《大偵探皮卡丘》國內票房破億,"皮神"能否打破好萊塢日式IP魔咒?
文 | 娛樂獨角獸，作者 | 周銳
“皮卡丘片源洩漏了？？”“不，皮卡丘只是跳了兩個小時的健美操。”官方的一波“假意資源洩漏，實則電影宣傳”的騷操作，讓電影《大偵探皮卡丘》（以下簡稱《皮卡丘》）獲得了上萬條轉發，這背後是一門“賣萌經濟學”。
5月10日“真皮版”《皮卡丘》國內北美同步上映，被《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）制霸了半個月的國內電影市場終於迎來新的破口。那隻紅臉蛋、渾身毛茸茸的電氣鼠對著公眾動了動耳朵，成熟的社會人們紛紛捂住了心口：我要買票！
專資辦“全國電影票房”APP顯示， 《皮卡丘》國內首日開畫票房達到7834.39萬（包括午夜場票房），電影排片佔比達到37.71%，綜合票房佔比為56.58% ，《復聯4》排片從昨日47.02%下滑至24.27%，單日票房2803萬。
而海外市場上，《皮卡丘》北美5月9日提前場票房達到580萬美元，此前5月3日《皮卡丘》已經在日本上映，累積票房約1000萬美元，截至寫稿時間，隨著各大電影市場逐步開放，《皮卡丘》全球票房累積達到2070萬美元。5月10日《皮卡丘》在北美4202家影院開畫，Box Office Mojo預測《皮卡丘》北美首週末票房將達到6000萬美元，最高可能達到7000萬美元。
目前《皮卡丘》電影口碑已經實現解禁，國內豆瓣評分7.0分，貓眼評分8.7分，淘票票評分8.9分，作為一部以賣萌為主的日本IP改編電影，口碑並不差。海外口碑IMDb評分7.2分，Metacritic媒體評分52分，爛番茄新鮮度66%，整體口碑不如《復聯4》，但是回顧此前各類好萊塢日式遊/漫改作品，質量上已經達到及格線。
電影中“皮神”皮卡丘抖著一身金色絨毛甩尾巴，“初代御三家”（小火龍、傑尼龜、妙蛙種子）無處不在，卡比獸、大舌頭、胖丁、可達鴨、百變怪、卡蒂狗、長尾怪手、卡拉卡拉……所有的寶可夢/神奇寶貝/口袋妖怪都突破次元壁在現實世界裡有了真實清晰的3D樣貌。不管是因為任天堂Game Boy平臺遊戲、卡片遊戲，還是東京電視臺推出的長篇動畫，多少社會人小時候的夢想之一是成為神奇寶貝訓練家。而這一刻，夢想實現了。
一隻皮卡丘能撬動多少資本？做訓練家的夢想就是要大！
國內普通觀眾可能無法預想一隻皮卡丘背後蘊藏著多大的商業市場。
1996年電子遊戲巨頭任天堂發行了Game Boy平臺遊戲《精靈寶可夢 紅·綠》，由於遊戲獨特的世界系統，精靈收集、育成、對戰、交換的遊戲方式，讓《精靈寶可夢》在遊戲迷中引起熱潮，產品最終銷量達到1023萬（僅紅、綠二版本合計）。遊戲一鳴驚人後，《精靈寶可夢》迅速推出了系列遊戲、漫畫、書籍、對戰卡片及周邊產品。據不完全統計，此後23年內該系列延續了7個世代、19款遊戲（暫且不計計劃中2019年下半年推出的第八世代和旁支遊戲、其它各類遊戲產品等）、六部長篇動畫、21部電影劇場版，成為具備全球影響力的內容IP之一。
（圖片來自於網路）
龐大的產品體系讓《精靈寶可夢》擁有了相當大的商業市場，至今為止該系列遊戲銷量已經達到3億套，位列電子遊戲史上總銷量的第二位，僅次於同為任天堂推出的馬里奧系列。而其版權授權、周邊衍生、產品消費等營收，截至2019年3月已經達到900億美元，領先第二名HelloKitty 100億美元。
而2016年Niantic負責開發和運營的手機遊戲《精靈寶可夢Go》也創下了驚人的成績。Sensor Tower商店情報資料顯示，4月全球玩家在Niantic旗下《精靈寶可夢Go》花費超過6500萬美元，2019年前4個月中，《精靈寶可夢Go》在全球App Store和Google Play總收入達到2.7億美元。
在國內，由於國內遊戲審批環境與任天堂的市場策略，《精靈寶可夢》正版系列遊戲並沒有實現引進，遊戲未能在遊戲圈層大規模傳播，《精靈寶可夢》玩家相對小眾。但是80、90後一代人仍舊對第一世代各類神奇寶貝具有較高的認知度，而這情況的出現得益於《精靈寶可夢》的系列動畫。
1997年任天堂與東京電視臺合作推出《精靈寶可夢》系列動畫，從1997年至2002年，《精靈寶可夢》第一部無印篇播出，動畫改編自《精靈寶可夢》第一世代遊戲，遊戲中151種神奇寶貝，在動畫裡大部分都有出現，包括小火龍、妙蛙種子、傑尼龜等，作為絕對主角的皮卡丘通過動畫大眾認知度迅速提高，而這隻神奇寶貝也因此成為了《精靈寶可夢》系列中符號性的形象。動畫中各類神奇寶貝形象可愛，內容溫情且相對低齡化，少年旅行冒險、收穫夥伴與神奇寶貝實現夢想的故事受到觀眾歡迎，動畫開始出口海外。
