Facebook 要做的“約會”價值 40 億美元，但賺錢其實並非第一要務
在宣佈推出約會功能 4 個月後，Facebook Dating 在哥倫比亞開始上線測試。
和目前市場上的約會 APP 不同的是，Facebook Dating 是基於現有的活動（Events）與社群（Community）的功能，為使用者創造線下互動的機會，引導使用者通過共同參與某項活動的弱社交關係開始逐步瞭解對方。
對於 Facebook Dating 的定位，扎克伯格也曾表示，“嚴肅”、“認真”是主旋律，其中一個體現是，只有那些情感狀態認證為“單身”的人才能使用 Facebook Dating 的功能。
資料顯示，目前在 Facebook 上有 2 億的使用者將情感狀態認證為“單身”，加之有 Tinder 在前，已經基本完成了消費者對於交友付費這一行為的市場教育。所以，這些使用者顯然會成為 Facebook 的新的營收增長點。
參考 Match Group 公佈的資料，現階段 Tinder 擁有 380 萬的付費使用者，在 2018 年，通過會員服務，Tinder 將獲得 8 億美元的營收。如果 Facebook Dating 也計劃走一條和 Tinder 同樣的商業化路線，假設以 10% 的付費比例計算，那麼這 2 億的“單身狗”可能會為 Facebook 帶來 超過 40 億美元的收入。
除了帶來新的增量營收外，建立在約會功能上的會員服務似乎也能夠讓 Facebook 的收入結構進一步多樣化，畢竟現階段 Facebook 的 99% 的營收來自於廣告。
不過目前來看， Facebook Dating 尚未上線任何付費服務，Facebook Dating 的產品負責人 Nathan Sharp 也表示這一部分功能也不在短期規劃當中。
事實上，較之於賺錢，Facebook Dating 能夠帶來的更加即時的效果可能在於 ofollow,noindex">讓那些拋棄的 Facebook 的年輕人又重新迴歸 。
Facebook 能夠進入約會市場的前提優勢除了使用者基數之外，還在於資訊：目前幾乎所有的約會 App 都會鼓勵使用者將賬號和他們的 Facebook 打通來提供更全面的個人展示。
但在後劍橋分析（Cambridge Analytica ）時代，有多少使用者有願意為了 Facebook Dating 功能再去填寫更加豐富的個人資訊來建立資料方便“匹配”呢？儘管 Facebook 方面保證這些資訊不會被用在廣告推薦上。所以在談及變現之前，隱私或許是 Facebook 想要做“相親”的最大挑戰。