承上啟下 中國彩電行業發展的陣痛與確幸

“這是中國最好的時代”，奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓女士感嘆道。2018年是改革開放的40年，40年來中國家電經歷了翻天覆地的變化，伴隨改革開放一起成長的彩電企業逐漸成為全球的中堅力量，2019年也將開啟新篇章。辭舊迎新之際，2018年表現如何？2019年又將如何前行，成為業內關注的重點。

承上：2018年重壓之下必有勇夫

當下，儘管彩電整體市場競爭環境惡劣，但中國彩電企業蓬勃發展，佔據行業65%以上的份額，並且向全產業鏈極速擴張。據瞭解，目前國內擁有高世代液晶面板線13條，排名全球第一；中國廠商面板出貨量高達1.18億片，佔全球市場41%；中國生產規模達1.6億臺，佔全球市場70%；中國出口規模達1.25億臺，佔全球市場55%。

在快速發展的過程中也犧牲了一些東西，低價導致低利潤、品牌集中度低、話語權分散、產品同質化等矛盾漸漸顯露，成為彩電企業面臨的新問題。據奧維雲網（AVC）推總的最新資料顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。國內面板供應寬鬆、價格下降被認為是電視均價下降的原因之一。

很明顯，2018年彩電行業業績呈現的低迷狀態，朱圓圓認為，當下彩電市場如此“慘淡”，主要是由於頻繁的價格戰和激烈的競爭環境，導致彩電產品同質、利潤下滑。此外，隨著網際網路和移動網際網路的發展，客廳娛樂影音裝置層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視使用者被手機、平板電腦、智慧微投、OTT等智慧裝置分流嚴重。然而，重壓之下必有勇夫，中國彩電企業為尋求變革，作了多番努力。

其中，創維釋出的三大技術----變色龍AI獨立畫質晶片、三維全景聲以及全時AI掀起了一場彩電技術革命，用技術創新為消費者提供品質科技產品。在蜂鳥AI晶片的基礎上提升了對畫質的處理，採用AI技術對圖形進行搜尋、識別和重構，還原極具臨場感的高品質影像，可謂是又一次的畫質革命。在音質方面，創維採用了CSO技術以OLED面板作為震動單元，實現螢幕發聲，聲畫同步解決二維空間的位置定位，同時搭載DoblyATMOS soundbar實現環繞三維空間立體聲，實現真正意義上三維全景聲，實現音畫同步、音畫同位、音畫合一，堪稱顛覆性的聲音革命。

另外，創維一如既往堅持“技術創新，讓產品使用更簡單”。這次在AI人工智慧的大浪潮下再度升級打造全新概念----全時AI。全時AI電視隨時喚醒、有求必應，能實現全時喚醒，秒變音響，智慧響應。在原有AI功能的基礎進行了喚醒功能提升和技術提升。帶來全場景、全語境的語音交流與服務，成就了又一次功能的革命。

不僅創維，長虹在建業60週年之際與小米IoT合作。長虹電視可以語音控制部分小米裝置，同時長虹電視還融入到小米IoT生態，通過小米裝置使用者可以向長虹電視傳送指令。同時，以AI+IoT技術為核心，長虹基於物聯網技術，以 智慧電視 為核心，推出了搭載著AI技術的新一代CHiQ電視、冰箱、空調，引領智慧生活新體驗。

此外，康佳在2018年的一個重要決定也給了業界有力的一擊，那便是涉足晶片產業，而且定下企業要在四年後，也就是2022年，總的營收破千億。令人興奮的是，康佳已經取得了“8K自主晶片”的重大突破，並應用到康佳旗下包括旗艦機型V1在內的多款產品。在剛剛舉辦的CES 2019上，康佳展出了包括OLED電視V1、變頻電視R2和98英寸超大尺寸電視A3等產品，展臺前許多觀眾駐足，獲得好評無數。

業內人士分析認為，2018年彩電市場整體表現平平，8K、人工智慧、全面屏等是產品發展熱點，能夠抓住熱點的品牌一定是年度強者。但同時需要注意的是，低價導致的價格利潤擠壓，並不利於企業發展，企業還需自己變革創新。

朱圓圓表示，綜合來看，2018年中國彩電市場零售量規模雖有增長，但並不樂觀。電視產業在跨越增長中，仍存有諸多危機。

啟下：2019年增長空間不大 重點“汰舊換新”

據奧維雲網資料預測，2019年電視市場還將出現恢復性增長，中國彩電市場銷量將達到4851萬臺，同比增長1.6%，2019年彩電銷售額將達1468億元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩電行業發展空間不大，行業依舊面臨重壓。

對於2019年彩電市場，朱圓圓認為，仍存在人民幣匯率看漲、企業人力成本增加、消費飽和等風險。但她同時表示，2019年面板供需將持續寬鬆，價格下行概率較大。同時隨著65英寸面板產能釋放，電視更新換代需求將有增加。此外IOT、人工智慧等技術創新，也為電視產業創造了新的增長極。

朱圓圓還介紹，2018年整個彩電市場競爭品牌多達78個，同時多年來從量額兩個維度分析都未能出現一個市場份額獨霸20%以上的品牌。品牌眾多，關注度分散也是不少企業選擇價格戰獲取生存空間的原因。

那麼，在2019年彩電企業怎麼做才能持續增長呢？

首先，科技是第一生產力，就是上面提到的IOT、人工智慧、8K等技術的創新。據Strategy Analytics預測，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬臺，而到2023年將超過1100萬臺，佔超高清電視市場總份額的6%，其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區為4.1%，西歐為1.7%。比如在CES 2019開幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美髮佈會，釋出了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產品在內的最新款人工 智慧電視 機，走向行業前列。

其次，要攻佔新興領域，比如2018年的商用電視銷量同比增長8.2%，精裝、租賃、建材等方向加速開疆拓土。

最後是攻佔潛力市場，農村將迎來替換高峰。中國電子視像行業協會副祕書長彭健鋒認為：雖然國內市場形勢有點需求不振，但2019年仍然潛力可挖。國家相關部門將制定出臺政策，穩住家電產品消費的措施。為此視像協會將會在今年聯合各主流彩電廠商進一步啟動“汰舊換新”的活動，推動液晶電視產品進入7年後要進行升級換代。

本文來源： 智電網 責任編輯：王倩  素材來自於網路，如有侵權請及時聯絡我們！