中國造走紅“黑五”,速賣通保暖秋褲“爆賣”全球
摘要: 對海外消費者,“黑五”就像線下版的雙11。不過今年,更多人轉戰線上。
阿里巴巴旗下速賣通資料顯示,今年“黑五”,速賣通歐美髮達國家市場呈現爆發態勢,成交規模同比去年翻倍增長。大到聖誕樹,小到一枚郵票,從保暖秋褲到時尚假髮,速賣通憑藉豐富貨品,成為今年“黑五”歐美主流市場消費者的網購首選。
速賣通官網首頁
歐美市場交易額翻番
說起“黑五”,腦海總呈現出這樣的景象:提前數日在百貨門口安營紮寨、商場裡上演“肉搏”搶購……據統計,“黑五”當天,有1.16億美國人前往商店“血拼”。
然而伴隨海外零售商逐步推出線上購買、線下取貨的新模式,網購成為今年黑五新趨勢。據AdobeAnalytics統計,美國“黑五”線上銷售額達62.2億美元,同比去年增長23.6%,創歷史新高。
速賣通“黑五”資料則顯示,平臺的平均客單價漲幅超過100%。參與活動的所有賣家中,超過四分之一銷量翻番。
速賣通上一位箱包賣家在黑五的銷售情況
其中,消費電子、家居傢俱、汽車摩托、運動和智慧手錶等類目的成交額是去年的3倍。鞋子、母嬰、箱包、電腦辦公、美妝個護、珠寶髮飾、燈具、玩具和婚禮用品,均實現銷售翻番。
速賣通禮服深受海外消費者喜愛
全球“黑五”剁手TOP30榜單中,俄、西、美、法繼續領跑。9成國家來自歐美髮達市場,成交規模呈現翻倍增長,絕大多數品類的成交增速超過大盤平均,家居類目在去年同期6倍以上。
也不乏捷克、哈薩克等一帶一路沿線國家。德國、波蘭、土耳其、沙特、白俄羅斯、葡萄牙、印度、黎巴嫩的成交額是去年的3倍,韓國是最大“黑馬”,成交規模足足翻兩番。
十字繡到聖誕樹 無奇不有
從飽含中國文化的十字繡到一米八的聖誕樹,從釣魚用的魚餌到放寶寶牙齒的小盒,速賣通上無奇不有,讓海外消費者在本次“黑五”感受到了中國式電商的無所不能。
西班牙人很機智,聖誕樹直接上網買。“剁手”清單前十基本被3C數碼產品盤踞,從小米手機、小米手環,再到小米手錶、小米機頂盒,鬥牛士對小米簡直情有獨鍾。
嚴謹的日耳曼人鍾情於中國的小玩意兒,手機殼、手機貼膜、指甲油,甚至連魚餌和郵票也在速賣通上買。
愛Party的美國人橫掃服裝及配飾區,成功躋身為“黑五”男裝成交額最大國。莫名還愛上中國十字繡,成交額是去年的8倍。無獨有偶,十字繡榮登荷蘭人剁手清單第一名,“黑五”一共花掉荷蘭人近7萬美金。
波蘭人民勤刷牙,電動牙刷成交額猛增20餘倍,來自中國的空氣淨化器、電子煙、充電寶和手環也成波蘭人最愛。
日本人民囤內衣 保暖秋褲賣全球
北半球寒冬即將來臨,保暖服裝“黑五”熱銷。其中不得不提的當數中國“保暖神器”秋褲。
從資料看,外國人對秋褲的熱衷絲毫不亞於國人。“黑五”期間,速賣通上成交的秋褲同比去年增長超過130%。全球範圍內,男士比女士更愛穿秋褲,速賣通上購買秋褲者65%是男性。
繼雙11囤下17000多條秋褲後,俄羅斯人在黑五再次喜提“最愛秋褲剁手黨”稱號,完全顛覆了“戰鬥民族不怕冷”的認知。據速賣通透露,俄羅斯人不但愛買秋褲,戰鬥民族男子還特別愛買加絨加厚款的,且購買秋褲的俄羅斯消費者中,七成是44歲以下的壯年。
今年新加入“穿秋褲”大軍的還有荷蘭人民、白俄羅斯人民、立陶宛人民和哈薩克人民。法國和烏克蘭也躋身囤秋褲第一軍團,成交額是去年的三倍。曾幾何時還不知秋褲為何物的美國人,今年也敗在秋褲的石榴裙下,成交額漲幅超過160%。
中國內衣也走出海外。“黑五”開賣不到半天,速賣通上的內衣成交突破百萬。
速賣通內衣賣家感慨黑五超預期,稱本月過了兩次雙11
本次黑五,中國內衣除暢銷俄羅斯、烏克蘭、美國等傳統市場,在以色列、英國等新興市場也“吸粉”不少。日本成為全球購買內衣的“黑馬”。開賣僅一小時,日本的內衣銷量便衝上了前三。
國產掃地機器人風靡歐美
背靠“世界工廠”強大的供應鏈,“黑五”期間,中國製造暢銷海外。
以假髮為例,繼雙11大促超過50%的高增長後,歐美國家對中國假髮熱情持續高漲,“黑五”首日銷售額是去年的2.5倍。美國、英國、加拿大人買假髮的開銷是去年的3倍。法國、義大利和德國更誇張,為囤“假髮”,剁手金額同比去年翻兩番。南非有數千名買家參與搶購,首次躋身TOP5假髮購買“狂國”。
與此同時,中國民族消費電子產品在“黑五”期間銷量暴漲,成交額同比去年翻兩番,尤其是國產掃地機器人,以高性價比優勢超越國際大牌,受西、法、英、德、荷、波等歐美主流市場熱捧。德國掃地機器人成交額同比去年暴增35倍,法國增長13倍,英國、波蘭、荷蘭增長8-9倍。
速賣通攜手優質的中國製造,幫助海外“剁手黨”在全球經濟增速放緩的形勢下實現消費升級、品質體驗。