抖音推出首款視訊社交產品多閃,定位熟人社交
1月15日,抖音正式宣佈升級私信功能,推出獨立視訊社交產品多閃,這意味著抖音正式進軍社交領域。
當天,25歲的多閃產品負責人徐璐冉,詳細介紹了這款定位於增進親密關係的視訊社交產品,並演示了相關產品功能。
據瞭解,這是抖音首次推出獨立社交產品,目前釋出的多閃是測試版本,徐璐冉表示,“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品,幫助使用者緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關係。”
隨著5G時代的到來,以及視訊表達的普及,視訊和社交的結合將產生更多可能性。此次抖音推出多閃,顯然是旨在以視訊為切口,面向年輕人,佈局社交未來。
視訊社交成使用者新需求
據抖音總裁張楠介紹,作為抖音推出的視訊社交產品,多閃的研發,緣於使用者日益增長的視訊社交需求。抖音上的使用者正在產生新的社交需求,而這些需求,目前並沒有被很好地滿足。
“截至2019年1月,抖音國內的日活躍使用者數超過2.5億,國內月活躍使用者數超過5億,已經成為一個國民級的產品,”張楠說,”使用者調研發現,越來越多的抖音使用者在拍攝完視訊後,會發送給自己的好友。每天,都有大量的使用者圍繞抖音上的短視訊,在社交平臺上分享、討論。當然,這些分享由於種種限制,並不是很順暢。”
在過去兩年裡,短視訊迅速普及,已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受資訊、傳送資訊的方式。而對於在高清大屏智慧機時代成長起來的年輕使用者來說,他們已經習慣於使用影象、視訊作為自然、高頻的表達方式。
張楠說,2018年,抖音和大家一起記錄美好生活,2019年希望不僅僅記錄美好生活,也希望好朋友們可以在多閃上交流起來。
5G時代的視訊社交嘗試
目前主流的社交產品,都發端於3G時代,仍然是以圖文作為資訊的主要載體。而隨著5G時代的到來,視訊將成為新的主流資訊載體,社交行業可能會迎來新的變化。
作為一款基於視訊的社交產品,多閃對話方塊裡面最突出的按鈕是視訊拍攝器,這一設計,就是希望使用者在對話中更多使用視訊進行交流。
徐璐冉表示,人和人交流,聲音、表情傳遞得越充分越完整,聊天的體驗也就越好。因此,多閃也希望引導使用者用視訊化、視覺化的方式來溝通交流。
表情包聯想是多閃另一個引導使用者用視訊語言表達的體現。在多閃裡,只需要在對話方塊裡輸入文字,系統就會自動聯想呈現相關的表情包,無需多餘動作,使用者就可以選擇喜歡的表情包直接傳送。