物聯網布局不斷完善,鹿客作為智慧家居重要一環,不僅推出多款指紋鎖,還有智慧貓眼、門窗感測器、門鈴等多款智慧家居安防產品,對實現智慧家居生態鏈的閉合發揮著不可忽視的作用。
張東勝表示,在物聯網時代,智慧門鎖成就了鹿客,同時,鹿客也創造了智慧門鎖時代,越來越多的使用者開始接受智慧門鎖,與鹿客不斷追求的精品和服務不無關係。
未來,在智慧門鎖行業中,只有研發力,產品力,銷售體系,品牌口碑,服務體系等方面共同升級才能適應行業趨勢和引領行業快速發展,鹿客在這些方面已經優先佈局,具備足夠的籌碼迎接全民智慧鎖時代。