華為做電視 小米做空調 成功的概率有多大？

[釘科技述評]雖然2018年家電行業增速趨緩，大家電、廚電都步履維艱，甚至傳出國家要出臺新的“家電下鄉”政策以刺激遲滯的市場。然而，這並沒有降低跨界競爭者的熱情，一場“抄底”運動即將拉開大幕。

第一個大概率事件是華為進軍彩電市場。這個訊息其實釘科技在2018年下半年就率先披露，最近雖然華為方面否認了4月份即將推出電視的訊息，但多方面信源和報道顯示，華為推出電視只是時間早晚問題，幾乎板上釘釘。

與華為的遮遮掩掩相比，一加手機已大方承認要進入電視市場，並要打造自己的OS系統，2020年要率先登陸印度市場。

另外一件確定的事是小米大規模進入空調市場。小米在2018年下半年進行了組織機構調整，按照小米的規劃，重組後的新電視部，由原電視部的部分部門組成，負責電視業務的同時，孵化空調等新業務。

在小米電視的年終媒體活動上，年輕的李肖爽以電視部總經理的身份出席，並代表電視（空調）部進行了業績分享。他表示，小米電視部包括電視、空調、電視盒子、智慧音箱等產品。

目前小米電視、盒子、智慧音箱都取得了不錯的業績，唯有空調還處於孵化期，這無疑會成為小米重點發力的下一個戰場。

那麼，華為做電視，小米做空調，影響幾何，成功的概率又有多大呢？

釘科技認為，華為涉足電視，很有可能讓榮耀品牌擔此重任，而榮耀的品牌理念是做科技潮品，具備網際網路基因，率先搶佔的必然是年輕人市場，而這與手機市場一樣，必然會直接與勁敵小米激烈交鋒。

榮耀和小米若在電視市場廝殺，最直接的結果是讓絕大部分網際網路品牌消亡，同時讓部分對低價衝量抱有期望的傳統品牌徹底掉隊。而頭部品牌有供應鏈、製造、品牌、渠道、技術等優勢加持，再加上競爭的“鯰魚”進來後進一步加速變革，整體競爭力會更強。

華為在手機上已與面板巨頭京東方有緊密的合作關係，在電視上也一定會延續這種合作，獲得面板、代工等方面的支援，總體看有小米在前面趟路，華為的電視之路會走的更加平順。

小米做空調同樣具備一定的條件，比如在代工甚至某些技術上，獲得了長虹空調的支援。當然，比拼核心技術小米不可能趕上實力強勁的格力、美的，但小米只要將空調產品做到及格線以上，而將價格下探到市場平均線以下，高體價比的產品憑藉小米的品牌和渠道資源，也一定會收穫不小的使用者市場。

小米在空調領域的深度佈局，短期內不會對格力、美的產生影響，但對於對電商市場有較大依賴的奧克斯等品牌，將產生較大的衝擊。另外，和小米當年進入智慧手機行業、華為即將涉足電視行業所產生的效果一樣，那些靠低價低質生存的三四線空調品牌或首先遭到淘汰。

產業觀察家丁少將認為，華為做電視、小米做空調，都會給行業帶來新的活力，但對頭部品牌的衝擊有限，他們甚至會因為跨界巨頭的到來而變得更強；但嚴重依靠低價、網際網路渠道的品牌，將遭遇巨大挑戰。從華為、小米本身來看，在手機市場取得成功之後，佈局大家電市場將有助於建立真正全場景的IoT生態，無論是資本市場表現還是真實的業務業績，都會有更大的提升空間。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）