錘子水逆:繼TNT後,智慧加溼器也跳票
創業6年,除了在2017年5月-10月堅果Pro賣出100萬臺,迎來短暫的高光時刻,錘子的發展始終不盡如人意,負面訊息一直未曾斷過,甚至一度走到被收購或倒閉的邊緣。
今年10月,錘子迎來新一輪的危機,網上瘋傳錘子成都總部解散,將裁減大批員工。隨後,錘子釋出公告予以否認,並解釋稱實際為公司對北京、深圳和成都三地的技術人員進行整合,目的是為了能夠更好地加強公司整體的研發實力。
為了證明成都總部運轉一切如常,錘子闢謠後不久就放出了11月6日在成都舉辦新品釋出會的訊息,具體地點則待定。不難看出,錘子官宣釋出會過於倉促,以至於場地還沒定好。
11月6日當天,錘子一口氣釋出了智慧加溼器、智慧音響、旅行箱、堅果R1孔雀藍特別版四款產品。嚴格意義上來說,堅果R1孔雀藍特別版只是新增配色,算不上新品,前三款產品是由錘子控股公司、子公司或合資公司打造的,外界彷彿看到了小米生態鏈附體。
事實上,錘子發力生態鏈建設的意圖不難理解,原因在於錘子手機走高性價比路線,利潤本就微薄,加上銷量不景氣,盈利難度極大,不虧損就已不錯。用錘子掌門人羅永浩的話來說,做手機就是為了交個朋友,而生態鏈產品利潤率高、技術含量低、競爭不激烈,加上他出色的營銷能力,大賣不成問題,從而貢獻正向現金流,確保錘子可以健康地活著,支撐手機主業的後續發展。
不過,理想很美好現實很骨感,去年11月錘子推出的暢呼吸空氣淨化器銷量並不盡如人意。據《財經》報道,截至今年年中,暢呼吸空氣淨化器僅出貨3萬臺,這一銷量實在算不上成功。暢呼吸市場表現不及預期,或預示著錘子生態鏈之路並沒有想象中那麼平坦。
這不,原先錘子在釋出會上承諾智慧加溼器從11月25日開始發貨,但使用者沒有等來其如期發貨,反倒收到跳票的壞訊息。11月29日,不少使用者反映,自己收到了一條錘子官方發來的致歉簡訊。由於生產方面的原因,預計將在12月31日起開始發貨。對此我們深表歉意,請諒解。
智慧加溼器延期發貨,成為繼TNT之後又一款跳票的產品,讓使用者或多或少感到失望。有人表示理解,也有人不願繼續等選擇退款。當然,不管使用者理不理解,其實損失最大的是錘子自身,因為在三款生態鏈新品中,智慧加溼器客單價最高,對於資金鍊緊張的錘子而言,其首銷受阻是個不小的打擊,向用戶賠償更是讓其雪上加霜。
事實上,現在說智慧加溼器前景不容樂觀或錘子涼了都為時尚早。不過,錘子三番兩次差一點就成了,很難讓人相信其未來會有大作為。或許,錘子可能的結局既不會像錘黑唱衰的那樣走向倒閉,也不會像錘友期待的那樣做大做強,而是一直平庸地活著。
祝錘子發展順利,且行且珍惜。