數字化大勢下,釘釘如何打造數字化企業作業系統?
釘釘的辦公室的牆上有句話:“向死而生”。
2018年釘釘秋冬釋出會接近尾聲時,釘釘CEO陳航(花名:無招 以下稱無招)說,有兩條路深深印在我的腦海。
一條是從加拿大抵達北極圈,人類史上最北的高速公路(Dempste highway 丹普斯特),路的盡頭有這樣一句話:到這裡,路已經沒有了,而你的故事才剛剛開始。
無招可能回憶起了過往的許多次“生死”,釋出會上他講的是釘釘如何誕生的故事,那個已經被人講述了無數遍的“傳奇”。
來往“死去”,釘釘涅槃“而生”。
故事雖好聽,現實卻是磨難。曾經作為阿里用來抗衡微信的戰略級產品,“來往”傾注了太多人的心血,馬雲甚至親自下場拉人。
最終卻跌落到塵埃裡,團隊只剩下6人,拉回湖畔花園重新創業。
移動網際網路時代的競爭有時候就是這麼有趣,那些敏捷並且卓越的企業和人,總能在舊有優勢和能力逐漸削弱時,找到新的增長點,實現曲線跨越。
在引導新技術並蓬勃發展後,市場的變化也因此變得更為劇烈。
釘釘要做什麼?
12月9日,釘釘在北京召開2018年秋冬釋出會。
釋出會上,釘釘CEO無招公佈了基於辦公場景的“人、財、物、事”全鏈路數字化解決方案。
無招表示,在數字經濟規模高速增長的今天,企業可以在釘釘上完成“人、財、物、事”所有運營環節。
釘釘究竟要做什麼?無招說,釘釘要做數字經濟時代的企業作業系統。
2018年9月11日,由著名諮詢公司埃森哲釋出的《中國企業數字轉型指數》報告顯示,目前只有7%的中國企業在數字化轉型上有顯著成效。
埃森哲大中華區主席朱偉表示,當前中國消費數字化走在世界前端 ,但企業的數字化轉型還相對比較落後。
當下中國產業升級面臨諸多挑戰,新興的數字企業在過去十年中,無論是市值還是收入規模都超過傳統藍籌公司。
顯而易見,數字化已經成為中國企業轉型的最大機遇。
報告還顯示,那7%的數字化轉型成效顯著的企業在營收上的複合增長率達到了14.3%,而沒有轉型的企業營收復合增長率僅為2.6%。
目前中國各行業的數字化能力建設整體處於初級階段,7%無論如何看起來都是個機會。
而此前釋出的《中國數字經濟發展與就業白皮書(2018)》更是顯示,2017年我國數字經濟總量達到27.2萬億元,佔GDP比重達到32.9%。數字經濟領域就業人數達到1.71億人,佔當年總就業人數的比重達到22.1%。
企業數字化的浪潮已經不可阻擋,否則諾基亞與柯達們的故事將會重演——即使當時很強大,最終也落後於時代潮流。
圍繞企業數字化,釘釘一步步打造和細化“使用者體驗”,層層深入到每一個場景。
據悉,釘釘此次分別推出了數字化名片、數字化企業支付、理想辦公室、數字化智慧文件和數字化智慧客服中心等產品,按照“人、財、物、事”四個環節運營。
這組成了釘釘為企業服務提供的全鏈路數字化辦公解決方案。
例如,在“人”這一環,釘釘將人脈數字化管理檢索查詢,淘汰紙質名片,實現商務人脈數字化線上管理,“真、快、活、專、綠、省”是釘釘數字化名片最大特點,3秒鐘可以交換100人甚至1000人的名片。
“財”是指數字化企業支付,支付寶與釘釘聯合打造,企業報銷流程實現全鏈路數字化。以前財務每個月處理報銷至少需要花4-5天,現在可以快速完成,效率大幅提升。
“物”是釘釘的“理想辦公室”。將智慧辦公硬體升級為成軟硬體一體的數字化解決方案,包括數字化智慧網路中心、數字化智慧前臺和數字化智慧會議室三個場景,實現一鍵連網及大檔案秒速閃傳等,內部下載速度提升60倍。
