營銷去中介化趨勢明顯，2017年全球數字營銷支出接近1000億美元
【獵雲網（微信：）】9月26日報道（編譯：福爾摩望）
根據一項研究，去年美國和英國的數字營銷支出上漲了44%，預計全球支出接近1000億美元。
與通過中介投放線上廣告相比，數字營銷或市場技術，能夠讓品牌通過社交媒體、搜尋引擎優化或語音助手（如亞馬遜的Alexa），直接瞄準消費者。
這一增長在一定程度上反映了消費巨頭寶潔和聯合利華在遭遇線上廣告欺詐問題投訴之後，希望數字營銷能夠在公司內部起到作用。
品牌廣告很容易被附近的不合適線上內容所影響，所以品牌安全問題讓營銷人員沮喪不堪，也讓他們對如何瞄準客戶投放廣告尋求更大的控制權。
“顯然，營銷人員正在尋求公司內部的力量，在市場技術上投入更多，以保持競爭力，”英國會計公司Moore Stephens的合夥人、此次研究的作者Damian Ryan表示。
“我們的研究發現，這些預算來自於媒體支出，並將對以媒體為中心的機構價值產生徹底而持久的影響，”他補充道，並指出傳統廣告機構正在艱難應對著數字時代。
Moore Stephens調查由廣告和媒體諮詢公司WARC所主導，覆蓋了北美、亞太和歐洲800家公司。
該調查發現，英國和北美的品牌在市場技術上花費了預算的23%，高於一年前的16%。63%的美國技術預算被花費在公司內部，去年則為44%。
於5月生效的歐洲資料保護條例，以及對搜尋巨頭谷歌和社交媒體巨頭Facebook資料實施的擔憂，已經導致廣告行業內的多個玩家進行合併或緊縮開支。
“我們正處於市場調整的開端，”Ryan在採訪中表示。“平臺公司的合併為營銷人員提供了一站式商店，這是另一個值得觀察的趨勢。”他強調了今年5月Adobe對電子商務公司Magento的收購案，這筆交易價值17億美元。
而Adobe最近又拿下了一筆交易，以47.5億美元收購了B2B營銷軟體公司Marketo。
“基本上，品牌並不信任將資料委託給機構。目前有一個很明顯的趨勢，顯示品牌正在尋求掌握營銷技術，”Ryan說。
“不過，我們也可以看到，預算支出更高的頂級品牌，仍然在與機構合作。”