央視：“重新整理聞賺現金”？低質傳播碰觸到法律底線

玲玲在紹興的一家超市工作，負責配電間的日常運維。她告訴記者，自己從今年8月開始使用一款資訊類應用，當時聽別人介紹說看看新聞就能賺錢，玲玲將信將疑，便試了試。

網民 玲玲：現在只要我一醒來就會去看這個軟體，去點點它，每到一個時間段也會去，過一個小時就會去點一次，養成習慣了，離不開它了。

從這款軟體上陸陸續續賺到錢之後，玲玲開始把它推薦給身邊的親朋好友。只要用玲玲提供的邀請碼下載閱讀，她就能有收益。

網民 玲玲：現在來錢最快的就是邀請好友。拉一個人可以獎勵10塊錢，拉兩個就20塊。他註冊好之後我還要提醒他閱讀，這樣我才可以得到獎勵。

玲玲到現在已經邀請了9個好友。由於平時工作不忙，她每天都要花五六個小時在平臺上做各種任務，三個月下來累計提現了100多塊。

花式推廣 資訊類平臺如此推銷

記者也嘗試下載了幾款相關軟體，這些軟體大多打著“會賺錢的頭條”、“看新聞領紅包”等廣告語，還將獎勵規則寫成祕笈、攻略；進入之後，各種現金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規則中，明顯收益最高的是“邀請好友”。每邀請2個好友獎勵27元；邀請一次賺10元。各平臺可以說不惜重金拉新獲客。

記者領了幾個送上門的紅包，看了十來篇新聞，邀請了一位朋友加入，前後十幾分鍾賬戶裡有了45000多金幣，相當於4.5元錢。

在一個叫做“趣頭條”的平臺的收入榜裡，記者看到冠軍使用者邀請了超過75000名好友加入，收入竟達將近40萬元之多。

專家指出，資訊類平臺應該提供一個社會成員共同參與討論，以促進社會福利和進步的空間；“現金換流量”的模式，不符合網際網路發展的方向和趨勢。

中國人民大學新聞學院教授 宋建武：新聞資訊是一個社會的資訊底層，是整個社會成員之間有效互動的資訊基礎，它應該是普通的使用者出於對自己利益的關切，出於對社會關注和社會參與的需要，去主動去獲取的。通過“閱讀給錢”的方式，實際上是破壞了我們大家去參與社會互動的目的性，這種方式它帶來的危害，就是把社會互動的嚴肅性給消解掉了，帶來的不良後果，就是過度的娛樂化，不利於建立一個這個風清氣正的網際網路空間。

傳播內容低質低俗惹爭議

據不完全統計，目前市面上至少已經出現了五六十款這類軟體。現金獎勵、花式推廣為平臺吸引了不少眼球，甚至收穫了一批“忠實粉絲”。燒錢得來的使用者靠什麼留住？一些資訊類平臺非但不在內容建設上下功夫，還開始劍走偏鋒。

說起趣頭條在部分城市的受歡迎程度，老家在山東東營縣城的阿凱深有體會，他的長輩親戚朋友們每天都在使用，還經常比較各自所得的獎勵。

網民 阿凱：我媽用得比較多，她有自己的圈子，叔叔阿姨一起打牌那些，她經常把這個軟體推薦給他們，我回家聚餐什麼的，他們都在刷這個東西。

來自浙江嵊州的小趙在母親的推薦下，一個多月前開始和愛人一起使用趣頭條。然而很快就發現看不到什麼有價值的資訊。

網民 趙某：廣告特別多，交友的廣告，穿得比較裸露，還有些 ofollow,noindex">視訊 ，你看它的字眼，很多類似這方面的東西非常多，太低俗了，對於我來說就偶爾看看，消磨消磨時間。

看了趣頭條剛十來天的王某，更是直接將其解除安裝。

網民 王某：標題看看很新鮮，實際上內容都沒有的了。主要是不真（實），有好多新聞，明明這個人活著的，說人死掉了；沒結婚的，他們說結婚了。有點胡編亂造。

記者瀏覽了若干類似應用，發現內容上多以養生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。其中不乏嚴重的標題黨。