“事則是指釘釘智慧文件,數字化智慧客服中心。釘釘智慧文件包含兩大功能,分別是“線上編輯”和“智慧協同”。 釘釘和金山辦公一起,針對Office文件和WPS文件提供線上編輯功能。智慧協同體現在智慧語義分析、任務協同、表格關注等功能。數字化智慧客服中心首次釋出智慧熱線電話,實現精準客服管理,來電漏接率可以從40%降至5%。
陳航在接受採訪時表達的觀點是,助力企業實現經營管理的線上化、數字化,將中小企業帶入數字化時代。
第一財經商業資料中心聯合阿里巴巴釘釘釋出《2018中國智慧移動辦公行業趨勢報告》顯示,釘釘的服務範圍已經覆蓋全部一級行業和全部96個二級行業,從超大型企業到微型企業在內的全部企業型別。
且在啟動國際化半年後,釘釘的使用者已經覆蓋195個國家和地區,活躍使用者數增長400%,組織數增長500%。
押對大勢,堅持就是成功
馬雲曾在內部評價“來往”專案的失敗時說:“原本想你們造出機關槍去跟騰訊幹仗,打一槍至少見點血。沒想到最後拿出去的是甘蔗棒子,敲一下把他們打醒了,回頭一口咬掉你們一塊肉。”
作為“來往”曾經的產品團隊負責人,無招一直很佩服喬布斯,經常跟團隊講喬布斯做蘋果手機時如何追求極致的故事。
最困難的時候,他帶著團隊一起看電影《集結號》,看電視劇《士兵突擊》。
無招說:“《集結號》裡很重要的一件事情,就是當別人都認為不可能的時候,自己要堅持到底,這件事就有希望。”
而《士兵突擊》裡的許三多,“實際上很傻,他沒那麼多想法,但是你跟他說把這件事情做好,那他就把這件事情做好。”
釘釘現在的吉祥物,名叫“釘三多”,取自王寶強在《士兵突擊裡》飾演的許三多,一隻黑色尖尾雨燕。
2015年1月16日,釘釘悄悄地釋出了第一個版本。
但沒有人看好釘釘,更多的人甚至都不知道無招做了這麼一個新產品。
直到馬雲突然在參觀復星集團時,聽對方口說“你們有一款產品,幫復星解決了不少管理問題。”這才真正受到重視起來,隨後成立釘釘事業部,一切豁然開朗。
釘釘的成功看似偶然,其實是押對了數字驅動中國的“大勢”。
傳統 企業數字化轉型不僅有國內、國際雙重巨集觀環境的作用,也有市場競爭,使用者需求等因素。
中國有4000萬家中小企業,這個巨大體量的市場正在向數字化遷移,在這個過程當中會誕生無數業務的場景、無數客戶的解決方案。
數字化是一個巨大的工程,釘釘所要解決的是為傳統的中小企業提供全鏈路數字化解決方案,降低數字化升級所需要面對的技術與成本門檻。
用無招的話說,“數字經濟的發展背後靠的是數字化的產業推動,再往下歸根結底還是由數字化的企業組織來推動。”
未來,那些無法實現轉型的企業,將會逐漸喪失優勢地位,甚至從市場上消亡。
根據IDC預測,至2020年,全球2000強企業中50%的企業大多數業務將取決於其創造數字化增強產品、服務和體驗的能力。中國1000強企業的50%也將如此。
技術與業務如何結合?
一是通過數字化擴充套件產品和服務類別,如亞馬遜音響;二是用數字化產品替代原有產品和服務,如膠囊胃鏡;三是創造新的數字化產品和服務;四是用數字化轉移價值主張;五是用數字化創造新的客戶體驗;六是重組供應/分銷鏈或去中介化。
大勢之下,還有競爭對手。
在目前的移動辦公市場中,釘釘的份額已經佔據第一,活躍使用者數排名第一,超過第二至第十名活躍使用者數的總和。
作為基礎設施的搭建者,阿里的方向和理念一直超前。
過去,帶著傳統制造企業“上網”;如今,又帶領企業轉型數字化。這份開山的勇氣與魄力是融入阿里人的血液之中的。
“只要你認為有些事情是正確的,堅持本身就是成功。”無招如是說。