1998年這部動畫正式引進國內，經由遼寧人民藝術劇院配音，在國內各大電視平臺少兒頻道播出。大概不少80、90後對於暑期長假的回憶，是某個炎熱的午後，窗外蟬鳴不止，屋內開啟電視機，小智（《精靈寶可夢》主人公）扔出精靈球高喊著，“XXX，就決定是你了！”這種情況下， 皮卡丘成為了20世紀90年代國內認知度不下於哆啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子等角色的動畫形象，對於部分公眾而言，皮卡丘的動畫形象甚至比遊戲角色鮮明得多。
（《精靈寶可夢》無印篇 傑尼龜軍團）
從遊戲到動畫，《精靈寶可夢》IP在國內擁有雙重效應，一方面是來自遊戲玩家對神奇寶貝的求而不得，一方面是動畫受眾由於童年回憶產生的情懷濾鏡。這一切讓《皮卡丘》在為上映前就擁有了關注度，從3D皮卡丘滿身絨毛引起討論，到“小賤賤”瑞安·雷諾茲“泰迪熊”即視感的配音遭吐槽，輿論市場上《皮卡丘》的熱度在一步步積累。
《攻殼機動隊》《阿麗塔》屢屢滑鐵盧，皮卡丘能否“以萌治天下”？
皮卡丘能否收割國內票房市場，需要時間檢驗。昨日電影大盤報收1.33億，環比上漲202%，《皮卡丘》、《一個母親的復仇》等新片抬升了大盤。其中《皮卡丘》顯然是主要票房增量，截至今日上午11點18時，《皮卡丘》累計票房超過1.14億，排片佔比達到47.96%，業界預測其國內最終票房或將達到6億。不管《皮卡丘》與《復聯4》兩者之間型別與體量上有何差別，身處同一賽場，兩者交鋒不可避免。
海外市場上雖然《皮卡丘》新片入場，《復聯4》走勢較此前下跌，但Box Office Mojo預測《復聯4》北美本週末票房將達到7300萬美元（週末票房冠軍），北美累計票房將超過7.3億美元，《復聯4》依舊是市場最大主宰。
國內市場上《復聯4》已經被《皮卡丘》部分分流，排片幾乎折半，但是單日票房實現上漲，累計票房突破40億大關之後，《復聯4》持續收割長尾紅利，《皮卡丘》受惠於新片效應，暫居領跑位置。票房市場上最為關注的問題或許是，《皮卡丘》能否持續發力，在《復聯4》的盤踞下維持領跑位置？
目前情況來看，《皮卡丘》在本週末票房走勢將持續飆高，而受眾或將出現分層。燈塔資料顯示，《皮卡丘》淘票票想看人數達到58.9萬，其中20至24歲受眾佔比達到43.6%，比此前《阿麗塔：戰鬥天使》（以下簡稱《阿麗塔》）、《攻殼機動隊》兩部好萊塢日式漫改電影比重都高，年輕人群是主要觀影人群。
這批受眾中或許一部分是《精靈寶可夢》系列遊戲的核心玩家、一部分是系列動畫的觀眾，還有一部分屬於路人受眾，出於對皮卡丘這等頂級萌物的喜愛。前兩部受眾或許是目前貢獻票房的主力，而隨著《皮卡丘》的放映，路人受眾的比例將增大。
一直以來，好萊塢日式漫/遊改在票房市場上都存在水土不服的現象。2017年電影《攻殼機動隊》全球上映，Deadline報道，電影製作成本在1.1至1.8億美元，而該片全球票房1.69億美元，國內票房2.02億，豆瓣評分6.4分。算上宣發成本，《攻殼機動隊》的虧損或超過1億美元。
2019年詹姆斯·卡梅隆擔任製片人與編劇推出的《阿麗塔》，電影預算達到1.7億美元，全球票房達到4.05億，而此前媒體估計，該片需要達到5億美元才能收回成本。更早之前好萊塢拍攝的真人版《七龍珠》全球票房僅5749萬；改編自日本輕小說的《明日邊緣》電影成本1.78億美元，但全球票房3.71億美元；票房市場比較成功的好萊塢日本遊戲改編作品是《生化危機》系列電影，該系列全球票房近12億美元。
顯然，好萊塢日本IP作品改編並沒有在全球市場上摸索出一條穩定的、行之有效的方法論，雖然這片電影市場的新藍海中出現了不少作品，但比起完成票房收割的成功之作，更多的是折戟的船隻。 IP改編，核心粉絲們難以取悅，大眾市場更難討好。
《皮卡丘》如何取得核心玩家、動畫受眾與大眾市場的平衡，是成功的關鍵。根據目前的口碑反饋，《皮卡丘》對於《精靈寶可夢》系列遊戲核心玩家而言，或許不夠具有吸引力，電影改編自旁支遊戲《名偵探皮卡丘》，但削弱了遊戲世界觀、神奇寶貝們對戰元素，突出的是神奇寶貝們與現實世界結合之後的萌點，趨向於講一個闔家觀賞、全齡娛樂的故事。 這不是一部粉絲電影，而是對路人受眾敞開懷抱的作品 ，只要粗略知道皮卡丘與《精靈寶可夢》的人，就能輕易跨過門檻，感受到電影的萌意。 隨著母親節的到來，《皮卡丘》或許能通過家庭觀影獲得更多的票房增量。
或許《皮卡丘》對於全球觀眾的真正意義，既不在於它能產出多少票房，也不在於它能為“Pokémon”IP系列遊戲、動畫增加多少勢能，亦或是講述一個多麼出乎意料的故事，而是在於它讓所有人幻想中那個充滿神奇寶貝的世界走進了現實，讓人忍不住高呼，“有神奇寶貝的世界實在是太可愛了！”
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