儘管如此，仍有一批使用者每天在這類平臺上花費大量時間。現金誘惑、花式推廣為何如此奏效？

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：它（平臺）借鑑的是一個網路遊戲的模式，網路遊戲其實並非是很多使用者對遊戲（本身）的痴迷程度，而是它藉助每天要做的一些任務，形成一定的固化的模式，一旦形成這種使用習慣的話，它會發現（使用者）黏連度會比以前所有的產品更高。

部分資訊類平臺成違規廣告藏身地

投入大量資金招攬使用者註冊，又用旁門左道的方法吸引使用者閱讀，這類平臺靠什麼賺錢？答案是廣告，而且不是一般的廣告。

開啟幾個資訊類應用的首頁，各種誇張的標題，夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網賺等廣告內容： “一天一次，狂減30斤”， “江蘇大姐巧用一物，28天徹底祛斑”，多數直接引流到微信號。

其中一些雖然標明“廣告”，但使用資訊類的標題：“經常長痘痘是因為這幾個習慣你可知道”，點進去之後卻沒有任何內容，直接開始諮詢商家。

記者更看到不少類似這樣的廣告標題：“20歲少女不上班，天天在家玩遊戲賺取零花錢”、“小哥無意下載這個遊戲，3個月提車又買房”，點進去發現有的竟是博彩類遊戲。

為了進一步瞭解該類平臺投放廣告的標準，記者加了代理商的微信。當記者詢提出資質暫時不全時，代理商表示可以代為提供，不影響投放。很明顯，平臺對於入駐的廣告主資質審查並不嚴格。

2016年出臺的《網際網路廣告暫行管理辦法》中明確規定：

醫療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得釋出。

網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使使用者點選廣告內容。

中國人民大學新聞學院教授 宋建武：由於這樣的平臺過於趨利，必然會降低它的刊播內容，特別是廣告內容的底線。特別是藉助於資訊流廣告，就是看上去像（資訊）內容，但實際上是廣告。

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：所以你會發現這個（網際網路）廣告的傳播的力量是很大的，你既無法分清是廣告，你甚至無法去阻止這個傳播，對消費者的這個潛移默化是很深的，危害也很大。

“轉發”也有責任 平臺亟待監管

低質低俗內容氾濫，平臺在自身建設方面有哪些欠缺？違法違規廣告肆意傳播，相關部門應如何加大監管力度？網民在這樣複雜的環境中要注意些什麼？

專家指出，儘管“重新整理聞賺現金”式的推廣一時間吸引了不少使用者，但資訊類應用要長期留住使用者，還應靠優質內容的供給。

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：必須要回歸到業務的本質上去，必須要依靠精準的演算法，必須要依靠大量的原創的作者，必須要依靠了解使用者喜歡什麼，用內容的方式來獲利，而並非是通過這種資本補貼，通過這種誘導病毒式的分享。

專家強調，新聞資訊類網際網路平臺的運營者，既要守住法律底線，也要履行社會責任。同時相關行業主管部門也應加大監管力度。

中國人民大學新聞學院教授 宋建武：凡是運營這樣的平臺，都應該首先按照我們的法律規定取得合法的這種經營的牌照；第二在運營過程中必須要防止過度的商業化，也要防止過度娛樂化，以及像類似標題黨啊等等這樣的一些操作，來保證這個空間的討論是有效的、有序的。

朱巍：對於網際網路廣告，特別是軟文廣告、自媒體廣告，工商管理部門就是現在的市場監管相關管理部門要把控好，要建立起不僅是舉報機制，要配合舉報機制主動的這種稽核機制。網際網路公司平臺主體責任要承擔技術檢測，要把相關的技術監控進行備案，以備稽核。

專家也特別提示廣大網民提高對網上傳播內容的鑑別力。

朱巍：明知道是一個標題黨、明知道是謠言，甚至已經給闢謠的謠言，甚至在文章中就是涉黃，甚至還有一些本身內容就是不堪入目的，你明知道是這樣的東西你還轉發，一旦轉發之後，使用者本身（即）轉發人就要承擔責任。千萬不要覺得這個東西不是自己原創的，我轉發只是為了取樂，我只是為了蠅頭小利，你就沒有責任，不是這樣的。