淘票票首創影院評價體系,完善使用者觀影決策重要一環
12月18日,淘票票宣佈推出多維度影院評價體系,開創了國內行業先河。該影院評價體系現已在杭州、上海、武漢、南昌等四個城市上線,後續將逐步推廣覆蓋至全國9000餘家影院。
有關負責人表示,作為致力於打造全國最佳使用者觀影決策平臺,淘票票建立行業內首個真正基於影院服務的、有公信力的影院評價體系,希望賦能影院、幫助提升服務意識和水平,為使用者提供更好的觀影選擇。
目前,我國已經成為世界第二大電影市場,電影銀幕數量穩居全球第一、觀影人次不斷攀升。隨著影院飛速擴張,競爭日趨白熱化,粗放式管理已很難在激烈的市場競爭中立足,電影院線制改革亟須深化。作為一種具有儀式感的娛樂方式,電影觀眾對於影院的設施和觀影環境有較強依賴性。同時,越來越多的影院開始打造精細化、差異化的特色服務,需要對其良好口碑廣為傳播。
此次上線的影院評價功能基於大資料問答機制,針對影院場景採集使用者反饋,形成一套科學的評價體系,包含影院好評度評分、影院特色印象和影院反饋三個部分。
影院好評度評分是評價體系的第一項指標,基於海量使用者評價,根據多維度的影院服務指標來評分。此次開分的好評度,基於四個維度、七個問題,即:一、視聽效果(視覺效果、音響效果);二、觀影環境(衛生狀況、座椅舒適度);三、服務品質(空調溫度、服務態度);四、賣品特色(爆米花/可樂等小食口味)。通過使用者在這些維度中反饋形成好評度,在影院詳情頁和影院列表呈現。購票使用者觀影結束後,首頁彈窗、寫影評頁面均可參與評價。
第二項指標叫影院特色印象,是希望通過使用者評價關鍵詞,挖掘不同的影院特色標籤,更好地讓使用者瞭解影院,讓差異化的影院服務觸達到更多的目標使用者。
第三項指標是影院反饋功能,建立起了一條使用者與影院之間的溝通渠道,幫助影院更好地瞭解一線使用者的聲音,促進影院不斷提升自身服務,“我覺得你們影院的冷氣太足了,下次調高點,或者送我毛毯吧”,針對使用者類似留言,有影院會相應調高空調溫度,並贈送一份爆米花表示歉意。
據介紹,淘票票採用了語義分析、深度學習等技術,升級電影內容評分基礎公式,讓影院變得更加貼心。使用者因非觀影環境影響體驗而打出的評分,比如不滿意影院服務、個人私事,都不會被計入對影片評價總分,力爭真正還原使用者對電影本身的真實評價。
國家電影局近日釋出《關於加快電影院建設,促進電影市場繁榮發展的意見》,提出要“開展電影院星級評定工作,引導電影院提升建設質量和服務水平。”淘票票此次上線影院評分體系,也響應了國家促進電影市場繁榮發展的大趨勢,將繼續引領行業向數字化、智慧化持續邁進。