印度有些餐館開始抵制外賣平臺了,因為怕自己走上網約車司機的老路
編者按:本文作者 ofollow,noindex" target="_blank">Ananya Bhattacharya ,原文標題 Some Indian restaurants have lost their appetite for Zomato and Swiggy 。
外賣應用曾是印度小餐館的福音。而現在,印度南部的一些餐館老闆和餐飲外賣平臺之間卻劍拔弩張。
喀拉拉邦的一些餐館宣佈,從今天(12月1日)起將不再接受 Zomato、Swiggy、Uber Eats、Foodpanda 等外賣公司的訂單。
喀拉拉邦酒店和餐館協會(KHRA)已決定抵制上述外賣平臺,因為不少協會成員擔心這些平臺會像 Ola 和 Uber 對司機那樣,首先幫助他們擴大業務範圍,到後來卻通過大幅折扣等活動反而讓他們的收入減少。
不少協會成員稱,餐飲外賣平臺對他們的抽傭很高。位於 Kochi 的 Ceylon Bake House 餐館老闆 Suhaib V 說:“Uber Eats 和 Swiggy 會收取33%的佣金,Zomato 則會收22%左右”,“這些平臺要將提成比例降低到10%左右,我們才有賺頭”。Ceylon Bake House 餐館也是喀拉拉邦酒店和餐館協會的成員。
不過,分析師則認為,一味抵制不是辦法。
德克薩斯州諮詢公司 Everest Group 的副總裁 Yugal Joshi 指出:“餐飲外賣平臺可以將各家餐館的資訊彙總,有利於客戶。平臺提供折扣,不但增加了餐館的銷量,也讓顧客少花錢。外賣平臺還填補了最後一英里的空缺,這一點就特別重要。有助於餐館減少房租,控制用人成本。”
打折背後的危險
印度的餐飲外賣行業規模估計約為7億美元。
印度全國餐館協會(NRAI)主席 Rahul Singh 表示,在註冊外賣平臺時,餐館和外賣平臺就會達成雙方均同意的業務形式。因此,交易的條款並不是突然決定的,餐館應該將其納入日常運營中加以考慮。
紐約大學 Heinz Riehl 商學教授 Anindya Ghosh 說:“如果餐館不能把量做起來,無法確保顧客粘性,折扣過多隻會產生負面影響。” 專家指出,大多數外賣應用還是會自掏腰包對摺扣予以補貼。
那麼,為什麼喀拉拉邦的餐館還會群起而攻之呢? 分析師稱,真正的問題是對消費者行為的影響。
從長遠來看,顧客的忠誠度會從餐館轉移到餐飲外賣平臺本身。例如,Swiggy 的某個使用者也許會挑價格最低或距離最近的東西,而不會專門挑選哪家餐館。
賓夕法尼亞大學沃頓商學院技術與數字商業學教授 Kartik Hosanagar 指出:“一旦這些平臺的影響力足夠大,它們就可以決定價格,甚至建立自己的廚房。”
目前興起的雲廚房,由於可以讓企業通過線上訂單或移動訂單準備、包裝、派送食品,不用經營完整的店面,已經與餐館產生了正面競爭。印度本土的打車巨頭 Ola 旗下的 Foodpanda,通過收購雲廚房公司 Holachef 進入了這個領域。Swiggy 和 Zomato 則一直在各自經營雲廚房專案。美國打車軟體 Uber 旗下的外賣平臺 Uber Eats 還與印度咖啡連鎖店 Cafe Coffee Day 合作,在連鎖店的現有店面設立虛擬廚房。
因此,鑑於這些應用現在在印度有1.7億使用者,餐館其實處於一種進退兩難的境地。為了對抗餐飲外賣企業,喀拉拉邦酒店和餐館協會甚至在考慮推出自己的應用。
然而,對抗幾大外賣巨頭對於本地餐館來說並非明智之舉。Hosanagar 教授指出:“餐館佔上風可能性很小。它們無力招架擁有高素質工程人才和風險投資的初創企業。餐館應該團結起來為自己爭取利益,提出一套既能保護自身利益,又能讓整個行業生態受益的條件。”
--------------------------------------
Hi 我是36氪出海的趙小純,關注出海。目前36氪出海正在籌備出海社群,歡迎出海圈人士加微信 Shanchuanhuhaiz 交流。麻煩備註姓名+公司+職位,感謝!
36氪國際站 KrASIA 出品
別錯過
1.“36氪出海”微信公眾號現已問世!掃描下方二維碼,或者微信搜尋“36氪出海”(ID: wow36krchuhai),關注起來吧!將為大家集中地提供出海的好內容。多謝關注,請多多推薦!
2.“出海頻道”也在36氪app上開出來了!這裡有數百篇出海主題的好文章,有一大批是在微信上沒有的喔!來,跟著小動畫,三步置頂出海頻道,一鍵直達關鍵動態。