京喜之夜，破界而出，這是一個神奇的齊魯臺
文 | 柳華芳
初冬微寒，屋內煦暖，一年一度的雙十一落幕，無論是下了多少訂單，還是跪了多少鍵盤，我們依舊看到了一個創新不斷的11.11。
過去，雙十一是京東、天貓的舞臺，是一場電商狂歡，年年如此，多少有些乏味;今年，零售界的主旋律是無界，跳出電商，擁抱電視，擁抱移動，創造無界新生態。
芒果、BTV、CCTV皆有雙十一晚會案例，2018年的電火花卻來自大明湖畔、趵突泉邊，不是皇阿哥，也不是夏雨荷，而是地方臺之王-齊魯臺。
一個沒有上星的地方臺，卻聯合京東超市大搞了一場聚焦魯蘇浙、覆蓋全中國的“京喜之夜”，不僅打開了電視、電商的跨界創新玩法，也重新重新整理了人們對地方臺的認知，成為無界11.11的閃亮明星。
齊魯+：京喜之夜，三臺聯動，三地迴響
齊魯臺，全稱是“山東廣播電視臺電視齊魯頻道”，並不是上星的衛視訊道，而是山東本土的最強勢地方臺，在全國地方臺裡一直是執牛耳者。一直以來，齊魯臺是以關注民生、勇於創新而著稱，打造了多款經典節目，是全國電視領域的創新先鋒。
齊魯臺牽手京東超市，匯聚了山東、江蘇(江蘇綜藝)、浙江(浙江教科)三省的強勢地方臺(地面頻道)，共同打造了《京喜之夜•吃貨大作戰》11.11特別節目，覆蓋2.5億華東地區人口。
《京喜之夜》設立山東主會場、蘇浙兩個分會場，主會場在山東廣播電視臺1200平演播大廳，分會場設在南京、杭州的地標區域。
過去，電商巨頭往往和衛視訊道一起合作11.11晚會，大搞11.11的地方臺真沒幾個，沒想到齊魯臺一躍而起，合縱連橫了江浙地方臺兄弟，玩起了“三臺聯動、三地迴響”，打造了極為獨特的一場京喜之夜。
山東、江蘇、浙江是華東三強省，屬於東部沿海發達地區，不僅擁有明星城市，還佔據全國百強縣的半壁江山，這三省的老百姓消費能力更強，同時，也是美食、食材眾多。
京東超市選擇齊魯臺，這是很聰明的決策，可謂是聯合搞了一次跨省份、跨終端、跨行業的超級精準營銷。齊魯臺則發揮了創新精神，腦洞大開，突破了自己的地方臺覆蓋邊界，也探索了全新的超媒體玩法。
從年初的“齊魯·京東年貨福利會”，到“齊魯·京東糧油節”、“齊魯團圓夜·京東九重禮”，再到京喜之夜，齊魯頻道和電商巨頭京東深度合作，與江蘇綜藝、浙江教科三省聯動，形成“齊魯+”戰略升級。
邊玩邊買，節目模式創新，商業模式探索
齊魯臺不僅在渠道端大膽創新，在節目模式上也創新不斷，更加突出觀眾互動的參與感，邊玩邊買， 贏得了年輕人的喜愛。
《京喜之夜•吃貨大作戰》是2018年11.11京喜之夜的特別節目，包含“青春、愛家、優享”三大版塊，讓節目更加貼近生活場景，更加活色生香，充滿了生活氣息。
京東超市已是國內電商的超市品類第一，11.11正是加強消費者對話、推動渠道下沉的良機，一邊打造線上線下協同、一站式的高品質購物體驗，一邊讓京東超市服務更廣大的消費者。
齊魯臺有著不亞於很多衛視的團隊實力，積極擁抱移動網際網路時代，聯合京東和兄弟地方臺，融商於樂，將有趣的節目內容和京東超市11.11眾多福利優惠結合起來，實現共贏、共享、共生的開放全媒體生態體系，同時，在電視的新商業模式探索方面邁出成功的一步。
齊魯臺和京東聯合打造了“齊魯臺年貨福利會”，90分鐘銷售額突破195萬+，京東直播、一直播引發熱潮，眾多品牌參與其中，成功邁出第一步。
