打造玉石飾品定製平臺，「如e定製」想改變玉石珠寶“看人定價”模式
資料顯示，早在2016年我國珠寶行業規模就已經超過6千億，其中 中國玉石佔珠寶市場的19%份額左右，規模已超千億。 截至2017年，在滬深主機板、創業板上市珠寶企業約有13家，香港上市珠寶企業約有11家。
中國的玉石珠寶以裴翠和和田玉為主，受制於工匠的手藝，多以翡翠、佛等款式為主， 已經很難符合當下的主流年輕人審美。近年來，也有不少一些製造商開始使用雕刻機進行雕刻，但受制於思維，多還是以這些傳統款式為主。
在李娜看來，當下年輕人的珠寶消費習慣已發生變化，一方面，以潘多拉為代表的輕奢品牌風靡，反應的是年輕人的珠寶消費觀念已經從保值升值變為正常消費；另一方面，隨著國風、民族自豪感等在年輕人中流行，玉石珠寶有機會獲得年輕人的重新關注；兩種趨勢疊加，做有設計感的、價位在1000-2000元區間的玉石珠寶品牌有了新機會。因此，李娜開始創業打造”如e定製“這一平臺。
如e定製想要打造一個玉石飾品定製的平臺，使用者可以在APP上下單，選擇玉石原料及自己喜歡的款式進行定製，期間可以在平臺上全程視訊觀看首飾定製的過程。
要實現這一過程，如e定製需要在後端整合原材料廠商、生產製造商、設計師資源。 目前，團隊已與兩家玉石原材料廠商達成合作，可以保證1000-2000元成品所需要的玉石原料供給，當前因為市場競爭激烈，這些中端玉石原料廠商都願意接受新的渠道。生產製造方面，團隊研發了一款玉石雕刻機，與市面上的玉石雕刻機相比，操作更為簡單，僅需一名工人，且無需同時懂3D建模及機器操作，因為成本僅為市面產品的1/3，也可以售賣給製造廠商做加盟，擴充產能。
設計往往是輕奢品的關鍵之一。國內中端玉石珠寶領域少有設計師，因此團隊也與其他領域的設計師進行合作，從中選擇有望成為爆款的創意，幫助其將打造成能用於機器雕刻的模型。目前，團隊已經設計出諸如豬、指紋、鑲嵌手鍊等款式。會根據銷量與設計師進行一定的分成。
在使用者端，雖然如e定製是一個線上平臺，但團隊並不打算直接推廣獲客，而是打算吸引線下的珠寶店、唐裝店等加盟，幫助其推廣。之所以選擇這一模式，主要是因為珠寶產品相對高客單價，玉石珠寶是非標品，使用者線上下更容易獲得使用者的信任，實現成交。團隊計劃，針對個人加盟商收取1000元左右的加盟費，針對商戶加盟商收取萬元左右的加盟費，平臺會進行一定比例抽層。
珠寶行業是一個有千年以上歷史的行業，中國的珠寶飾品一直以黃金飾品為主。中國最早發展起來的珠寶廠商即是黃金飾品廠商，如周大福、周大生等。後期隨著歐美文化的衝擊，也出現了一批以鑽石飾品為主的廠商，如通靈珠寶等。
中國知名的珠寶公司都是從黃金、鑽石切入，玉石是不是一個好的切入點？李娜分析，一是， 玉石市場規模雖然沒有黃金、鑽石大，但在中國也是千億級市場；二是， 與黃金相比，玉石行業是一個非標準的行業，都在“看人定價”，資訊不對稱特別高，基本上每一個環節的加價在10倍以上，因此一直也沒有出現大連鎖品牌，行業內很多小店，一家人就可以做到一年過億營收，變革的動力不強，“沒有中間商賺差價”，是一個吸引終端使用者的重要賣點；三是， 玉石珠寶，至今都是比較中老年人審美，主流消費人群在50歲左右，主要原因是加工師傅的年紀、師承、手藝決定，目前市面上還沒有符合年輕人審美的產品，且年輕人在意好看，並不在意手工還是機器生產，因此有機器批量生產及定製的可能性。
如e定製要做好玉石珠寶平臺，需要有玉石行業整合能力、市場宣傳能力、資金整合及管控能力。 創始人李娜有玉石行業原料、玉石行業加工製造方面的經驗，與產業鏈及行業協會關係良好；家人有機器人行業的背景，團隊顧問張延亮為國家智慧製造中心首席科學家、美國MathWorks產品經理，團隊也獲得了 HRG（合肥）國際創新研究院相應智慧財產權入股。 珠寶行業是資金密集型行業， 如e定製目前主要通過與上下游合作，降低自營比重，降低資金佔用。
團隊已於 2018年9月28日正式釋出如e定製品牌，並進行了一個月的 小範圍內做了使用者內測。預計正式版本將於2019年3月正式釋出。團隊預計客單價在1000-2000元左右，約有30%左右的毛利率，高於黃金約8%左右的毛利率，但低於鑽石50%左右的毛利率。
為了打造知名度及吸引玉石材料、製造方面的加盟商，團隊計劃在全國最大的玉石材料集散地河南石佛寺打造第一個線下樣板店，吸引玉石材料及製造領域的加盟商，預計將於9月前完成，以趕上2019年秋季開始的珠寶銷售旺季。
在加盟商方面，將重點拓展安徽、廣東兩大地區。安徽位於南北方交界處，沒有強珠寶品牌，有機會快速突破。廣東則是全國珠寶的最高地，對全國珠寶行業都有影響力。若以1000家加盟商每店每年銷售200單保守估計，預計平臺流水有機會超過2-3億元。
目前如e定製團隊共有35人。 團隊早期以自有資金入股完成 種子輪，目前正尋求天使輪融資。