尋找霧霾經濟後的下一個增長點,空淨市場增長空間廣闊
【編者按】一邊是越來越好的空氣質量,一邊是人們對健康越來越高的追求。空氣淨化器乘霧霾東風而起,但要在廣闊的空間內走得更長遠,還要與霧霾鬆梆,尋找新的增長點。
本文發於前瞻產業研究院,作者陳後潤;經億歐編輯,供行業人士參考。
進入2018年,隨著我國空氣質量的改善,國內空氣淨化器行業市場銷售額大幅下降,行業景氣度一度下降。儘管行業的發展短期內不被看好,實際上消費者對於空氣淨化器的需求還是可觀的。從普及率來看,空氣淨化器在美國家庭的普及率達28%,在日本為17%,在中國為2%左右。可見,中國空氣淨化器的市場還有相當大的空間。2018年中國空氣淨化器行業發展現狀:
全國空氣質量持續改善
隨著全國大氣汙染治理工作的推進,霧霾天氣出現的頻率逐漸減少。據國家生態環境部發布通報可知,2018年PM2.5濃度為39微克/立方米,相比2015年下降29.1%;338個城市平均優良天數比例為79.3%,相比2015年提高2.6個百分點,均超額完成時序進度和年度目標要求。
市場銷售增速明顯放緩
霧霾是空氣淨化器爆發的催化劑,卻也讓空淨市場滑入悲哀之境。當大氣治理工作展開後,空氣質量的明顯好轉也致使空氣淨化器市場發展開始“掉頭”。2018年11月淨化器線下市場繼續走低,受到2017年市場火爆影響,2018年同比下滑幅度加大。據奧維雲網監測資料顯示,2018年1-11月份空氣淨水器銷售額為110億元,同比下滑26.7%。
出口市場增速逐步增大
當前,國內空氣淨化器產品市場銷量不暢,但出口市場增長速度卻連年上升。中國作為一個製造型的大國,全球市場70%左右的空氣淨化器都是在中國生產的。隨著我國空氣淨化器技術的提升,產品逐步獲取國際認可,在加上國內產品價格上優勢,我國空氣淨化器出口量逐步增大。據海關總署資料顯示,2018年1-11月,中國家用空氣淨化器行業出口金額為6.2億美元,同比增長了45.2%。很多以出口為主的企業看到了國內空氣淨化器市場的商機,開始由外銷市場轉向內銷市場。
市場普及率偏低,未來行業發展空間較大
進入2018年,隨著我國空氣質量的改善,國內空氣淨化器行業市場銷售額大幅下降,行業景氣度一度下降。儘管行業的發展短期內不被看好,實際上消費者對於空氣淨化器的需求還是可觀的。一方面,霧霾天氣仍然存在,且不排除個別地區還將會出現較為嚴重的空氣汙染問題;另一方面,空氣淨化器不僅是應對霧霾問題,其還可有效“對抗”多種空氣汙染源,例如甲醛、花粉、粉塵等,產品的應用場景較為豐富。同時,細分領域的佈局也擁有著成長空間,例如公共場所的商用新風系統、車載空氣淨化器等。
雖然目前空氣淨化器市場的銷售額有所下降,但空氣淨化器在中國的人均擁有量很少,還不到發達國家的十分之一,從普及率來看,空氣淨化器在美國家庭的普及率達28%,在日本為17%,在中國為2%左右。可見,中國空氣淨化器的市場還有相當大的空間。隨著人們的生活水平提高,同時生活質量也相對的提高,因此,空氣淨化器在未來的市場更加的暢銷。
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