K12 可能是網際網路教育的最後一波紅利?All In K12 的網易有道釋出教輔工具「有道作業寶」
2018 是網易有道 All In 青少年教育的一年。4 月,有道釋出面向 3 - 6 歲的數學啟蒙工具「有道數學」;7月,有道 釋出少兒閱讀 App「有道樂讀」;近日,「有道作業寶」(後簡稱作業寶)在 App Store 裡悄悄上線。
有道作業寶是一款 K12 拍照搜題 App,支援從小學至高中全科題庫的拍照、搜題和判斷。與之前各類單題拍照、分別搜題的 App 不同,作業寶的差異在於“整頁拍搜” 。
在整頁模式下,拍照後自動匹配各題正確解答,智慧批改已做答的選擇題,糾正錯誤答案;在拍完後,錯題會按照所屬科目自動分類,學生可以手動收藏錯題。據有道CEO周楓透露,目前 作業寶的題庫集中在 4 - 12 年級學齡段, 容量超過 3000 萬,覆蓋了《五三》、《全優課堂》、《南方新課堂》等教輔材料中的題目,還在擴充之中。
功能不同決定了場景的差異。此前拍搜類 App 以單題搜尋為主,多用作學生的查題工具;而整頁拍搜的使用者則可以面向孩子在小學或初中階段的父母,用於作業檢查和督學,而在更高的年齡段,自檢則更加頻發、用於提高學習和複習的效率。
另一方面,教育產品常常被詬病的一點,是由於使用者和購買者的錯位,而造成的“付費意願”有分歧。此前拍照搜題類的產品往往沒有清晰的盈利模式,原因主要在於雖然搜答案是學生高頻、剛需、耗時的需求,但學生並沒有買答案的意願和能力,更難主動的去買題、買課。所以當時很多拍搜類產品紛紛轉戰線上課程的售賣。
而當產品的使用者變成家長後,拍搜完推送的“自適應題庫”、“匹配講解課程”就成了更順利成章的付費行為。周楓表示,其實作業寶還沒有想關於太多變現的事情,目前 K12 的優質產品和內容是稀缺的,先用好產品圈住流量,商品模式會是一個水到渠成的事情。
此外,周楓認為 K12 可能是網際網路教育的最後一波紅利:人群基數不斷增加,會成為智慧終端的增量使用者,且 K12是整個教育過程中最集中、最認真、最重要的學習階段。在整個消費升級和知識付費的大背景下,很多家長已經被培養出了為好內容付費的意願,所以有道在短期內會不計成本的培養使用者,All In K12。