2019品牌設計趨勢報告
作者:孫獻明,來源: 設計乘
前言
趨勢,是一種難以捕捉的東西,就像你知道過去發生了什麼,但很難預測未來發生什麼。
影響趨勢的因素有很多,有行業動向、技術革新、人際行為,甚至很多未知因素,都會影響某個趨勢的流行;並不是對歷史做了充分的瞭解,也不是憑空的發揮想象,就一定得知未來。
時尚行業每年釋出的年度潮流、汽車行業釋出的概念車、科學家20年代的太空設想……
在明日以後,哪些未知能成為現實?
在品牌設計領域,不僅每個行業不同,每個客戶不同,就連每個設計師都不盡相同。
我們對過去一年釋出的品牌設計做了整理,涉及到 18 個行業, 500 多個品牌, 4 個主要媒體, 8 個重要設計機構。
過去一年最流行什麼?是誰在引領著趨勢?引發這些趨勢的原因是什麼?成為我們的參考指標。
我們試圖通過大量的資料整理,行業研究,以及獨立的思考,以期望對未來作出更為準確的預判。
一、主要參考媒體
二、主要參考設計機構
三、參考指標
1、山頂品牌的指向標
把每個行業比作一座座山峰的話,各行業的山頂品牌將成為重要的指向標。
品牌層面:那些大品牌作出的革新可能預示著該行業的未來趨勢。
設計層面:代表性的設計機構最新的案例與研究也會成為影響未來設計趨勢。
使用者層面:深度的使用者洞察,消費者習慣,也會成為重要的參考指標。
2、趨勢的引發與波動
一種趨勢,它是怎麼產生的,是怎麼發展的,到最後的消失,就像是一個生命週期,有果就有因。
所以,要想得知未來,首先得了解過去;趨勢的產生與民族文化,人的生活習慣,自然環境,甚至政治、社會變遷都有關係。
未來的趨勢不一定是新的東西,也有可能是一種迴歸,或復古。
3、品牌設計要素構成
本文只對品牌設計系統(標識、影象、字型、色彩、版式)五大維度進行分析。
2019品牌設計趨勢報告
一、迴歸本真
在網際網路時代,隨著資訊的爆發、物質的繁榮,越來越多的品牌追求更為直接有效的設計。
標識更加簡單、字型更易於閱讀、圖片更真實自然——這種被廣泛稱為 扁平化 的設計方式,成為當下最流行的趨勢。
扁平化並不是一個新的東西,而是一種迴歸。迴歸到更簡單、更真實的品牌理念。
1、Uber
2、RIMOWA
在2019年,更為 簡約、輕盈 的設計理念將被融入到品牌設計中。
品牌方會選擇更少的色彩、更為環保的材質、更樸實的溝通語言,使得品牌與人更親近,拉近了與消費者之間的關係。
3、Qualcomm
4、Ogilvy
二、潮流文化的侵入
在今年的品牌設計案例中, 很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設計風格。
字型的複製、無序的排版、個性化的語言、影象的混搭,開始逐漸流行開來。
三、新波普風格的流行
不拘泥於風格單調、冷漠、缺乏人情味的設計,在近幾年,更多的品牌使用大膽的色彩,年輕的理念。
這種類似波普風格的明快設計,在新的消費觀念、新的文化認同中,重新迴歸。
在2019年,該風格將持續更久。
四、動態的版式
受 數字化浪潮 的影響,越來越多的受眾人群聚集在網路。新媒介的發達,讓一些動態的設計應用成為可能。
五、數字化的設計
C4D的興起,讓很多線上品牌有了更為前沿的表現方式。
不同於攝影的真實和傳統插畫的制約,數字化設計讓受眾進入一個 虛擬空間 ,數字技術可以實現人機互動、浸入式體驗等。
六、無襯線的字型
奢侈品領域的巴寶莉,推出無襯線字型以後,引起極大爭議,從很多粉絲的反饋中可以看出,他們一時間無法接受這個“毫不負責”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標識了?
在此之後,很多 奢侈品品牌大面積換標 ,預示著這並不是一個偶然事件。
今年除了無襯線字型流行以外,還有一款字型受到青睞。
這個 新風格襯線字型 ,被不少的品牌得以應用。
七、真實自然且乾淨的影象
很多機構對2019年的預測認為影象將更加真實與自然,不是拘謹或刻意為之。
這個來源也與人們在追求真實的事物有關。你會發現在過去的幾年, 很多品牌提及“real真實”的次數非常多 ,更為真實自然的影象,能表現品牌的信任度、親切度。
另外我們的研究發現,除了real真實以外,那些 乾淨純粹 的影象會在2019年普遍應用。畫面中突出主體,背景儘可能乾淨甚至是純色。
八、2019年流行色彩
Pantone潘通公司在2018年底,釋出了2019年的年度色彩——珊瑚橘,來自於熱帶海洋深處的活珊瑚帶來生機與活力。
我們無法深入到自然的源頭,所以根據歷史推測法,我們首先對 2018年流行的色彩 做了一個梳理,包括這些色彩背後流行的因素,進行分析。
1、黑色
如果你有所注意的話,在2018年大量的品牌選擇使用了黑色。
無論是大型的傳統品牌,還是小眾的時尚品牌,黑色得到大面積迴歸,很多品牌將黑色的時尚進行了重新的詮釋與演繹,成為2018年最重要的品牌色彩。
2019年我們相信仍然得以發展。
2、霓虹漸變
這款科幻風格的紅藍漸變在2018年得到釋放,在智慧手機行業,無論是國內還是國外品牌。
受到人工智慧的興起與塞伯朋克文化的迴歸,在消費者端,使用手機的使用者更為年輕,更能接受潮流文化。
由於被廣泛的使用,我們預測2019年的霓虹漸變將逐漸沒落甚至消失。
3、柔和的漸變色
霓虹漸變的沒落與消失,意味著人們更接受更為輕盈且柔和的色彩。
這樣的趨勢與人們更接受更輕的設計有關, 那些沉重的色彩意味著陳舊,更為柔和的色彩將成為新的趨勢。
4、馬卡龍色
在2018年,有一款異域情調的色彩搭配讓更多的人接受。
無論是在平面設計,還是空間設計領域,這款有點類似馬卡龍的色彩搭配成為一些 小眾品牌 的首選。
5、冰激淋色
好吧,我們的色彩命名方式就是這麼隨意,總之我們對未來一年的色彩判斷為 更輕盈,更柔和,更鮮亮。
總結
還是那句話,很難保證這個預測是準確的,因為太多客觀或偶然因素,但總結下來你會發現,所有可預見的趨勢都與人有關;趨勢的發生實際上與人的需求有關,最終,是人的需求導致了趨勢的產生與爆發。
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作者:孫獻明,資深品牌設計師,微訊號(kind-ming)