年中，“齊魯·京東糧油節”火爆啟動，線上線下多平臺互動，京東直播、一直播、閃電新聞三路直播，助力齊魯臺電視直播，產生了極好的跨界聯動效應。一直播超過30萬人線上，一小時點選量269萬，京東直播突破14萬人線上，讓齊魯臺的傳播力、創造力得到了多維度的裂變式延伸。
既然能夠通過電視為電商樹品牌、導流量，那麼，京喜之夜的合作模式便不是孤案，齊魯臺完全可以複製自己成功經驗，創新研發出更有趣的日常生活消費欄目，也可以探索更多跨界聯合和生態連線。
超越地域，超越電視，破界而出
實話實說，在移動互聯發達的今天，電視觀眾的注意力不斷被搶奪，甚至中老年觀眾也被手機搶走了很多時間，電視媒體已經進入到變革迫切期。但是，說易行難，如何突破，走向何方，盈利模式如何變，一大堆問題等著臺長們去解決，臺長們的壓力絕不低於那位走紅的雲南白髮80後基層幹部。
作為全國地方臺的領軍者，齊魯臺一直保持著很高的節目品質，同時，一直走在創新最前線。此番，《京喜之夜》是齊魯臺的經典一戰，不僅為自己殺出一個黎明，也為電視媒體找到了一個未來選項。
縱覽分析一下，齊魯臺進行了一場破界之旅：
1、超越了媒體邊界。跨界深度聯合電商夥伴，同時有閃電新聞在移動端實時直播，進行了直連消費者的精準電視營銷，也突破了地方臺的傳播渠道邊界;
2、超越了地域邊界。聯合蘇浙兩家兄弟臺，進行三地直播，將內容生產、傳播營銷的場景放大了，探索出了地方臺的彈性媒體聯盟機制，打開了合縱連橫式的地方聯合裂變時代。
3、超越觀眾和粉絲的邊界。齊魯臺、江浙兄弟臺、閃電新聞移動直播、微信公眾號、微博等眾多平臺一起聯動、一起共振，形成了全媒體直播的傳播矩陣，也打破了人們對地方臺傳播價值的陳舊認知，同時，也超越了觀眾、粉絲的邊界，具備了更強的多層次觸達目標人群的能力體系。
神奇的齊魯臺，創新裂變，開啟未來之門
在北上廣深的眼裡，山東往往是一個偏保守的地方，但是，齊魯臺的大膽創新探索卻讓人眼前一亮，頗感神奇。事實上，整個山東都在加速新動能轉換的巨浪之中，各行各業都在反思和自我突破，媒體理應成為新山東、新風尚的創新先鋒。
對於齊魯臺來說，跳出舊思維，跨界創新合作，打破了地方媒介保守嚴肅的形象，可以更好地吸引了全年齡階層的目光。同時，配合京東超市食品主題“吃貨大作戰”，聯動直播、欄目、宣傳片等線上資源，與濟南泉城線下噴繪、核心路段LED大屏、地標等線下資源，齊魯臺正在積極嘗試年輕化的傳播方式，擁抱未來裂變。
京東超市與三大地方臺的聯動合作，讓電視臺不僅成為一個簡單的傳統媒介投放渠道，而是作為一個京東的媒體平臺，以電視臺晚會、導購等形式進行消費者對話，將地方電視臺媒體、網際網路媒體、電商平臺三方真正的聯絡起來。
作為山東人，我對齊魯臺的創新裂變感到十分高興，很高興看到齊魯臺走在時代最前沿。山東一年GDP超過墨西哥整個國家，有億級人口規模，本身就是一個超級大市場，齊魯臺做好做深山東市場，完全可以超越很多知名上市公司，只要敢想敢幹，以山東人的勤奮和聰明，這些都不事兒。
如今，齊魯臺一邊深耕山東，一邊突破邊界，正在放大自己的未來空間想象力。也許，是時候重新認識一下齊魯臺了，是時候重新定義地方臺了，也是時候放飛電視媒體人的才華了。