低價格奏效、股價上漲，蘋果還能重回巔峰嗎？
根據資料顯示蘋果股價在上週增幅達到3.31%以上，市值增加到7486億美元，而這多虧了IPhone XR在市場的表現回暖、銷量上升。那麼，低價格的銷售策略真的能改變IPhone當前的處境，讓蘋果重回巔峰嗎?
前年的庫克採用了高價格策略，推出了價格更高的IPhoneX，並得到了市場積極的認可，尤其是其產品率先使用了劉海螢幕，併成為了潮流，因而使用者對於其高價格也能接受。可是今年的蘋果新機價格更高，並沒有形成品牌效應，特別是最貴的一款已經接近一款中端配置的MacbookPro的價格了，這是很難讓使用者下決心掏錢購買的。隨著使用者的不買賬，庫克只有降低產品價格，市場才能有回暖的趨勢。
高價格IPhone真的就賣不出去?
對於蘋果來說，價格的高低本就不是問題，因為IPhone手機是目前最好的智慧手機，就算是價格再高也值這個價，只不過要想在市場中獲得很好的銷量就要去迎合使用者。IPhone手機的壽命本就比較長，而其越來越高的價格就會拋棄中低端價位的使用者和市場，這樣一來運作空間就會不斷地被擠壓，需求使用者越來越少，因而賣不出去也就很正常了。
從16年開始，國產智慧手機中的華為和小米、魅族都開始進入了漲價階段，一方面是因為品牌價值提升了，一方面是因為產品的部分配件價格變高了。此外，華為想要追趕蘋果和三星就要面對產品利潤上的問題，沒有品牌溢價就沒有更高的利潤值，在對比蘋果、三星的時候就會處於劣勢。可是，憑藉當時的市場優勢，即便是國產智慧手機出現了上漲也在可接受的範圍之內，大多數的使用者對於其並沒有太大的反感。更何況他們這些廠商們依然有低價格的產品推出，使用者可以有多種選擇。
而蘋果則不同，它每年僅僅推出一兩款機型產品，而且還是同一系列的，使用者對於產品的價格就十分關注。因為可供挑選的產品比較少，只能在這幾款新機型中進行選擇購買，要不就只能選擇老款的機型。但是因為蘋果手機的保值效能比較好，新機出來之後老款機型的降價幅度也是很有限，大多數使用者如果有錢買新機的話是不願意購買老機型的。但是，相比之下，蘋果去年推出的新機價格太高了，使用者自然也就不會買賬了。庫克從IPhoneX開始調高產品售價，確實彌補了銷量不足的問題，可是一味的漲價卻沒有能推出適合該價位的產品，那麼誰還會願意做冤大頭呢?
IPhone降價正在毀掉蘋果積累的品牌效應?
從最開始的喬布斯時代，IPhone就以其獨特的產品優勢獲得了市場的認可，其在使用者體驗度上具有很大的市場優勢，而智慧手機時代的開啟也是從IPhone開始的，只不過喬布斯並沒有能帶領蘋果走得更遠。庫克上臺之後蘋果主打的是產品運營，在產品設計上依然是在“吃老本”，從IPhone6代的大螢幕、雙旗艦，到IPhone8的雙面玻璃機身，IPhoneX的劉海螢幕，再到去年推出的XS和XR系列，創新在蘋果身上已經越來越遠，所以對於更多的使用者來說，IPhone的銷量不佳不僅僅是定價問題，而與其產品也有很大的關係。
2016年末小米推出了頗具歷史意義的Mix品牌，拉開了智慧手機全面屏的時代，2017年蘋果推出的IPhoneX以劉海螢幕來解決前置鏡頭屏佔比的問題，雖然也引發了其他廠商的模仿，可是在之後的2018年OV推出了彈出式前置鏡頭來解決屏佔比和前置鏡頭的相容問題，這樣一來不僅使得機型具有很強的設計感，還能在螢幕體驗上有更好的觀感。而對比之下IPhone Xs和Xr系列則還是在使用去年的設計，並沒有任何的創新，使用者不選擇它也是在情理之中。
蘋果從喬布斯時代積攢起來的品牌價值正在一步一步的喪失掉，而關於蘋果為什麼要調高產品售價反而沒有創新乏力的問題，最大的根源就是行業產品發展觸頂，想要創新已經是很難了。再加上蘋果想要推出的螢幕下指紋識別技術和螢幕下前置鏡頭技術在實現上難度很高，需要大量的實驗操作和測試。技術難關無法突破，新技術又不好掌握，到了現在已經開始有廠家推出摺疊螢幕的設計型產品，蘋果似乎已經距離創新這個詞越來越遠。而一旦蘋果在創新上被安卓廠商超越了，那麼蘋果的品牌價值也就需要重新考量了。
蘋果還能重回巔峰嗎?
為了改變當前的處境，蘋果對像去年推出的幾款機型進行了降價處理，尤其是售價最低的IPhone XR已經降價到了5000元左右的水平，降價幅度超過了1500元。正是這一舉措，使得近段時間IPhoneXR銷量猛增，而該款機型也成為IPhone所有系列機型中掉價最快的一款。但是，為了提振市場信心，庫克選擇將這款“主打銷量”的機型進行降價確實也達到了目的。
可是，值得一提的是IPhoneXS系列才是去年蘋果推出的主打機型，它的表現並沒有能獲得使用者的認可，長此以往對於蘋果來說並不是一件好事。更何況這幾年的外部市場環境也在逐漸走低，蘋果想要憑藉低價格的IPhoneXR挽回局面也是很困難。因此，庫克最好的選擇就是在明年的新品定價上採取相應的措施，在價格上迎合使用者或許還能給蘋果留下喘息的機會。
筆者認為庫克使用的降價策略無異於是飲鴆止渴，它並不能從根本上解決蘋果面臨的尷尬處境，如果蘋果不能在產品上進行變革和創新，想要重回巔峰也只能是個夢想罷了。
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